王者榮耀，年輕人與世界對話的方式

將時針撥回到八年前，在那個手游尚屬新鮮物種的時候，相信沒有人能夠預料到王者榮耀的今天。

王者榮耀是中國游戲史上里程碑式的作品，這個論斷一點也不過分。因為在游戲行業(yè)，它不僅長時間處于難以超越的地位，更重要的是，王者榮耀早已經(jīng)脫離了游戲的范疇，成為了一種大眾社交方式，和一種文化現(xiàn)象。同時，在游戲內(nèi)外，王者榮耀這樣的影響還在持續(xù)加深：10月28日，在2023共創(chuàng)之夜上，8歲的王者榮耀仍然推出了許多新的內(nèi)容，新英雄和新皮膚，全新的IP內(nèi)容，還有公益聯(lián)動……

從娛樂到科技、從文創(chuàng)到IP、從電競到公益，王者榮耀幾乎刷新了“游戲”這個名詞的詞源內(nèi)涵。

人們更想知道，在今天王者榮耀對我們而言究竟意味著什么？

作為游戲的王者榮耀

在整個龐大的生態(tài)中，游戲始終是支撐所有的根基。這種根基的強大，數(shù)據(jù)是最直接的說明。

對于整個游戲行業(yè)而言，這都是一份強大到難以匹敵的成績單：根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，今年以來《王者榮耀》連續(xù)蟬聯(lián)手游暢銷榜冠軍至今。另有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2022年初，《王者榮耀》霸榜了iOS游戲暢銷榜第一名1882天。

今天，王者榮耀已經(jīng)成為了一個包含多個游戲的IP系列，《王者榮耀星之破曉》、《王者榮耀世界》等新游正冉冉升起，準備去接觸更多、更大、更廣泛的玩家群體，最終也讓玩家接觸到更大的世界。

采取亂斗玩法的《王者榮耀星之破曉》，是王者榮耀IP降低門檻的一種新嘗試。游戲作為王者IP的衍生，同時更加注重劇情對世界觀的塑造，以增加外界對王者IP的認知和理解。

任何人都可上手的低門檻、歡樂無比的擊飛機制，加上格斗游戲天然的高操作上限，這種“易學難精”的模板，使得《王者榮耀星之破曉》具備了一款高流行度游戲的潛質。

與《王者榮耀星之破曉》的玩法設計巧思相對，《王者榮耀世界》則更多呈現(xiàn)了王者榮耀的技術積累和野心。

從迄今發(fā)布的四段視頻中，我們能看到《王者榮耀世界》的長足進步，流暢動作、華麗演出、多人共斗、水下世界。在取材王者榮耀的同時，《王者榮耀世界》還在向更多王者榮耀未曾踏足的領域探索。

在游戲市場日新月異的今天，單一產(chǎn)品能力終歸有極限，難以覆蓋所有玩家。但IP不同，更多的產(chǎn)品意味著更多的可能性，能夠突破原有邊界觸達更多人，同時回應原有粉絲多元化的體驗需求。

雖然目前新游上市日期均未定，但可以確定的是，《王者榮耀星之破曉》和《王者榮耀世界》將能夠極大地提升王者榮耀的IP厚度。一方面，它能夠驗證王者榮耀IP在游戲產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)空間，在王者榮耀本體之外，在新的品類中王者榮耀同樣可以實現(xiàn)IP價值；另外一方面，更為本質的是，它能夠進一步豐富IP內(nèi)容，讓王者榮耀成長為一種真正多元化的游戲名詞。

作為游戲的王者榮耀，已經(jīng)創(chuàng)造了一個“神話”，并且它仍然在不斷地嘗試拓寬IP的邊界。而從社會的角度來看，王者榮耀向整個游戲行業(yè)展示了，頭部游戲該有的社會擔當。

責任心是王者榮耀的底色

今年的周年慶限定皮膚，王者榮耀給到了“阿古朵-江河有靈”，這是一款玩家可以通過活動免費獲得的史詩品質皮膚。

這款皮膚的背后，是湖北省長江生態(tài)保護基金會（以下簡稱CCF）聯(lián)合騰訊公益、王者榮耀共同發(fā)布的“長江生態(tài)數(shù)字保護”計劃，三方將攜手聚焦江豚保護。

作為一款從中國文化汲取靈感的作品，王者榮耀的內(nèi)容創(chuàng)作，始終根植在我們這片土地之上。此次八周年“長江生態(tài)數(shù)字保護”，是王者榮耀借助自身影響力參與生態(tài)保護的一種嘗試。在此之外，王者榮耀更廣為人知的，則是其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承。

很多玩家還記得，2018年王者榮耀曾與《國家寶藏》合作，推出李白上陽臺帖定制皮膚，并舉辦全民書法大賽，激發(fā)了人們對書法的興趣；2020年王者榮耀大力打造榮耀中國節(jié)，不拘泥游戲內(nèi)外通過聯(lián)動演繹民俗風情，使傳統(tǒng)文化如微風細雨般浸潤年輕人的生活；2022年王者榮耀和QQ音樂一起辦了場“聽見·國樂”線上音樂會，讓民族、潮流、古典與現(xiàn)代碰撞交融，讓玩家親歷了一場難得的東方美學盛宴。

以“敦煌系列”為例，通過“遇見飛天”“遇見胡旋”“遇見神鹿”“遇見神鼓”四款敦煌文化皮膚，王者榮耀為億萬玩家打通了一個了解并愛上敦煌文化的通道：在游戲里，能夠通過聲畫的交互，讓玩家穿透時空的限制，感受敦煌之美。

王者榮耀的體量，決定了其必須承擔其應有的社會責任。在GameLook理解里，到達同類產(chǎn)品難以抵達的高度之后，支撐王者榮耀不斷前進的動力只剩下兩個：一個是不斷的自我突破，形象而言便是“只有王者榮耀才能超越王者榮耀”，另一個則是對生長環(huán)境的反哺，即對社會責任的堅持踐行。

這種超越商業(yè)考量，更多上升到道德層面的責任心，很大程度構成了王者榮耀的底色。它不單純是為王者榮耀贏得了更正面的公眾印象，也推動了社會的進步。雖然文化、科技、環(huán)保、公益每一項單拎出來看似影響力有限，但匯聚在一起，卻能改變世界。

一款游戲去搞文化、做科研，困難可想而知。王者榮耀需要克服的不僅有單一載體在表現(xiàn)維度上的劣勢，還有輿論對游戲的偏見。

所以王者榮耀盡可能多地嘗試，試水每一個值得投入的領域，隔行如隔山可以請專家共創(chuàng)，偏見也會隨著王者榮耀生態(tài)的壯大逐漸消失。不僅去做，還要做好、做的有價值。

成為了一種“語言”

今年的周年慶，玩家可以在8大打卡點，在115位熟悉的英雄伴隨下入場；在場館外，18家KPL俱樂部上百位選手與玩家面對面交流；在“共創(chuàng)之夜”現(xiàn)場，老朋友沈騰、楊冪、Gemini等齊聚一堂；新皮膚ip新游消息讓人目不暇接，《遇見胡旋》、《百戰(zhàn)成詩》、《千燈之約》等用心準備的節(jié)目更是令人目眩神迷……

這其中，最讓人動容的，也是將現(xiàn)場氣氛推向高潮的應該是伴隨著周筆暢演唱的《登場》，大幕徐徐拉開，杭州亞運會電子競技項目（王者榮耀亞運版本）國家集訓隊在激昂的音樂聲中現(xiàn)身。

現(xiàn)場觀眾的歡呼，成為了一種令人振奮的“語音”。

“中國亞運會電子競技項目首枚金牌誕生了！”隨著一個月前解說的那聲震吼，王者榮耀亞運版項目的冠軍產(chǎn)生亞運歷史上第一塊正式項目電競金牌，也為中國隊在第19屆亞運會征途上贏得了第48枚金牌。

“亞運電競首金”讓電競走進了主流視野，也讓王者榮耀變成了公眾了解這一代年輕人的“語言”。王者榮耀充分展示出了，這一屆年輕人積極向上、奮勇拼搏的風貌。

當然，這一改觀并非單純靠一枚獎牌扭轉，其背后是王者榮耀八年如一日的投入。

如游戲上線次年，王者榮耀便推出了自己的職業(yè)聯(lián)賽KPL，并在之后不斷完善，嘗試用地域化、選秀等機制，推動電競朝體系化、體育化發(fā)展。

同樣是2016年“五五朋友節(jié)”應運而生，成了王者榮耀連接大眾的一個典型側寫。通過節(jié)慶的打造，王者榮耀提供了一個關心他人的理由，告訴玩家重點從來不是王者榮耀，而是通過王者榮耀，人們相聚在一起的過程。

到2019年，在面世的第4個年頭，王者榮耀正式確立了“連接器”角色：“嘗試跳出游戲行業(yè)壁壘，跨越年齡、地域、身份和認知，用游戲的影響力連接大眾，傳遞理念與文化內(nèi)涵，展現(xiàn)游戲的另一面?！?/p>

在龐大受眾地基之上，海量的用戶規(guī)模使王者榮耀有能力、也有義務扮演好橋梁角色。于是王者榮耀開始大力發(fā)展大眾電競，人人可參與的全民電競，將王者榮耀的影響力推至新的風口。

不同的文化背景、興趣愛好分割了不同的身份標簽，但一門名為“王者榮耀”的語言，將人們團聚在一起。

結語

也不知道從什么時候開始，游戲行業(yè)一直在等待“下一個王者榮耀”。但我們需要客觀地承認，王者榮耀無法被重現(xiàn)，它的成功當然有著移動互聯(lián)網(wǎng)紅利的時代因素。

但不可否認，長達八年的時間里，在瞬息萬變的市場中，王者榮耀保持著產(chǎn)品強大的競爭力，廣泛踐行著社會責任，開拓了游戲與公眾對話的方式，“六邊形戰(zhàn)士”王者榮耀始終站在潮頭。