Facebook允許和禁止的廣告品類詳情 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《Facebook允許和禁止的廣告品類詳情》，該系列課程詳細(xì)介紹了Facebook的各類廣告政策，政策覆蓋電商類、金融貸款類、社交/約會(huì)類、游戲類，旨在幫助各位新手廣告主們熟悉了解Facebook的各類廣告政策，并可以自主判斷自己的產(chǎn)品是否可以在該平臺(tái)進(jìn)行投放。

1 電商類政策

Facebook禁止投放的產(chǎn)品具體如下：

1、第三方侵權(quán)：廣告不得包含侵害或侵犯任何第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，包括版權(quán)、商標(biāo)權(quán)或其他法律權(quán)利。侵權(quán)行為包括但不限于推廣或銷售假冒產(chǎn)品，例如盜用商標(biāo)（名稱或標(biāo)志）的產(chǎn)品，或模仿正品功能制造的仿品等。

舉例說(shuō)明：

·推廣或銷售其他公司產(chǎn)品的假冒、仿冒或仿制品。

·可能使用戶對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源、贊助方或歸屬關(guān)系產(chǎn)生混淆。

·推廣、銷售或試圖傳播未經(jīng)授權(quán)拷貝或盜印的版權(quán)作品，例如視頻、電影、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電子游戲、書籍、CD或其他音像制品等。

2、成人內(nèi)容：廣告不得包含成人內(nèi)容。這包括裸露內(nèi)容、露骨或性暗示姿勢(shì)的描述內(nèi)容，或者屬于過(guò)度性暗示或性挑逗的行為。聲稱或隱含交友機(jī)會(huì)、能夠與他人交流聯(lián)系或查看他人創(chuàng)建內(nèi)容的廣告不得帶有性暗示，也不得有意將其中重點(diǎn)展示的人物色欲化。

成人內(nèi)容廣告不可：

·描繪裸露內(nèi)容或暗示裸露內(nèi)容，例如脫去衣物

·過(guò)于暴露，即使內(nèi)容本質(zhì)并非明顯色情

·包含個(gè)人身體部位的特寫圖片，即使圖片本質(zhì)并非明顯的色情內(nèi)容

·推廣廣告重點(diǎn)展示穿著暴露人物的交友服務(wù)

成人廣告可以：

·展示描繪裸體人物的繪畫、雕塑和其他藝術(shù)作品的照片，前提是沒(méi)有明確突出裸露的私密部位或性行為

·在有關(guān)哺乳或乳房健康的情境下包含突出私密部位的內(nèi)容，前提是沒(méi)有明確的裸露內(nèi)容

·在乳房健康相關(guān)情境下描繪乳頭，前提是廣告創(chuàng)意為示意圖或醫(yī)療圖表，且面向18歲及以上用戶投放

3、無(wú)法接受的商業(yè)行為：廣告不得推廣具有欺騙或誤導(dǎo)行為的（包括意圖騙取用戶的錢財(cái)或個(gè)人信息的）商品、服務(wù)、方案或機(jī)會(huì)。

廣告不可：

·使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說(shuō)明商品或服務(wù)的效果，以此誤導(dǎo)用戶購(gòu)買或分享敏感信息

·使用公眾人物的圖片以及具有誤導(dǎo)性的策略引誘用戶與廣告互動(dòng)

·冒充實(shí)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益

經(jīng)常會(huì)在與下列內(nèi)容相關(guān)的計(jì)劃中發(fā)現(xiàn)違規(guī)內(nèi)容，具體包括：

·投資或銀行業(yè)務(wù)機(jī)遇

·健康或減肥

·背景調(diào)查

·簽證或簽證抽獎(jiǎng)

·慈善

·推廣免費(fèi)商品或服務(wù)的具誤導(dǎo)性的計(jì)劃

·提供有貨幣價(jià)值報(bào)酬且完全免費(fèi)的賭金全贏制比賽應(yīng)用

·聲稱能提升Facebook或Instagram點(diǎn)贊或粉絲量的商品或服務(wù)

·不具備功效的商品或服務(wù)

2 金融貸款類

Facebook禁止投放的金融產(chǎn)品和服務(wù)：廣告主不得推廣常和誤導(dǎo)性或欺騙性促銷活動(dòng)聯(lián)系在一起的金融產(chǎn)品和服務(wù)。

具體包括：

·發(fā)薪日貸款、預(yù)支薪資和90天或以下等任何短期借貸

·保釋金

·二元期權(quán)

·誤導(dǎo)性的學(xué)生貸款合并、免除或重組服務(wù)

·首次代幣發(fā)行（ICO）

·差價(jià)合約交易

·一分錢拍賣、競(jìng)標(biāo)費(fèi)拍賣或其他類似商業(yè)模式

Facebook限制投放的產(chǎn)品如下：

1、金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)：廣告主可以投放推廣信用卡、保險(xiǎn)服務(wù)或90天以上的長(zhǎng)期貸款的廣告，前提是：

（1）僅定位年滿18歲的受眾

（2）不在目標(biāo)頁(yè)面（落地頁(yè)）索要任何個(gè)人身份識(shí)別信息

（3）根據(jù)法律要求披露相關(guān)信息

需要獲得許可才能進(jìn)行推廣的金融產(chǎn)品和服務(wù)包括但不限于：

·保險(xiǎn)產(chǎn)品

·抵押貸款

·貸款（長(zhǎng)期和短期）

·投資產(chǎn)品和機(jī)會(huì)

·信用卡申請(qǐng)

無(wú)需授權(quán)或在不受以上限制的情況下投放以下類型的廣告：

·銀行或保險(xiǎn)公司的品牌廣告

·新聞廣告，前提是不提供信用卡、長(zhǎng)期貸款或保險(xiǎn)服務(wù)

·推廣或提供教育、培訓(xùn)或技能培養(yǎng)相關(guān)信息來(lái)申請(qǐng)或管理貸款的廣告

·只提及某金融服務(wù)或產(chǎn)品，而無(wú)法獲得該產(chǎn)品/服務(wù)或與之關(guān)聯(lián)的廣告

2、加密貨幣產(chǎn)品和服務(wù)：未經(jīng)事先書面許可，廣告不得推廣可將加密貨幣變現(xiàn)、轉(zhuǎn)售、交換或作為賭注的加密貨幣交易平臺(tái)、軟件和相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品

需獲得書面許可方可投放宣傳下列內(nèi)容的廣告：

·加密貨幣交換或交易平臺(tái)

·加密貨幣借入或借出

·提供附加服務(wù)的加密貨幣錢包

·加密貨幣挖礦

·信用卡申請(qǐng)

無(wú)需獲得書面許可即可投放宣傳下列內(nèi)容的廣告：

·面向加密貨幣公司的稅務(wù)服務(wù)

·不包含加密貨幣產(chǎn)品或服務(wù)的加密貨幣或區(qū)塊鏈技術(shù)相關(guān)活動(dòng)、教育或新聞

·基于區(qū)塊鏈技術(shù)但并非虛擬貨幣的服務(wù)和產(chǎn)品，例如非同質(zhì)化代幣（NFT）

·可供存放加密貨幣但不提供購(gòu)買、出售、互換或質(zhì)押加密貨幣資產(chǎn)等附加服務(wù)的加密貨幣錢包

3 社交/約會(huì)類

如果廣告主投放的產(chǎn)品是與Dating有關(guān)的，需滿足以下條件后方可進(jìn)行投放：

·18歲以上的用戶

·男女互相配對(duì)

·免費(fèi)可選（LGBTQ同理）

·地區(qū)1:1 matching

·需要申請(qǐng)書面許可即可投放廣告

如果廣告主投放的產(chǎn)品是與Social有關(guān)的，需滿足以下條件后方可進(jìn)行投放：

·不可以有:Love/pretty/hot/lonely/這種有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼

·不可以有愛(ài)心圖標(biāo)

·無(wú)需申請(qǐng)白名單，廣告不可突出date特征

如果廣告主想要在Facebook上投放交友服務(wù)類廣告，需事先取得書面許可，且在遵守交友服務(wù)受眾定位要求以及交友類廣告發(fā)布準(zhǔn)則的情況下進(jìn)行投放。

交友服務(wù)類廣告不得推廣下列產(chǎn)品或服務(wù)：

·主打性愛(ài)約會(huì)的交友網(wǎng)站

·涉及金錢或其他錢財(cái)交易的約會(huì)交友，例如“郵購(gòu)新娘”或“援交”

·助長(zhǎng)婚外情或非一夫一妻制關(guān)系的服務(wù)

·與虛構(gòu)群體或個(gè)人建立的親密關(guān)系

另外，交友廣告的廣告創(chuàng)意中不得包含下列內(nèi)容：

·性愛(ài)約會(huì)內(nèi)容

·金錢或其他錢財(cái)交易，例如“郵購(gòu)新娘”或“援交”

·助長(zhǎng)婚外情或非一夫一妻制關(guān)系

·與虛構(gòu)群體或個(gè)人建立的親密關(guān)系

·自拍圖片

·模糊不清或像素化的照片

·性暗示內(nèi)容

交友服務(wù)類廣告可以推廣以下內(nèi)容：

·以情感關(guān)系為主題的文學(xué)作品或娛樂(lè)內(nèi)容，例如交友和情感關(guān)系類的電視節(jié)目、游戲或紀(jì)錄片

·不含婚戀交友元素的社交類應(yīng)用，例如用于組織聚會(huì)的應(yīng)用

4 游戲類

Facebook限制投放的游戲類產(chǎn)品如下：

1、網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博：參與方式或獎(jiǎng)品包含任何有金錢價(jià)值的物品的任何產(chǎn)品或服務(wù)。若要投放推廣網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博的廣告，必須事先獲得Meta的書面許可。獲得授權(quán)的廣告主還必須遵守所有適用的法律，包括根據(jù)Meta的定位要求來(lái)設(shè)置定位條件。作為最低要求，廣告不得定位未滿18歲的用戶。

推廣下列網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博類產(chǎn)品必須獲得書面許可：

·所有形式的網(wǎng)絡(luò)博彩。一些常見(jiàn)的博彩游戲類型包括：押寶、彩票、獎(jiǎng)券、賭場(chǎng)游戲、夢(mèng)幻體育、賓果游戲、撲克游戲、技巧類游戲競(jìng)賽和抽獎(jiǎng)等。

·參與方式或獎(jiǎng)品包含任何有金錢價(jià)值的物品（包括但不限于現(xiàn)金或比特幣等數(shù)字貨幣）的賭博游戲。這包括必須付費(fèi)才能繼續(xù)玩或付費(fèi)后在贏取獎(jiǎng)品（如果獎(jiǎng)品具有金錢價(jià)值）方面有優(yōu)勢(shì)的賭博游戲。

·廣告的目標(biāo)頁(yè)面（落地頁(yè)）包含網(wǎng)絡(luò)博彩或賭博推廣內(nèi)容，即使該頁(yè)面無(wú)法直接參與博彩或賭博活動(dòng)，例如聚合商或聯(lián)盟客的網(wǎng)站。

但各位廣告主需注意的是，即便已獲得許可，廣告主也無(wú)法在部分地區(qū)向未滿18歲的用戶投放廣告?？稍谝韵聡?guó)家/地區(qū)申請(qǐng)?jiān)S可：澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、保加利亞、加拿大、哥倫比亞、捷克共和國(guó)、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、法國(guó)、德國(guó)、希臘、印度、愛(ài)爾蘭、日本、肯尼亞、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、挪威、秘魯、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、塞爾維亞、斯洛伐克、南非、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英國(guó)、美國(guó)

推廣下列網(wǎng)絡(luò)博彩和賭博類產(chǎn)品無(wú)需獲得書面許可：

·實(shí)體的真錢博彩活動(dòng)或設(shè)施，例如實(shí)體賭場(chǎng)、賭場(chǎng)內(nèi)的娛樂(lè)活動(dòng)或者線下?lián)淇伺票荣愔辈?，前提是廣告或目標(biāo)頁(yè)面（落地頁(yè)）未宣傳或推廣網(wǎng)絡(luò)博彩。

·國(guó)家或政府發(fā)行的彩票，前提是廣告主對(duì)經(jīng)營(yíng)彩票負(fù)有直接或全部責(zé)任。

·獎(jiǎng)品促銷涉及以常規(guī)零售價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品，前提是網(wǎng)絡(luò)博彩并非廣告主或任何所涉品牌的主要商業(yè)模式。

·完全免費(fèi)的賭博游戲。