亞馬遜自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者公告

戰(zhàn)火燒得愈發(fā)猛烈的旺季電商競(jìng)技場(chǎng)，亞馬遜再往其中添了一把柴。

近日，有不少賣(mài)家發(fā)現(xiàn)自己產(chǎn)品頁(yè)面忽然多了一個(gè)“Buy 2 or more，save %”的促銷(xiāo)標(biāo)識(shí)。

實(shí)際上，這是亞馬遜為鼓勵(lì)更多用戶(hù)在旺季期間多多下單而推出的促銷(xiāo)折扣。具體來(lái)看，買(mǎi)家一次購(gòu)買(mǎi)兩件以上的商品便可享受一定的價(jià)格補(bǔ)貼，補(bǔ)貼由亞馬遜平臺(tái)限時(shí)提供，適用于亞馬遜配送的產(chǎn)品。

值得一提的是，根據(jù)產(chǎn)品品類(lèi)不同，亞馬遜給予的補(bǔ)貼比例也會(huì)不同，并且每個(gè)訂單中符合數(shù)量折扣條件的每件物品數(shù)量上限為5件。

站在消費(fèi)者的角度，購(gòu)買(mǎi)更多的商品就可獲得優(yōu)惠，這樣不僅能夠有效勾起消費(fèi)者的購(gòu)物欲望，而且還能夠讓消費(fèi)者覺(jué)得自己以更低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到了商品，消費(fèi)者又何樂(lè)而不為呢?

當(dāng)然，也因?yàn)檫@是亞馬遜為刺激消費(fèi)而選擇自掏腰包補(bǔ)貼消費(fèi)者，所以對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，自己不用花錢(qián)就能提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，自然感到開(kāi)心。

“save 5%，卷到亞馬遜都開(kāi)始自掏腰包補(bǔ)貼了?”

“我也有，save 7%，手機(jī)和PC端都顯示了。”

如今線上與跨境電商相關(guān)的話題或論壇中，有不少賣(mài)家都在為這忽然出現(xiàn)的促銷(xiāo)標(biāo)識(shí)驚喜不已。不可否認(rèn)，它將為亞馬遜賣(mài)家旺季沖刺單量提供極大的助力。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，低價(jià)似乎永遠(yuǎn)是電商的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

或許正是因?yàn)樯钪@一點(diǎn)，今年以來(lái)亞馬遜一而再、再而三地祭出高額補(bǔ)貼，期望在與其他電商平臺(tái)的價(jià)格比拼中獲得更多優(yōu)勢(shì)。

就像今年6月初，曾有做亞馬遜美國(guó)站的賣(mài)家發(fā)現(xiàn)在未被平臺(tái)提前通知的情況下，不少Listing都掛上了20%的折扣，無(wú)論是第三方賣(mài)家產(chǎn)品，還是亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品，都出現(xiàn)了相同的折扣碼。

這究竟是怎么一回事?面對(duì)賣(mài)家們的疑惑，亞馬遜客服給出了解答：“這與亞馬遜正在準(zhǔn)備推出的‘亞馬遜提供的折扣計(jì)劃’有關(guān)?！?/p>

顧名思義，通過(guò)該計(jì)劃亞馬遜會(huì)選定部分商品，自掏腰包為消費(fèi)者提供折扣，所有賣(mài)家都有資格參與該計(jì)劃。

彼時(shí)，這一舉動(dòng)也被無(wú)數(shù)人視為亞馬遜加碼低價(jià)戰(zhàn)的顯性信號(hào)。此外，伴隨著Prime Day、黑五、網(wǎng)一等多個(gè)重量級(jí)大促的相繼到來(lái)，亞馬遜再度出手。

今年10月初，亞馬遜在其應(yīng)用程序上測(cè)試一項(xiàng)名為“Buy Again”的新功能。這一新功能有利于促進(jìn)用戶(hù)復(fù)購(gòu)，倘若測(cè)試順利，此后將在亞馬遜購(gòu)物應(yīng)用的首頁(yè)位置進(jìn)行展示。

種種跡象表明，亞馬遜正努力通過(guò)各種方式助力賣(mài)家搶奪旺季流量，進(jìn)而也讓自身在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的旺季電商大戰(zhàn)中獲得更多優(yōu)勢(shì)。

但就在亞馬遜頻頻發(fā)力的同時(shí)，沃爾瑪、Esty、TikTok Shop等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也沒(méi)有閑著。

不久前，Esty先后為美國(guó)、英國(guó)以及加拿大市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放了大額折扣補(bǔ)貼，并且所有補(bǔ)貼均由平臺(tái)自費(fèi)，無(wú)需賣(mài)家掏錢(qián);

無(wú)獨(dú)有偶，今年決心攪局美國(guó)假日購(gòu)物季的TikTok也是大手筆，直接宣布將在黑五等大促期間為賣(mài)家提供高達(dá)50%的折扣補(bǔ)貼。

為進(jìn)一步占據(jù)旺季市場(chǎng)，由各大電商平臺(tái)掀起的補(bǔ)貼大戰(zhàn)愈演愈烈。賣(mài)家們也可以多多關(guān)注，積極通過(guò)促銷(xiāo)、宣傳等手段刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，爭(zhēng)取在旺季讓生意更上一層樓。