哪些工具可以防止廣告欺詐，提升廣告收益？

廣告庫(kù)存的售賣鏈路是否透明且可校驗(yàn)是保證廣告變現(xiàn)效率的基礎(chǔ)和前提。沒有這個(gè)基礎(chǔ)保障，非法廣告庫(kù)存套利、廣告收益損失、品牌安全威脅等都會(huì)接踵而至。本篇文章將為您介紹廣告庫(kù)存供應(yīng)鏈的校驗(yàn)工具，以及這些工具如何在上下游之間進(jìn)行同步，保證供應(yīng)鏈的透明和安全。

廣告庫(kù)存供應(yīng)鏈的

校驗(yàn)工具有哪些？

app-ads.txt,sellers.json和SupplyChain object都是由IAB Tech Lab（美國(guó)互動(dòng)廣告局技術(shù)實(shí)驗(yàn)室）制定的全球技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和解決方案，用來(lái)推進(jìn)打擊廣告欺詐并建立透明和安全的廣告供應(yīng)鏈。

app-ads.txt（authorized digital sellers）是部署在開發(fā)者官網(wǎng)（即App在Google Play或App Store應(yīng)用介紹頁(yè)面使用的官網(wǎng)網(wǎng)址）根目錄中的一個(gè)文本文件，用于列舉有權(quán)售賣該開發(fā)者流量的上游廣告平臺(tái)，并說(shuō)明開發(fā)者與上游廣告平臺(tái)之間的合作關(guān)系（DIRECT or RESELLER）。

sellers.json是部署在廣告平臺(tái)官網(wǎng)域名根目錄中的一個(gè)json文件，用于列舉該廣告平臺(tái)所售賣的下游開發(fā)者流量及開發(fā)者相關(guān)信息。

SupplyChain object是由一組節(jié)點(diǎn)組成的鏈條，每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表一個(gè)參與廣告庫(kù)存交易的參與者，從發(fā)起廣告競(jìng)價(jià)請(qǐng)求的開發(fā)者一直到最終采買廣告庫(kù)存的廣告平臺(tái)，每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都銜接上一個(gè)，串成一條透明的供應(yīng)鏈，幫助買方清晰了解都有誰(shuí)參與進(jìn)了廣告庫(kù)存的售賣過程當(dāng)中。

他們之間如何相互支持

確保廣告庫(kù)存供應(yīng)鏈的透明與安全？

當(dāng)DSP想要對(duì)某個(gè)開發(fā)者應(yīng)用的流量進(jìn)行出價(jià)時(shí)，它會(huì)先看整個(gè)SupplyChain object鏈條是否完整，里面都有哪些參與者。

同時(shí)它會(huì)掃描開發(fā)者網(wǎng)站上的app-ads.txt文件和SSP或ADX的sellers.json文件，來(lái)驗(yàn)證開發(fā)者授權(quán)的信息與SSP或ADX的是否匹配，以明確流量來(lái)源與鏈路的真實(shí)性，DSP再?zèng)Q定是否接受競(jìng)價(jià)請(qǐng)求。

這確保了整個(gè)廣告庫(kù)存供應(yīng)鏈的透明和安全，減少無(wú)效流量、廣告欺詐及虛假?gòu)V告庫(kù)存的發(fā)生。

供應(yīng)鏈透明

對(duì)開發(fā)者和廣告主有怎樣的益處？

·透明的供應(yīng)鏈可以讓開發(fā)者明確自身流量與上游廣告平臺(tái)之間的關(guān)系，提升應(yīng)用的合規(guī)性與在廣告平臺(tái)側(cè)的評(píng)分，降低應(yīng)用被廣告平臺(tái)拉入黑名單的概率和風(fēng)險(xiǎn)。

·明確的廣告庫(kù)存售賣關(guān)系能確保廣告平臺(tái)高效辨別和觸達(dá)優(yōu)質(zhì)流量，這會(huì)吸引更多高價(jià)優(yōu)質(zhì)品牌廣告主的青睞和填充，有效提升開發(fā)者的廣告收入和eCPM價(jià)格。

·清晰的廣告庫(kù)存售賣鏈路可以讓廣告平臺(tái)過濾掉未經(jīng)授權(quán)的售賣方，識(shí)別出與流量直接合作的參與方，幫助廣告平臺(tái)更快觸達(dá)一手流量。

TPX支持：

全方位透明的廣告庫(kù)存供應(yīng)鏈校驗(yàn)

TPX輔助開發(fā)者快速部署app-ads.txt配置

Step 1

開發(fā)者需要完善自身的域名信息，這包含在應(yīng)用商店完善官網(wǎng)信息和在TradPlus后臺(tái)創(chuàng)建應(yīng)用時(shí)完善應(yīng)用商店URL及應(yīng)用域名信息。

Step 2

在對(duì)應(yīng)域名下部署正確的app-ads.txt。在TPX的app-ads.txt管理頁(yè)面中，有每個(gè)域名對(duì)應(yīng)的ads.txt內(nèi)容，開發(fā)者可以直接復(fù)制或下載，部署到自己對(duì)應(yīng)域名的根目錄中。

Step 3

及時(shí)檢查并添加新的app-ads.txt。如果開發(fā)者有未添加的app-ads.txt，TPX會(huì)在中介組中進(jìn)行提示，提醒開發(fā)者及時(shí)檢查和添加。

TPX定期更新開發(fā)者信息，方便廣告平臺(tái)進(jìn)行抓取

TPX會(huì)在sellers.json文件中定期更新所有經(jīng)過校驗(yàn)的開發(fā)者。廣告主與廣告平臺(tái)可以定期加載TPX的sellers.json信息，以便更高效觸達(dá)開發(fā)者。

TPX支持SupplyChain object，幫助廣告平臺(tái)進(jìn)行快速流量校驗(yàn)

TPX向上游發(fā)送請(qǐng)求時(shí)會(huì)按照規(guī)定格式建立自己的節(jié)點(diǎn)，加入到SupplyChain object中傳給上游，廣告平臺(tái)在接收到TPX的請(qǐng)求后即可解析SupplyChain object，并對(duì)比校驗(yàn)TPX的sellers.json和開發(fā)者的app-ads.txt的信息來(lái)驗(yàn)證流量來(lái)源。