重磅來襲！AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第16版正式發(fā)布！

過去三年，移動營銷行業(yè)發(fā)生諸多變化，市場重心從增長轉向盈利，這使得廣告主對媒體預算的分配更加精打細算。這些變化如何影響廣告平臺格局？營銷人員如何在充滿變化的環(huán)境中平穩(wěn)著陸甚至更進一步？

時隔一年，AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》第16版重磅發(fā)布！盤點全球買量渠道表現(xiàn)，洞察移動營銷行業(yè)最新格局，更有首個iOS SSOT榜單全新上線。

AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告》持續(xù)為移動營銷人員提供專業(yè)全面的分析洞察，幫助其做出更佳決策。第16版覆蓋了30,000個App在2023年第二至第三季度中的115億次非自然激活數據，以及75個媒體渠道和56億次轉化。

全新iOS SSOT指數上線

ASA遙遙領先

在多數據源、多歸因框架的移動衡量現(xiàn)狀中，制勝關鍵在于不同框架的融匯貫通，以形成一體多面的決策視角。

為了以最嚴謹妥帖的方式解讀iOS媒體的市場格局，我們不再針對SKAN和傳統(tǒng)歸因分別進行單獨排名，而是將其合二為一，打造了首個iOS SSOT指數。該指數以AppsFlyer的SSOT解決方案為基礎，對兩種來源的數據進行精確排重。

在此次的新排名中，Apple Search Ads（ASA）大幅領先其他iOS渠道，以顯著優(yōu)勢占據榜首，無論在體量還是客戶數量方面都無出其右，特別是在非游領域，其用戶質量也非常之高。

昔日的iOS霸主Meta Ads雖無緣榜首，但持續(xù)在后iOS 14.5時代中應對有方，穩(wěn)居實力和體量排名第二。

Google Ads位居第三，主要得益于其在非游戲App中的規(guī)模。

游戲App：廣告平臺百花齊放

第一梯隊涌現(xiàn)多位新玩家

在iOS游戲App渠道中，ASA位居榜首。在大部分品類和地區(qū)分組的實力和體量排名都是第1。

Liftoff和Moloco憑借優(yōu)質流量收獲驚人表現(xiàn)，分別躍居第2和第3位，但其規(guī)模仍顯著低于其他競爭對手。

Meta Ads在實力排名中位居第4，這主要依賴其在中度游戲類別中的強勢表現(xiàn)。

再來看游戲領域的老牌勁旅。AppLovin憑借其在休閑和超休閑游戲品類中的強勁表現(xiàn)，位居全球實力榜第5，Unity Ads緊隨其后排名第6。

而在安卓端，Google Ads延續(xù)其在安卓游戲領域的領先地位，在絕大部分單品類中的實力和體量均穩(wěn)居第1。

Unity Ads在全球實力排名中堅守亞軍排位，相比第15版報告，ironSource的全球排名大幅攀升，實力和體量排名升至第3。

Meta同樣位列第四，但在社交博彩、RPG、射擊、策略等游戲類型中表現(xiàn)突出。

非游戲App：頭部平臺競爭激烈

領先優(yōu)勢仍然明顯

在iOS端非游戲App中，ASA的壓倒性優(yōu)勢更為突出，以出眾的流量規(guī)模和質量橫掃每一個品類和除拉美外的每一個區(qū)域，在所有排名中均力奪第一。

Meta Ads在生活與文化類中第2位的名次將其全球實力排名推升至第2；Snapchat和Moloco以一流的質量分別排名第3、第4。Google位居第五。

TikTok For Business在工具類中榮登全球實力第2，總體排名第6（體量排名第4）。

轉向安卓端，從體量上來看，這部分市場完全由Google和Meta主導，幾乎包攬了所有榜單的冠亞軍；TikTok For Business也可在一定程度上與其鼎足而立，體量排名第3，在工具類App中實力排名第4，在金融品類中實力排名第6。

另外值得一提的是，小米、vivo和OPPO三家國內渠道也展露出了規(guī)?；l(fā)展的能力，三者的體量總和占到了全球的10%。

安卓端再營銷：

Google與Meta繼續(xù)主導

安卓端再營銷渠道的市場格局與安卓端非游基本一致，由兩大巨頭Google和Meta主導。

Google Ads在大部分品類中都穩(wěn)居榜首，但在最關鍵的再營銷品類——購物類App中卻錯失冠軍，讓位給Meta。Meta Ads也正是因為能在購物品類中超越Google一舉奪魁，才得以在全球實力排名中縮小與Google之間的差距。

TikTok For Business憑借其巨大的規(guī)模，在實力排名中居第3位。Liftoff憑借出色的質量排名第四，而「再營銷專家」Adikteev和Remerge緊隨其后，分別排名第5和第6。

任局勢萬變，自穩(wěn)步前行。面對2024年的機遇和挑戰(zhàn)，移動營銷人員和廣告平臺仍在一同探索變化中的增長之道。更加「量」身定制的衡量框架、與AI等新技術的緊密聯(lián)動，以及主動擁抱變化、打破孤島拓寬邊界的心態(tài)，才是致勝2024的關鍵法寶。

請大家掃描下方二維碼仔細閱讀榜單排名，找到最適合的媒體渠道。