女性游戲大佬新游開測進(jìn)軍海外，這個“點歪科技樹”的品類，又被相中了！

“得女性玩家者得天下?！?/p>

這句話游戲圈里流傳許久，其原理是先吸引女性進(jìn)入游戲，再由女性玩家吸引慕名而來的男性玩家。

后來，隨著《天涯明月刀》、《劍網(wǎng)3》等高女性用戶占比的游戲崛起，女性用戶在游戲市場逐漸擺脫了“工具人”角色。等到《王者榮耀》被揭示一半用戶是女性、《戀與制作人》的出現(xiàn)和走紅，女性玩家真正在游戲市場撐起了半邊天。

國內(nèi)如此，海外似乎也復(fù)如是。

去年，GameLook多次報道了一款由龍騰簡合海外發(fā)行的中世紀(jì)歐式宮廷題材養(yǎng)成游戲《King’s Choice》。這款走男性向路線的產(chǎn)品，運營一年后根據(jù)海外三方平臺數(shù)據(jù)顯示，居然游戲中近六成用戶是女性玩家，于是龍騰簡合立馬調(diào)轉(zhuǎn)槍頭，游戲圖標(biāo)“變性”由男變女不說，各式宣傳圖C位也開始走“大女主”路線，廣告投放素材更加強調(diào)女性玩家熱衷的歐式華麗畫風(fēng)、戲劇化故事情節(jié)，而非男性玩家更關(guān)注的游戲玩法、戰(zhàn)斗演出。

得益轉(zhuǎn)型的成功，《King’s Choice》一度取得月流水超9000萬的成績、累計流水更突破15億。之后也涌現(xiàn)了一大批面向歐美市場的歐式女性向?qū)m廷游戲。如龍騰簡合自己推出的《Palace&Puzzles》，今年三七也一次性拿出兩款產(chǎn)品《Yes Your Highness》和《Emily’s Resort：Match 3》試水。

海外女性向市場崛起勢頭，也引發(fā)了國內(nèi)女性向?qū)嵙S商友誼時光的注意力。近期GameLook關(guān)注到，友誼時光也在海外測試了一款歐式女性向?qū)m廷題材游戲《Reign of Destiny》，迅速加入到這場新賽道的爭奪中。

女性向“霸總”，畫風(fēng)奢華、玩法縫合

同為宮廷養(yǎng)成玩法，和《King’s Choice》有所不同，《Reign of Destiny》一開始就讓玩家扮演女性統(tǒng)治者。從宣傳圖也不難看出，《Reign of Destiny》主打歐式華麗“貴族風(fēng)”美術(shù)，畫風(fēng)以洛可可式的奢華為主調(diào)。

游戲融合了大量玩法、賣點極多，包括王國管理（模擬經(jīng)營）、子嗣培養(yǎng)（養(yǎng)成）、戀人邂逅（戀愛）、宮廷華服（換裝），以及對歐美女性玩家而言不可或缺的原創(chuàng)故事（視覺小說）。

進(jìn)入游戲，教程會手把手帶玩家遍歷一遍上述游戲賣點，比如游戲一開始就先給玩家展示城堡，隨后系統(tǒng)送出一套服裝。

玩家跟隨指引更換服裝后，便可進(jìn)入主界面議會，熟悉王國的管理操作。當(dāng)然，盡管有貿(mào)易、農(nóng)耕、征兵等不同選項，考慮到游戲定位，實際也沒有太過復(fù)雜的操作，玩家只需點擊收集相應(yīng)資源即可，體驗上更多偏向放置。

完成操作后玩家又將獲得系統(tǒng)獎勵，也就到了重頭戲的英雄部分。和眾多收集角色的游戲一樣，《Reign of Destiny》中的英雄有不同的屬性，會隨著升級而增加，屬性值又決定了戰(zhàn)力，是過劇情的關(guān)鍵。這也是游戲中可以做文章的付費點，通過用數(shù)值卡玩家進(jìn)度的方式，刺激游戲付費。

可能是《King’s Choice》探索到的經(jīng)驗，《Reign of Destiny》沒有避諱對戰(zhàn)斗的刻畫，雖然劇情中騎士對決只是單純的數(shù)值對抗，但過圖部分則能看到兩支部隊的戰(zhàn)斗演出。這類設(shè)計熟悉男性向?qū)m廷題材養(yǎng)成游戲的讀者應(yīng)該不陌生。

游戲真正偏女性向的部分，則是劇情時不時跳出的選項，使玩家更有扮演一名君主的真實感。隨著進(jìn)程的不斷推進(jìn)（主要是玩家向角色送禮），玩家可與角色展開一段浪漫關(guān)系，到達(dá)一定程度后角色還會解鎖額外的清涼立繪，只能說制作團(tuán)隊真的很懂。

潛在黑馬領(lǐng)域，摸索爆款的試驗田

觀察《Reign of Destiny》的產(chǎn)品形態(tài)不難發(fā)現(xiàn)，與國內(nèi)不同，當(dāng)下出海女性向新品走了一條非常縫合的路線。

個中原因也頗為復(fù)雜，起因很可能是文章開頭提到的《King’s Choice》誤打誤撞，發(fā)現(xiàn)了海外女性向用戶在扮演“大女主”方面的市場，于是額外增加了已經(jīng)驗證過的女性向玩法，諸如換裝、視覺小說等，影響和形成了后續(xù)的出海女性向產(chǎn)品。

以今年三七在海外市場測試的《Yes Your Highness》為例，就有意弱化了SLG游戲中的戰(zhàn)斗和策略，轉(zhuǎn)而將模擬經(jīng)營部分放大。

37測試中的《Yes Your Highness》

雖然看似都是種菜，但這類新女性向游戲與過去農(nóng)場經(jīng)營游戲最大的部分在于，玩家所扮演的都是雍容華貴、自信強勢的女王，而非窩在某個鄉(xiāng)野種田的小人物。

身份上的轉(zhuǎn)變，迎合的不單純是玩家慕強的天性，也為游戲合理化融合換裝、戀愛、養(yǎng)成等大雜燴玩法提供了方便，確?？傆幸豢钸m合你。

同理，這類高度縫合的產(chǎn)品，更像是游戲廠商在出海女性向賽道的試驗田，希望找到契合海外市場的女性向爆款?？赡茏钭層螒驈S商措手不及的是，海外女性玩家居然也愛“霸總”那一套，只能說人類的歡喜是共通的。

《King’s Choice》的走紅可能也與游戲男女雙主角設(shè)定有很大關(guān)系，在發(fā)覺女性用戶過半后，游戲投放素材可謂大變樣，除了文章開頭提到的宣傳圖C位“變性”，《King’s Choice》的廣告中還出現(xiàn)了大量諸如爭風(fēng)吃醋的“抓馬”橋段，此前GameLook也將《King’s Choice》的廣告形容為“海外版甄嬛傳”。

主角由男變女:《King’s Choice》主視覺海報變化

拋開畫風(fēng)上的差異，相對于國內(nèi)，海外發(fā)展似乎有些點歪科技樹，目前國內(nèi)女性向更多強調(diào)女性獨立自主人設(shè)，且盡可能規(guī)避“霸總”式的油膩觀感。比較明顯的差異是，國內(nèi)一大分支即換裝類，在出海女性向中就頗為少見。

造成該現(xiàn)象的原因，一方面是換裝類目前卷出天際，高品質(zhì)、3D化是目前的主流，很少有產(chǎn)品愿意和《以閃亮之名》和《閃耀暖暖》硬碰硬。另一方面海外市場目前存在大量以廣告變現(xiàn)為商業(yè)模式的換裝手游，換裝整體尚不被視為能夠支撐起一款游戲的主玩法，更多是以點綴的形式被縫合到游戲系統(tǒng)中。

整體看，海外女性向市場尚未如國內(nèi)一樣形成群體意識，對玩法、題材缺少主線，核心玩家少，但泛用戶基礎(chǔ)大，具備支撐黑馬爆款的潛力。對于這片藍(lán)海而言，需要的可能只是多一點的探索的時間。