如何用AI打造完美廣告素材？看看SparkLabs的素材專家怎么說

在2023年的Amplify活動(dòng)上，AppLovin內(nèi)部素材團(tuán)隊(duì)SparkLabs分享了諸多AI技術(shù)的使用經(jīng)驗(yàn)，闡述了他們?nèi)绾胃嗟匾揽緼I工具打造成效卓著的廣告素材，向上攀登工作新高度，向下鉆取更深刻的創(chuàng)意，同時(shí)節(jié)省大量的廣告迭代和測(cè)試時(shí)間。

在本文中，我們特別為您總結(jié)了今年SparkLabs在Amplify與頭部發(fā)行商分享的干貨內(nèi)容，下面一起來看一看吧～

AI廣告素材為營(yíng)銷帶來的優(yōu)勢(shì)

AI技術(shù)已經(jīng)為營(yíng)銷帶來了重大影響，其背后原因并不難理解。

·立足數(shù)據(jù)的更快決策和內(nèi)容生成：AI不僅能快速生成近乎無限量的內(nèi)容迭代，也能在素材上線后實(shí)時(shí)分析其表現(xiàn)，以此為基礎(chǔ)優(yōu)化同類型內(nèi)容未來的戰(zhàn)略決策。

·更自由的廣告形式：提到AI工具，許多人最先想到的是ChatGPT和提示詞撰寫。但市面上已經(jīng)出現(xiàn)了廣告素材相關(guān)的AI工具，能生成各種各樣的藝術(shù)設(shè)定，從超現(xiàn)實(shí)美術(shù)到視頻中可用的超逼真人像，不一而足。

·用自動(dòng)化技術(shù)完成繁復(fù)工作：AI技術(shù)能將我們從許多工作流程中繁復(fù)的人力勞動(dòng)中解放出來，避免不必要的資源耗費(fèi)，自動(dòng)完成工作，提高效率。

·更優(yōu)秀的營(yíng)銷ROI：AI工具能幫助您了解和萃取客戶洞見，找到AI驅(qū)動(dòng)廣告活動(dòng)的最佳投放渠道，讓不同營(yíng)銷推廣和活動(dòng)收獲更好的投資回報(bào)。

廣告素材AI實(shí)踐效果

在Amplify的巴塞羅那站和舊金山站，SparkLabs分享了為L(zhǎng)ion Studios熱門游戲《Wordle!》打造的CTV營(yíng)銷視頻廣告，展示了AI工具的力量。一起來看看吧！

除了真人影像外，該視頻廣告中采用了多種AI工具。

·語言建模/腳本：ChatGPT和Bard

·音樂/音效/配音：Synthesia、PlayHT和Soundraw

·生成式藝術(shù)設(shè)定和視頻制作：Dall-E 2、MidJourney和Stable Diffusion

·動(dòng)畫制作：Runway和DEEPMOTION

通過利用不同的工具進(jìn)行迭代，SparkLabs針對(duì)配音視頻，音樂技術(shù)和動(dòng)畫風(fēng)格等元素快速進(jìn)行了測(cè)試，在短時(shí)間內(nèi)掌握了廣告多種變體的適銷性。

在該CTV營(yíng)銷活動(dòng)中，這款借助AI工具打造的視頻廣告的安裝率最高，增量比達(dá)6.3%，并獲得了與之前頂尖廣告素材同樣的ROAS。

炙手問題答疑

在Amplify活動(dòng)上，聽眾們提出了許多好問題，希望了解如何在自己的素材和營(yíng)銷工作中高效利用AI工具，討論的要點(diǎn)總結(jié)如下。

·AI最佳使用方法：生成式AI剛剛出現(xiàn)不久，相關(guān)的法律框架尚未完善。SparkLabs僅采用具有商業(yè)使用許可的AI工具，且主要依靠AI尋找靈感并/或進(jìn)行編輯，不會(huì)直接使用未加調(diào)整的AI結(jié)果。

·AI不能代替人類：AI雖然強(qiáng)大，但歸根結(jié)底還是一種工具，沒有人類的操控和監(jiān)督，就無法發(fā)揮出最大的潛力，輸出您想要的結(jié)果。當(dāng)然，如果忽視AI，不進(jìn)行測(cè)試和試用，您也可能會(huì)落在行業(yè)創(chuàng)新后面。勇敢嘗試AI，擁抱未來吧！

·AI能加快構(gòu)思到上線的進(jìn)程：SparkLabs在制作工作流程的不同階段引入了AI技術(shù)，提高了工作和運(yùn)營(yíng)效率，能更快地開展適銷性測(cè)試，加快了從構(gòu)思到實(shí)踐的速度。但這架強(qiáng)大的素材引擎依舊需要人類的監(jiān)督和操作，以及行業(yè)專業(yè)知識(shí)的輸入。

追加竅門幫您高效利用AI

以前文提到的廣告為例，SparkLabs如何快速、高效地測(cè)試并投放優(yōu)秀廣告？來看看團(tuán)隊(duì)提供的竅門：

·強(qiáng)化提示詞技巧–學(xué)會(huì)AI工具的"語言"（別擔(dān)心，并不太難?。瑸锳I提供豐富的上下文，然后進(jìn)行迭代。

·給AI留出學(xué)習(xí)時(shí)間–是否能獲得理想的AI輸出，取決于您使用AI工具的頻率和具體程度。不斷努力，就能得到亮眼的成績(jī)。

·積極開展試驗(yàn)–面前的按鍵和旋鈕都有什么作用？用了才知道！積極進(jìn)行試驗(yàn)，不要害怕推倒重來，現(xiàn)在投入一點(diǎn)時(shí)間學(xué)習(xí)使用AI工具，未來就能獲得許多優(yōu)勢(shì)。

·與SparkLabs合作！–SparkLabs是一支有能力使用AI技術(shù)的優(yōu)秀廣告素材團(tuán)隊(duì)，能立足數(shù)據(jù)，打造引領(lǐng)潮流的廣告素材，幫助全球各大品牌提高用戶交互，優(yōu)化獲客表現(xiàn)。立刻聯(lián)系您的AppDiscovery客戶經(jīng)理，開啟市面上最出眾的移動(dòng)和CTV廣告活動(dòng)吧！