「CPI+Target ROAS」出價(jià)組合拳，助力這款游戲沖入美國免費(fèi)下載榜第二

輕松卻上頭的玩法、耗時(shí)短樂趣多的體驗(yàn)、精美的視覺效果等要素，是不少優(yōu)質(zhì)休閑游戲快速出圈、經(jīng)久不衰的重要原因。然而，在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的移動(dòng)領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)游戲想要快速出圈，除了需要保證自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬之外，還需要合理、科學(xué)的獲客策略幫助其實(shí)現(xiàn)高效用戶增長(zhǎng)。

在年前一舉躍居美國谷歌免費(fèi)游戲下載榜第二的Screw Puzzle:Nuts and Bolts就是一個(gè)以科學(xué)獲客策略實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)的成功案例，其由越南發(fā)行商AdOne發(fā)行，憑借輕松上頭的玩法，收獲了大量玩家的喜愛。

AdOne在全球推廣Screw Puzzle:Nuts and Bolts的過程中與匯量科技旗下程序化廣告平臺(tái)Mintegral達(dá)成合作，通過應(yīng)用「Target ROAS+CPI」組合式出價(jià)策略，收獲了喜人的成果：

·ROAS提升1.5倍

·美國Google Play免費(fèi)游戲下載榜Top 2

·Mintegral成為AdOne全球投放伙伴Top 1

AdOne創(chuàng)立于2021年，始終致力于和熱愛游戲、具備無限潛力的開發(fā)者合作，期望將真正有趣的游戲推向全世界。截至目前，AdOne已在全球范圍內(nèi)發(fā)行了超過150款熱門游戲。

伴隨著移動(dòng)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，游戲的推廣獲客難度也在持續(xù)提升。在這一大環(huán)境下，AdOne逐漸認(rèn)識(shí)到，在保證獲客數(shù)量規(guī)模的前提下，實(shí)現(xiàn)可帶來更優(yōu)ROAS表現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)用戶增長(zhǎng)是開發(fā)者領(lǐng)跑市場(chǎng)的關(guān)鍵。

Screw Puzzle:Nuts and Bolts游戲界面

#Target ROAS+CPI組合拳

幫助實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)ROI最大化

先前的Campaign優(yōu)化干貨中提到，ROAS Campaign和CPI Campaign的優(yōu)化目標(biāo)不同，在算法鏈路上存在差異，因此覆蓋的流量也有所不同（點(diǎn)擊回顧）。

為平衡用戶獲取的質(zhì)量與數(shù)量，AdOne應(yīng)用了Target ROAS和CPI并行的組合式出價(jià)策略，以實(shí)現(xiàn)Screw Puzzle:Nuts and Bolts獲客增長(zhǎng)ROI的最大化。

Target ROAS智能出價(jià)功能

高效獲客省時(shí)省力更保質(zhì)

在項(xiàng)目合作初始，AdOne即在Mintegral自助投放平臺(tái)上開啟了全渠道數(shù)據(jù)回傳以開啟第一階段的機(jī)器學(xué)習(xí)。

在正式投放活動(dòng)開始后，廣告主即可在Mintegral平臺(tái)上使用Target ROAS智能出價(jià)進(jìn)行自動(dòng)化投放，無需人力進(jìn)行子渠道篩選和出價(jià)，大大節(jié)省了投放活動(dòng)所需要的時(shí)間和精力。

在投放過程中，Mintegral的算法會(huì)根據(jù)實(shí)際消耗和投放預(yù)算間的差值空間動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià)策略，以獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶，推動(dòng)目標(biāo)達(dá)成，并以投放活動(dòng)中的數(shù)據(jù)反哺預(yù)估模型，以形成正向循環(huán)。

應(yīng)用Target ROAS投放策略帶來的喜人增長(zhǎng)效果，讓AdOne將其用于Target ROAS的投放預(yù)算提升到了近80%，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)ROI最大化。

CPI出價(jià)方式

跨渠道投放實(shí)現(xiàn)最優(yōu)獲客效果

為實(shí)現(xiàn)獲客數(shù)量與質(zhì)量的平衡，AdOne應(yīng)用了「Target ROAS」和「CPI」并行的組合式出價(jià)策略。一方面，AdOne通過Target ROAS智能出價(jià)功能獲取算法判定的創(chuàng)收能力更強(qiáng)的用戶以保證獲客質(zhì)量，另一方面，AdOne又通過CPI出價(jià)模型以確保獲客數(shù)量。

AdOne主要瞄準(zhǔn)具備休閑游戲基因的頂級(jí)流量渠道，以獲取高質(zhì)量用戶。除此之外，AdOne團(tuán)隊(duì)還實(shí)施了以下策略，持續(xù)優(yōu)化投放活動(dòng)，保證獲客效果最優(yōu)化：

·以廣告數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對(duì)各子渠道實(shí)施細(xì)粒度優(yōu)化；

·密切監(jiān)視投放活動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，持續(xù)優(yōu)化投放的創(chuàng)意素材；

·定期更新投放渠道，瞄準(zhǔn)表現(xiàn)優(yōu)異的渠道實(shí)施投放。

AdOne在Mintegral平臺(tái)上進(jìn)行投放的過程中所產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)能夠有效反哺算法模型，以持續(xù)優(yōu)化投放活動(dòng)，幫助AdOne觸達(dá)目標(biāo)用戶，達(dá)成質(zhì)量兼?zhèn)涞墨@客目標(biāo)。

一系列喜人成果的打造，讓Mintegral成為AdOne的Top獲客合作伙伴，得到了開發(fā)者的認(rèn)可。

Mintegral「Target ROAS+CPI」的出價(jià)策略幫助我們保證了獲客質(zhì)與量的平衡，創(chuàng)造了ROAS提升1.5倍、Google Play和iOS雙榜排名躍居第二的好成績(jī)。

Linh Do

AdOne CMO&聯(lián)合創(chuàng)始人