簡單6步，幫您提高Q4應(yīng)用廣告收益

對(duì)于移動(dòng)領(lǐng)域的企業(yè)來說，Q4是一個(gè)能夠通過應(yīng)用內(nèi)活躍度、移動(dòng)廣告收入和廣告支出實(shí)現(xiàn)顯著增長的時(shí)期。預(yù)計(jì)到2023年底，廣告收入將達(dá)到3630億美元。這為廣大的開發(fā)者們提供了巨大的機(jī)會(huì)，幫助他們利用今年的Q4，迎戰(zhàn)2024。

我們?cè)谙挛臑槟偨Y(jié)了一些有關(guān)在Q4增長的tips，幫助您在Q4的節(jié)假日高峰期甚至更長的一段時(shí)間里，為廣告收入的持續(xù)增長做好準(zhǔn)備。

廣告源多樣化

為您的廣告庫存啟用更多廣告源，這樣能夠增加每次廣告展示的競爭力，也能幫您贏得更高的eCPM。嘗試將新的廣告源或廣告合作伙伴添加到您的廣告網(wǎng)絡(luò)列表中。當(dāng)然也可以嘗試在Q4這個(gè)節(jié)假日高峰期接入大品牌廣告主的渠道，如Ogury,HyperMX，MobileFuse（針對(duì)美國和加拿大的廣告活動(dòng)）以及DT Exchange，充分利用增多的廣告主預(yù)算。

如果您是MAX的用戶，那么您將收益于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的、最大的統(tǒng)一競拍平臺(tái)，包括25家以上的廣告渠道，20多家競價(jià)渠道，以及來自AppLovin優(yōu)質(zhì)的廣告源：AppLovin廣告渠道以及AppLovin Exchange（ALX）。

采用app-ads.txt

確保實(shí)時(shí)更新您的app-ads.txt文件，充分利用來自DSP的廣告源。在AppLovin Exchange的100多家DSP中，很多家都只會(huì)競標(biāo)那些使用app-ads.txt驗(yàn)證過的廣告庫存。

采用新的廣告形式

采用更多的廣告形式，能為您的應(yīng)用獲得更多的盈利機(jī)會(huì)。以下為兩種比較熱門的形式:

·插屏廣告：插屏廣告能夠通過多種創(chuàng)意形式，為消費(fèi)者展示豐富的互動(dòng)畫面，收益率高于平均CPM。

·激勵(lì)視頻廣告：激勵(lì)廣告能讓用戶獲得應(yīng)用內(nèi)/游戲內(nèi)的實(shí)用道具，并且能夠以單獨(dú)的全屏視頻展示，不會(huì)中斷應(yīng)用體驗(yàn)，對(duì)用戶具有高度的吸引力。由于其全屏特性、高完播率以及用戶可直接參與，這類廣告的效果非常好。

也許您已經(jīng)在使用以上的一種或多種的廣告形式了，您可以選擇性地進(jìn)行測試，以找到效果最優(yōu)的方案。

通過A/B測試來衡量效果，再采取行動(dòng)

當(dāng)做出事關(guān)收益的改變時(shí)，您需要專注于數(shù)據(jù)并通過A/B測試去衡量所做出的變化對(duì)ARPDAU產(chǎn)生的影響。我們建議您在向所有用戶發(fā)布改變前進(jìn)行A/B測試，并充分了解是什么推動(dòng)了提升，這樣您就可以有效利用測試期間已捕捉到的成功指標(biāo)。

有了MAX，您可以輕而易舉地對(duì)廣告渠道、waterfall配置、定價(jià)和廣告頻率進(jìn)行A/B測試，以獲得卓越的成果。確保使用MAX的廣告單元管理API來自動(dòng)化跨waterfall的A/B測試。我們現(xiàn)在還推出了Google Bidding的A/B測試向?qū)В瑤椭_發(fā)者批量創(chuàng)建A/B測試，讓Google Bidding在多個(gè)waterfall上運(yùn)行。

小提示:為了應(yīng)對(duì)明年第一季度的收益下降，廣告主應(yīng)該在12月主動(dòng)啟動(dòng)A/B測試，這樣你就可以在1月迅速做出改變，以緩解eCPM和ARPDAU的下降。

將收益再投資到用戶獲取

“先花錢才能賺錢”這句話在移動(dòng)行業(yè)也是真理。把握機(jī)會(huì)，充分利用節(jié)假日的增長飛輪。收益的增長可以幫您在獲客方面投入更多，隨之而來的是獲取更多用戶和廣告展示機(jī)會(huì)，最終幫助您在2023年賺取更多收益。

AppLovin的MAX與AppDiscovery打通了變現(xiàn)與獲客的正向循環(huán)，一站式幫助您更精準(zhǔn)地解讀用戶的變現(xiàn)價(jià)值，并基于期望的價(jià)值進(jìn)行出價(jià)，充分推動(dòng)增長機(jī)會(huì)。AppDiscovery的自動(dòng)化Ad ROAS廣告活動(dòng)和總體ROAS廣告活動(dòng)使用MAX的變現(xiàn)數(shù)據(jù)和新升級(jí)的AI技術(shù)助您在全球范圍內(nèi)以極高的精準(zhǔn)度達(dá)成ROAS目標(biāo)。

卓越的廣告體驗(yàn)=應(yīng)聲見漲的移動(dòng)廣告收入

吸引用戶本身就不是一件易事，而留住他們更不簡單。相對(duì)乏味的廣告體驗(yàn)會(huì)導(dǎo)致移動(dòng)應(yīng)用的高流失率，但幸運(yùn)的是，這個(gè)問題可以很輕易地化解。這個(gè)步驟不僅能在Q4幫助您，而且還能幫您讓用戶留存更久，并在2023年持續(xù)推動(dòng)增長。

開發(fā)者需要為終端用戶們管理廣告體驗(yàn)，及時(shí)制止有風(fēng)險(xiǎn)的廣告，并監(jiān)測在其應(yīng)用中投放廣告的競爭對(duì)手。MAX Ad Review的創(chuàng)新功能“用戶旅程”（User Journey），開發(fā)者只需輸入用戶的唯一ID，就可以看到展示給該用戶的廣告時(shí)間線，從而快速識(shí)別并屏蔽問題廣告內(nèi)容。