投放廣告的樣式及其展示位置 | 課程

課程介紹

本期系列課程主題內(nèi)容《投放廣告的樣式及其展示位置》，該系列課程對(duì)Facebook的四種廣告樣式做了詳細(xì)講解，包括：圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告及精品欄廣告，還對(duì)Facebook的四種顯示版位及如何通過(guò)Library做了詳細(xì)介紹，旨在幫助對(duì)廣告樣式及具體投放位置不清楚的新手廣告主進(jìn)行了解，方便后期能更精確的投放出廣告并達(dá)到滿(mǎn)意的效果。

1 Facebook廣告格式

Facebook廣告格式共包含四種，分別為：圖片廣告、視頻廣告、輪播廣告和精品欄廣告。

圖片廣告：利用優(yōu)質(zhì)精彩的圖片吸引用戶(hù)訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站或應(yīng)用。使用自有的照片，或使用庫(kù)存圖片創(chuàng)建廣告，講述品牌故事。

視頻廣告：利用動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聲效體驗(yàn)生動(dòng)展示商品特點(diǎn)和捕捉用戶(hù)注意力。在廣告管理工具中上傳已創(chuàng)建的視頻，或者使用視頻制作工具箱創(chuàng)建一個(gè)。

輪播廣告：在單條廣告中展示多達(dá)10個(gè)圖片或視頻素材，且每個(gè)圖片或視頻素材均可設(shè)置不同的鏈接。

使用輪播廣告（Carousel Ad)展示同一商品的不同圖片，或者創(chuàng)建用戶(hù)可滑動(dòng)查看的長(zhǎng)圖。

精品欄廣告：在單條廣告中展示多達(dá)10個(gè)圖片或視頻素材，且每個(gè)圖片或視頻素材均可設(shè)置不同的鏈接。

使用輪播廣告（Carousel Ad)展示同一商品的不同圖片，或者創(chuàng)建用戶(hù)可滑動(dòng)查看的長(zhǎng)圖。

2 Facebook廣告尺寸素材要求

1、圖片廣告

Facebook動(dòng)態(tài)消息

文件類(lèi)型：jpg或png

圖片寬高比：191：100至100：100

推薦分辨率：上傳1080 1080像素的素材，圖片中的文本內(nèi)容不超過(guò)20%，否則投放可能會(huì)減少。

Facebook右邊欄

文件類(lèi)型：jpg或png

圖片寬高比：16.9至1：1

推薦分辨率：上傳1200 1200像素的素材，標(biāo)題顯示25個(gè)字符，說(shuō)明顯示30個(gè)字符，圖片中的文本內(nèi)容不超過(guò)20%，否則投放可能會(huì)減少。

Facebook快拍

圖片寬高比：建議9：16

推薦分辨率：上傳1080 1920像素的素材

如果尺寸是1080 1920，請(qǐng)確保關(guān)鍵元素出現(xiàn)在不被標(biāo)題遮擋的1080 1420區(qū)域內(nèi)，以免這些重要元素被個(gè)人主頁(yè)圖標(biāo)或行動(dòng)號(hào)召遮擋

Facebook即閱文

文件類(lèi)型：jpg或png

圖片寬高比：9：16至16：9（帶鏈接的會(huì)被裁剪為1：1）

推薦分辨率：上傳1200 1200像素的素材

Facebook搜索結(jié)果

文件類(lèi)型：jpg或png

圖片寬高比：191：100

推薦分辨率：至少1080 1080像素

2、視頻廣告

Facebook動(dòng)態(tài)消息

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦4：5

視頻文件大?。翰怀^(guò)4GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：1秒-240分鐘，建議不超過(guò)15秒

Facebook即閱文

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦4：5

視頻文件大小：不超過(guò)4GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：1秒-240分鐘，建議不超過(guò)15秒

Facebook視頻插播位

視頻寬高比：9：16至16：9，推薦9：16

視頻文件大?。翰怀^(guò)4GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：5-120秒，建議不超過(guò)15秒

Instagram快拍

視頻寬高比：9：16，16：9至4：5

視頻文件大?。荷舷?25MB

視頻時(shí)長(zhǎng)：不超過(guò)120秒

Facebook快拍

視頻寬高比：191：100至9：16

視頻文件大小：不超過(guò)4GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：不超過(guò)15秒

3、輪播廣告

圖卡數(shù)量：2-10，在快拍廣告中展示3張

圖片文件類(lèi)型：jpg或png

視頻文件類(lèi)型：支持多種文件格式

視頻文件最大大?。?GB

視頻時(shí)長(zhǎng)：不超過(guò)240分鐘

最大圖片文件大?。?0MB

推薦分辨率：至少1080 1080像素

推薦寬高比：1：1

4、精品欄廣告

圖片或視頻：精品欄廣告選擇即時(shí)體驗(yàn)中第一項(xiàng)多媒體素材作為封面圖片或視頻來(lái)展示。

推薦寬高比：1：1

3 Facebook顯示版位

廣告版位是廣告可以在互聯(lián)網(wǎng)媒體上面的投放位置。如果廣告主在Facebook廣告平臺(tái)上面投放廣告，廣告可能會(huì)投放在Facebook上面及Facebook旗下的產(chǎn)品上面（Instagram、Messenger)或Facebook的合作伙伴產(chǎn)品上面（Audience Network）。

目前Facebook廣告支持可投放的版位有四個(gè)：Facebook、Instagram、Audience Network、Messenger。

4 通過(guò)library查看創(chuàng)意

Facebook廣告資料庫(kù)（Ad Library）是Facebook提供的一個(gè)在線工具，因?yàn)樗鶎費(fèi)eta公司，也叫Meta廣告資料庫(kù)。

在Facebook廣告資料庫(kù)，廣告主或用戶(hù)可以查看任何在Facebook平臺(tái)上運(yùn)行的廣告，無(wú)論這些廣告是誰(shuí)投放的，只要廣告主沒(méi)有隱藏信息，都可以查看的到。

在Facebook廣告庫(kù)里，可以按國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行篩選，也可以選定一個(gè)廣告類(lèi)別，然后搜索感興趣的品牌或話題。如果商家不想過(guò)濾特定的類(lèi)別，可以選擇“全部”國(guó)家和“所有廣告”。但是，在這種模式下，商家只能按公司名稱(chēng)進(jìn)行搜索，而其他類(lèi)別則允許商家按關(guān)鍵字進(jìn)行搜索。

廣告主在瀏覽廣告時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每條廣告上都有具體的投放日期，且其上方也有圖標(biāo)表明其投放所在的位置（例如，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger等）。商家還可以點(diǎn)擊“查看詳細(xì)信息”，以找到相關(guān)的廣告支出和覆蓋率等其他信息。如果廣告屬于特殊類(lèi)別（即社會(huì)議題、選舉和政治），F(xiàn)acebook還會(huì)展示其報(bào)告潛在覆蓋面、展示次數(shù)和花費(fèi)金額的范圍。當(dāng)商家不知道該選擇何種文案時(shí)，則可以去瀏覽一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在使用的文案及圖片。我們可以看到他們的品牌定位的方式以及他們?cè)趧?chuàng)意方式上所做出的嘗試。