第三方 Cookie 棄用已接近尾聲

對(duì) Kochava 的影響最小以及營銷人員需要了解的內(nèi)容

1 月 4 日，Google 開始默認(rèn)為 1% 的 Chrome 用戶推出第三方 Cookie 棄用。從長遠(yuǎn)來看，Chrome 占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)瀏覽器市場 63% 的份額，擁有約 32 億用戶（1）。根據(jù) Google 的公告，實(shí)施這一行動(dòng)是為了在 2024 年第三季度全面推出之前促進(jìn)測試，屆時(shí)這一更改將對(duì) 100% 的 Chrome 用戶生效。

其他瀏覽器，包括 Apple 的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox，已經(jīng)引入了隱私驅(qū)動(dòng)的舉措，限制第三方 cookie 的使用和應(yīng)用；然而，完全棄用仍然遙不可及。到 2024 年，這種情況將會(huì)發(fā)生變化。

廣告商會(huì)錯(cuò)過什么

第三方 cookie 在網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)廣告中有著長期的用途，多年來一直為績效驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告提供支持。它們對(duì)于從跨站點(diǎn)跟蹤到定位和監(jiān)測等各種營銷功能至關(guān)重要。

廣告商依靠 cookie 根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站訪問和內(nèi)容查看來構(gòu)建用戶配置文件。通過廣告技術(shù)平臺(tái)利用 cookie，他們可以識(shí)別受眾來投放有針對(duì)性的廣告，這種做法通常稱為行為廣告。

此外，第三方 Cookie 使廣告商能夠跨設(shè)備和網(wǎng)站監(jiān)測點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和歸因等指標(biāo)，從而了解用戶在整個(gè)客戶旅程中如何與廣告互動(dòng)。這有助于優(yōu)化營銷活動(dòng)以獲得更高的投資回報(bào)。

廣告發(fā)布商利用第三方 cookie 在其網(wǎng)站上提供基于興趣的廣告、重新定位之前的訪問者并監(jiān)測廣告參與度，利用這些數(shù)據(jù)最大限度地提高廣告收入的收益。

近年來，日益增多的隱私立法和瀏覽器限制限制了第三方 cookie 的功能。隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型，針對(duì)受眾定位、個(gè)性化和監(jiān)測的替代性以隱私為中心的解決方案不斷涌現(xiàn)。

這些變化如何影響 Kochava 提供的監(jiān)測和歸因解決方案？

Kochava 和第三方 Cookie 棄用

Kochava 的監(jiān)測解決方案所采用的歸因方法不依賴于第三方 cookie。為了將轉(zhuǎn)化結(jié)果歸因于廣告活動(dòng)，Kochava 利用以下方法：

設(shè)備標(biāo)識(shí)符——在用戶同意的情況下收集，并遵守相應(yīng)設(shè)備操作系統(tǒng) （OS） 的適用政策

經(jīng)過身份驗(yàn)證的合作伙伴歸因 API — 常見于自歸因網(wǎng)絡(luò)，用于支持確定性和/或建模的轉(zhuǎn)化歸因

安裝引薦來源網(wǎng)址解決方案 - 可在各種應(yīng)用商店（Google Play、三星、華為）和某些發(fā)行商 （Meta） 上使用

隱私優(yōu)先的監(jiān)測框架——iOS 上的 SKAdNetwork；Android 上即將推出的 Privacy Sandbox

概率和/或上下文設(shè)備元數(shù)據(jù)——可由最終廣告商根據(jù)跨平臺(tái)、設(shè)備和合作伙伴選擇的隱私設(shè)置進(jìn)行配置

第三方身份圖譜——通過與 Blockgraph 和其他第三方身份/家庭圖譜提供商合作

聚合的市場級(jí)數(shù)據(jù)——用作營銷組合建模 （MMM） 解決方案（例如 Kochava 的 AIM）的隱私優(yōu)先輸入

雖然 Kochava 歸因功能不受影響，但了解對(duì)基于移動(dòng)渠道的營銷活動(dòng)的影響非常重要。我們建議與您運(yùn)行基于移動(dòng)渠道的廣告系列的廣告渠道、需求方平臺(tái)和/或超級(jí)廣告發(fā)布商進(jìn)行溝通，以了解他們的廣告定位、重定向和/或優(yōu)化功能可能會(huì)受到怎樣的影響。

Kochava Web SDK 和跨域跟蹤

Kochava 確實(shí)提供了一個(gè)基于 JavaScript 的 Web 軟件開發(fā)工具包 （SDK），使客戶能夠捕獲其 Web 資產(chǎn)以及某些在 HTML 上運(yùn)行的聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上的頁面訪問和其他活動(dòng)。請(qǐng)參閱此處的相關(guān)支持文檔。此 Web SDK 目前支持跨域跟蹤，這確實(shí)依賴于第三方 cookie。一旦第三方 cookie 棄用完成，此特定 Web SDK 功能將停止運(yùn)行。

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