2020年泰國(guó)電商市場(chǎng)概況及本地支付解析

數(shù)字泰國(guó)

泰國(guó)總?cè)丝诩s6900萬(wàn)，51%為城市人口，人口密度為每平方公里354人，平均年齡為40.1歲。

2020年泰國(guó)有4000萬(wàn)新用戶加入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)78%，97%用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，每人平均在線近5個(gè)小時(shí)。泰國(guó)的社媒用戶在2020年也有快速增長(zhǎng)，達(dá)到了5200萬(wàn)，覆蓋率為75%。

泰國(guó)電商市場(chǎng)概況

報(bào)告顯示，電子商務(wù)是泰國(guó)在線經(jīng)濟(jì)的主要推動(dòng)力。2020年泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模約72億美元，增長(zhǎng)率為43%，是全球第25大市場(chǎng)，人均在線消費(fèi)達(dá)每人每年1746美元，是東南亞國(guó)家中的最高值。

電子和流媒體是泰國(guó)最大的細(xì)分市場(chǎng)，占泰國(guó)電子商務(wù)收入的33％。其次是食品和個(gè)人護(hù)理，占32％。

泰國(guó)消費(fèi)者喜好

·30歲及30歲以上的人是泰國(guó)購(gòu)買力最強(qiáng)的消費(fèi)群體，也是大多數(shù)家庭的主要收入來(lái)源；

·有調(diào)查顯示，泰國(guó)的購(gòu)物活動(dòng)在周中達(dá)到高峰，更喜歡在星期三網(wǎng)購(gòu)，還有像雙11、黑色星期五這些購(gòu)物節(jié)也逐漸融入到了泰國(guó)人民的購(gòu)物生活中；

·價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)和泰國(guó)消費(fèi)者主要看重的購(gòu)買因素，但他們更愿意為自己喜歡的品牌支付更高的價(jià)格，泰國(guó)消費(fèi)者是東南亞最具品牌意識(shí)和品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者；

泰國(guó)常用本地支付

80%的泰國(guó)人擁有銀行賬戶，但僅有5.7%的人擁有信用卡，電子錢包是泰國(guó)常用的付款工具。

TrueMoney電子錢包成立于2016年11月，由螞蟻金服與泰國(guó)支付公司Ascend Money共同創(chuàng)立，因此也被稱為"泰國(guó)支付寶"，目前擁有超過(guò)2000萬(wàn)用戶，主要用于網(wǎng)上購(gòu)物、游戲充值，還可以支付70多種賬單，比如水電費(fèi)，交通費(fèi)，稅費(fèi)，保險(xiǎn)費(fèi)等等。

PromptPay是泰國(guó)政府積極推動(dòng)數(shù)字錢包支付，它將ID號(hào)和手機(jī)號(hào)碼、銀行賬戶關(guān)聯(lián)，目前已覆蓋5520萬(wàn)用戶，平均每日交易量為960萬(wàn)，交易累計(jì)價(jià)值為28萬(wàn)億泰銖。

除以上兩種電子錢包外，泰國(guó)還流行基于APP平臺(tái)的支付系統(tǒng)，比如LINE旗下的linepay、Shopee旗下的Shopeepay。這兩款電子錢包都可以支付除自己APP以外的賬單，如網(wǎng)上購(gòu)物、購(gòu)買電影票等等。