亞馬遜創(chuàng)建及管理和優(yōu)化廣告的關(guān)鍵步驟！亞馬遜廣告營銷

在亞馬遜競爭白熱化網(wǎng)絡(luò)市場中，創(chuàng)建、管理和優(yōu)化廣告是商家提高產(chǎn)品曝光度、吸引潛在買家、提升銷售的關(guān)鍵對策之一。亞馬遜提供了多種廣告種類，如sponsored Products、Sponsored Brands和Sponsored Display，這類廣告種類能夠幫助賣家在搜索結(jié)果中突出其產(chǎn)品。

一、創(chuàng)建亞馬遜廣告帳戶

在開始前，店家務(wù)必創(chuàng)建一個(gè)亞馬遜廣告帳戶。如果已經(jīng)有商家?guī)?，能夠直接登錄并轉(zhuǎn)至廣告管理界面。要是沒有，可以按亞馬遜的指南創(chuàng)建一個(gè)。

二、挑選廣告種類

亞馬遜依據(jù)營銷目標(biāo)和商品類型，提供多種廣告種類，選擇合適的廣告種類

1.Sponsored Products（贊助產(chǎn)品廣告）

適用獨(dú)立商品或SKU推廣。

以關(guān)鍵詞為依托，讓商品在有關(guān)搜索結(jié)果中表明。

按點(diǎn)擊付費(fèi)，僅有顧客點(diǎn)擊廣告時(shí)候需要付費(fèi)。

2.Sponsored Brands（贊助廣告）

允許在搜索結(jié)果中表明品牌名字、徽標(biāo)和多個(gè)產(chǎn)品。

提高品牌形象。

按點(diǎn)擊付費(fèi)。

3.Sponsored Display（贊助展現(xiàn)廣告）

允許在亞馬遜外部軟件上展現(xiàn)廣告，以吸引潛在客戶。

得出更大范圍受眾定位選項(xiàng)。

按點(diǎn)擊或千次曝出支付。

三、挑選廣告產(chǎn)品與目標(biāo)

挑選廣告種類后，要選擇要推廣的商品或SKU以及廣告目標(biāo)。

假如主要目標(biāo)是提高銷量，挑選這一目標(biāo)，亞馬遜會自動優(yōu)化廣告，提高銷量。

如果你想提升品牌形象，挑選這一目標(biāo)，廣告也有助于提高品牌曝光度。

如果想提高產(chǎn)品頁面的認(rèn)知度，方便客戶將產(chǎn)品導(dǎo)入到購物車或關(guān)注中，挑選這一目標(biāo)。

四、設(shè)定廣告費(fèi)用和竟價(jià)費(fèi)用

為了管理廣告成本，設(shè)定日常預(yù)算，即你愿意天天在廣告上投入大量資金。設(shè)定投標(biāo)，即您能夠?yàn)槊看吸c(diǎn)擊或1000次曝出付款金額。

依據(jù)廣告任務(wù)和可用資金，設(shè)置日常預(yù)算?？筛鶕?jù)廣告表現(xiàn)作出調(diào)整。

投標(biāo)應(yīng)依據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字的競爭程度和預(yù)期瀏覽量來決定。以亞馬遜的建議竟價(jià)為參考，隨后根據(jù)數(shù)據(jù)作出調(diào)整。

5、挑選關(guān)鍵詞和定位

挑選關(guān)鍵詞是廣告成功的基石。選取與產(chǎn)品高度查找有關(guān)的關(guān)鍵詞，并把它導(dǎo)進(jìn)廣告中。您可以考慮定位選項(xiàng)，以定位獨(dú)特的受眾，如消費(fèi)者興趣、行為或相似的產(chǎn)品。