2024年全球營銷五大趨勢

隨著2024年的開啟，全球營銷行業(yè)將迎來新的變革和創(chuàng)新的浪潮。在低增長時(shí)代，營銷者的預(yù)算投入雖然更加謹(jǐn)慎，但他們在開拓和嘗試新渠道及效果監(jiān)測領(lǐng)域的步伐將進(jìn)一步加快。對于有AI加持的營銷行業(yè)而言，這不僅意味著降本增效，更意味著無限的潛力和機(jī)遇。

今天，Adjust首席執(zhí)行官Simon Dussart，Adjust首席產(chǎn)品官Katie Madding以及Adjust聯(lián)網(wǎng)電視與新渠道總監(jiān)Gijsbert Pols博士將與營銷者深入分享這些全球趨勢，揭示營銷未來的可能性，并為其業(yè)務(wù)增長注入新的活力。

Simon Dussart

Adjust首席執(zhí)行官

預(yù)測性分析為跨渠道監(jiān)測

帶來光明前景

從移動(dòng)端、聯(lián)網(wǎng)電視、電腦和游戲主機(jī)，再向網(wǎng)頁端回歸……無論未來幾年哪種渠道會(huì)再度流行，又或者哪些隱私法規(guī)即將出臺(tái)，營銷者希望實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率最大化的初衷從未改變。因此，廣告主一直不停地追問自己“到底如何做，才能將營銷預(yù)算花在刀刃上？”

過去，營銷監(jiān)測的重點(diǎn)往往聚焦于幾個(gè)主要的數(shù)據(jù)來源。營銷者通過對比不同來源的表現(xiàn)，再?zèng)Q定未來的投資方向。然而，機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能技術(shù)讓我們能夠以90%的準(zhǔn)確率預(yù)測用戶在第3天、第7天、第14天以及第30天的用戶終身價(jià)值。在用戶安裝應(yīng)用的24小時(shí)內(nèi)，營銷者就能夠確定營銷活動(dòng)是否真正吸引到了高價(jià)值用戶，進(jìn)而幫助他們判斷是否要在該活動(dòng)中投入更多資金，或者轉(zhuǎn)向其它渠道。最終，營銷者能夠更明智的決定如何使用營銷預(yù)算，進(jìn)而獲得更高的ROAS。

預(yù)測性分析和自動(dòng)化工作流程搭配增量和媒體組合建模（MMM），將使?fàn)I銷者全方位地了解如何更明智地使用營銷預(yù)算，以及在哪些平臺(tái)或渠道上投放廣告更加有效。這些終將成為現(xiàn)代營銷增長和監(jiān)測的未來。

Katie Madding

Adjust首席產(chǎn)品官

AI技術(shù)將使移動(dòng)營銷

更具潛力和競爭力

移動(dòng)營銷行業(yè)在人工智能方面取得了重大進(jìn)展，并為營銷者提供了更加有意義的數(shù)據(jù)。展望2024年，移動(dòng)應(yīng)用營銷者將采取進(jìn)一步行動(dòng)，通過監(jiān)測合作伙伴所提供的人工智能技術(shù)分析這些數(shù)據(jù)，最終做出更明智的營銷決策。

通過持續(xù)的數(shù)據(jù)分析和先進(jìn)的學(xué)習(xí)模型，監(jiān)測合作伙伴能夠?yàn)闋I銷者提供更具前瞻性的預(yù)測和建議。這就意味著營銷者能在更短時(shí)間內(nèi)獲得更為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，通過優(yōu)化廣告預(yù)算投放高效觸達(dá)潛在用戶并實(shí)現(xiàn)目標(biāo)效果。這也是增長營銷人員真正探求的目標(biāo)。

Gijsbert Pols博士

Adjust聯(lián)網(wǎng)電視與新渠道總監(jiān)

流媒體服務(wù)需要借助

更加全面的監(jiān)測方式

FAST（免費(fèi)廣告支持的流媒體）渠道想要獲得廣告主的青睞，需要加強(qiáng)對廣告效果的監(jiān)測。這將推動(dòng)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化，確保不同平臺(tái)和推廣活動(dòng)之間的可比性。品牌主和營銷者將摒棄簡單的歸因模型，采用多觸點(diǎn)或跨平臺(tái)模型了解完整的用戶旅程，借此了解不同的用戶互動(dòng)對轉(zhuǎn)化和LTV的影響。

內(nèi)容與商業(yè)的融合將

重新定義電視觀看體驗(yàn)

零售媒體將成為未來廣告的關(guān)鍵部分，因?yàn)橄M(fèi)者可以通過電視大屏直接購物。舉例而言，烹飪節(jié)目能夠與商超應(yīng)用無縫銜接，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)直接購買食材并送貨到家。CTV和商超創(chuàng)造了一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，使每一次點(diǎn)擊都產(chǎn)生實(shí)際的影響。

CTV將成為家庭的數(shù)字中心

2024年，CTV將超越傳統(tǒng)界限提供具有變革性意義的用戶體驗(yàn)。正如智能手機(jī)徹底顛覆了手機(jī)的使用習(xí)慣一樣，數(shù)字化電視也將對電視行業(yè)帶來同樣的影響。實(shí)際上，CTV有能力將電視從一個(gè)單純的內(nèi)容觀看設(shè)備轉(zhuǎn)變?yōu)槊總€(gè)家庭的數(shù)字中心。傳統(tǒng)媒體與社交媒體的融合不僅會(huì)提高用戶參與度，還會(huì)為廣告主創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)并與興趣各異的消費(fèi)者建立聯(lián)系。