等等，又有小游戲月流水破2000萬了！

近年來，消除、合成和模擬經(jīng)營，幾乎主宰了休閑市場。這些游戲當(dāng)然有著廣大的受眾，卻也帶來了內(nèi)容同質(zhì)化、廠商競爭激烈的問題。

但在最近，Rollic卻推出了一款玩法截然不同的新品，名為《Twisted Tangle》，有著強(qiáng)烈的超休閑風(fēng)格。不過這款游戲在暢銷榜的成績令人驚艷，它在美區(qū)iOS暢銷榜的最高排名來到70左右，并且是從暢銷榜統(tǒng)計(jì)范疇以外一路攀升至這個位置。

據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，該游在2月內(nèi)雙端流水達(dá)到340萬美元，需要強(qiáng)調(diào)的是，這僅是內(nèi)購，游戲額外還有廣告變現(xiàn)這個營收窗口。

那么，作為一款超休閑氣質(zhì)濃厚的休閑產(chǎn)品，《Twisted Tangle》是如何取得這一成績的呢？

從精神滿足的層面來看，傳統(tǒng)的休閑玩家已經(jīng)養(yǎng)成了整理歸納的習(xí)慣，得益于日常生活的累積，他們已經(jīng)形成了看到混亂局面就要收拾的條件反射。

這既然在合成與消除品類中能夠成為玩家體驗(yàn)游戲的動力，那么在《Twisted Tangle》就同樣有用，畢竟糾纏在一起的線團(tuán)，是另一種直觀的“雜亂”，需要整理和收拾的場景。再加上整理線團(tuán)，讓一切重新變得整潔有序，天然具有解壓屬性，能夠得到玩家的青睞也就理所當(dāng)然。

精神層面以外，《Twisted Tangle》在游戲體驗(yàn)這個維度也能給到鐘愛休閑的玩家熟悉感，這與游戲內(nèi)的洞洞板設(shè)計(jì)有著密切的關(guān)系。

3X3，4X4等多種規(guī)制的版面設(shè)計(jì)，與傳統(tǒng)休閑產(chǎn)品的布局間有著高相似度，這天然降低了玩家的上手難度，對研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，或許也是好事。

不過在休閑產(chǎn)品追求融合、強(qiáng)調(diào)劇情包裝的當(dāng)下，《Twisted Tangle》的玩法還是有些過于純粹，不僅沒有過多的劇情設(shè)定，美術(shù)風(fēng)格也相當(dāng)簡單，鮮明的色彩用來區(qū)分繩子，立體的建模用來還原繩子的纏繞關(guān)系，也許背后有一些技術(shù)難度，但對Rollic這樣體量的公司而言并非難事。

或許就是因?yàn)閷忾_繩子的樂趣呈現(xiàn)足夠到位，《Twisted Tangle》才能從競爭激烈的的休閑市場中脫穎而出，但需要強(qiáng)調(diào)的是，這款產(chǎn)品能夠殺進(jìn)暢銷榜，絕不僅靠游戲本身，背后的發(fā)行動作同樣功不可沒。

2018年，這家公司剛剛成立，并且名不見經(jīng)傳，但是到了2022年，由他們發(fā)行的游戲產(chǎn)品，總下載量已經(jīng)突破了20億。

在這期間，他們經(jīng)歷過歐美手游市場的熱度衰退，當(dāng)然也受到了IDFA政策的影響，卻仍然能在逆流中保持極速前進(jìn)，或許與他們的“TikTokable”思路有一定關(guān)系。

因?yàn)槿藗冊诙桃曨l平臺的瀏覽速度非?？?，自然需要超休閑產(chǎn)品將亮點(diǎn)更快地傳遞給玩家，此時只要角色動畫足夠獨(dú)特、玩法足夠簡單有趣，就能吸引到玩家。顯然《Twisted Tangle》已經(jīng)滿足這一條件，那么接下來就是推流，Rollic需要讓玩家看到這款產(chǎn)品的有趣。

（圖片貼片素材）

而在推流的過程中，Rollic當(dāng)然也根據(jù)平臺的風(fēng)格投放了諸如貼圖、視頻等等形式的素材，加上在多年的投放過程中，他們已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)挠脩舫兀匀桓杆俚刈尅禩wisted Tangle》得到曝光。

創(chuàng)意素材的形式選擇上，以真人素材為主。只是真人多出現(xiàn)在屏幕角落，更多是對游戲玩法的展現(xiàn)。對觀看素材的用戶來說，此時就是一場無聲的競技，看到視頻的用戶自然會被玩法操作吸引。加上最后真人演出時常見的“明知故犯”設(shè)計(jì)，玩家自然會被引向渠道進(jìn)行游戲下載。

社群運(yùn)營方面，肉眼可見資源投入的克制，但也能夠理解，畢竟超休閑風(fēng)格的玩法迭代速度足夠快，長時間運(yùn)營社區(qū)的投入與產(chǎn)出大概率無法令人滿意，故而中規(guī)中矩就是比較好的選擇。

得益于對超休閑賽道的理解，Rollic不僅意識到了“短視頻化”的重要性，也積極地將其運(yùn)用到了推流中，自然就讓《Twisted Tangle》取得了不俗的成績。

這邊的Rollic利用解開線團(tuán)的設(shè)定，成功將“線條”元素代入休閑賽道，另一邊還有一家小廠將“線條”元素玩出了名堂。這就是《Happy Match Cafe: Line Puzzle》（下稱《Happy Match Cafe》）。

這款手游以堆疊三消為核心機(jī)制，同時融入戲劇性的對話劇情、以及家裝玩法，試圖擺出足夠多的新奇內(nèi)容留住玩家。只是從產(chǎn)品的市場表現(xiàn)來看，這一套似乎收效甚微。

（常見的戲劇性劇情）

但是加入了“一筆畫”的小游戲玩法后，它在暢銷榜的成績卻一路走高，躋身TOP50之列，甚至比Rollic的《Twisted Tangle》吸金效果還好。

兩款產(chǎn)品的同時爆發(fā)或許是個偶然，但也可能是因?yàn)椤熬€條”元素在休閑產(chǎn)品中的吸引力正在放大。當(dāng)玩家對常規(guī)的玩法融合感到疲乏后，新鮮又簡單的元素自然能為他們帶去全新的樂趣，在競爭激烈的休閑賽道，線條元素的出現(xiàn)也許是個新方向。

除了對線條元素的呈現(xiàn)，《Happy Match Cafe》與《Twisted Tangle》間還有共同點(diǎn)，比如玩法足夠簡單、核心機(jī)制的呈現(xiàn)非常有效率，以便玩家在相當(dāng)短的時間內(nèi)掌握核心機(jī)制，并短時間內(nèi)get到這套玩法機(jī)制的樂趣所在。說不定線條元素就會成為休閑產(chǎn)品的突圍新趨勢，能夠?yàn)槭袌鰩砀嘣挠螒蝮w驗(yàn)。

這為休閑品類帶來了更多可能性，也許在未來會有更多樣的元素被引入到休閑游戲中，不僅是線條。