「CPI+Target ROAS」出價組合拳，助力這款游戲沖入美國免費下載榜第二

輕松卻上頭的玩法、耗時短樂趣多的體驗、精美的視覺效果等要素，是不少優(yōu)質(zhì)休閑游戲快速出圈、經(jīng)久不衰的重要原因。然而，在競爭日漸激烈的移動領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)游戲想要快速出圈，除了需要保證自身產(chǎn)品質(zhì)量過硬之外，還需要合理、科學(xué)的獲客策略幫助其實現(xiàn)高效用戶增長。

在年前一舉躍居美國谷歌免費游戲下載榜第二的Screw Puzzle:Nuts and Bolts就是一個以科學(xué)獲客策略實現(xiàn)高效增長的成功案例，其由越南發(fā)行商AdOne發(fā)行，憑借輕松上頭的玩法，收獲了大量玩家的喜愛。

AdOne在全球推廣Screw Puzzle:Nuts and Bolts的過程中與匯量科技旗下程序化廣告平臺Mintegral達成合作，通過應(yīng)用「Target ROAS+CPI」組合式出價策略，收獲了喜人的成果：

·ROAS提升1.5倍

·美國Google Play免費游戲下載榜Top 2

·Mintegral成為AdOne全球投放伙伴Top 1

AdOne創(chuàng)立于2021年，始終致力于和熱愛游戲、具備無限潛力的開發(fā)者合作，期望將真正有趣的游戲推向全世界。截至目前，AdOne已在全球范圍內(nèi)發(fā)行了超過150款熱門游戲。

伴隨著移動領(lǐng)域競爭的日趨激烈，游戲的推廣獲客難度也在持續(xù)提升。在這一大環(huán)境下，AdOne逐漸認識到，在保證獲客數(shù)量規(guī)模的前提下，實現(xiàn)可帶來更優(yōu)ROAS表現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)用戶增長是開發(fā)者領(lǐng)跑市場的關(guān)鍵。

Screw Puzzle:Nuts and Bolts游戲界面

#Target ROAS+CPI組合拳

幫助實現(xiàn)增長ROI最大化

先前的Campaign優(yōu)化干貨中提到，ROAS Campaign和CPI Campaign的優(yōu)化目標(biāo)不同，在算法鏈路上存在差異，因此覆蓋的流量也有所不同（點擊回顧）。

為平衡用戶獲取的質(zhì)量與數(shù)量，AdOne應(yīng)用了Target ROAS和CPI并行的組合式出價策略，以實現(xiàn)Screw Puzzle:Nuts and Bolts獲客增長ROI的最大化。

Target ROAS智能出價功能

高效獲客省時省力更保質(zhì)

在項目合作初始，AdOne即在Mintegral自助投放平臺上開啟了全渠道數(shù)據(jù)回傳以開啟第一階段的機器學(xué)習(xí)。

在正式投放活動開始后，廣告主即可在Mintegral平臺上使用Target ROAS智能出價進行自動化投放，無需人力進行子渠道篩選和出價，大大節(jié)省了投放活動所需要的時間和精力。

在投放過程中，Mintegral的算法會根據(jù)實際消耗和投放預(yù)算間的差值空間動態(tài)調(diào)整出價策略，以獲取更多優(yōu)質(zhì)用戶，推動目標(biāo)達成，并以投放活動中的數(shù)據(jù)反哺預(yù)估模型，以形成正向循環(huán)。

應(yīng)用Target ROAS投放策略帶來的喜人增長效果，讓AdOne將其用于Target ROAS的投放預(yù)算提升到了近80%，推動實現(xiàn)ROI最大化。

CPI出價方式

跨渠道投放實現(xiàn)最優(yōu)獲客效果

為實現(xiàn)獲客數(shù)量與質(zhì)量的平衡，AdOne應(yīng)用了「Target ROAS」和「CPI」并行的組合式出價策略。一方面，AdOne通過Target ROAS智能出價功能獲取算法判定的創(chuàng)收能力更強的用戶以保證獲客質(zhì)量，另一方面，AdOne又通過CPI出價模型以確保獲客數(shù)量。

AdOne主要瞄準具備休閑游戲基因的頂級流量渠道，以獲取高質(zhì)量用戶。除此之外，AdOne團隊還實施了以下策略，持續(xù)優(yōu)化投放活動，保證獲客效果最優(yōu)化：

·以廣告數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)對各子渠道實施細粒度優(yōu)化；

·密切監(jiān)視投放活動數(shù)據(jù)表現(xiàn)，持續(xù)優(yōu)化投放的創(chuàng)意素材；

·定期更新投放渠道，瞄準表現(xiàn)優(yōu)異的渠道實施投放。

AdOne在Mintegral平臺上進行投放的過程中所產(chǎn)生的各類數(shù)據(jù)能夠有效反哺算法模型，以持續(xù)優(yōu)化投放活動，幫助AdOne觸達目標(biāo)用戶，達成質(zhì)量兼?zhèn)涞墨@客目標(biāo)。

一系列喜人成果的打造，讓Mintegral成為AdOne的Top獲客合作伙伴，得到了開發(fā)者的認可。

Mintegral「Target ROAS+CPI」的出價策略幫助我們保證了獲客質(zhì)與量的平衡，創(chuàng)造了ROAS提升1.5倍、Google Play和iOS雙榜排名躍居第二的好成績。

Linh Do

AdOne CMO&聯(lián)合創(chuàng)始人