移動(dòng)廣告創(chuàng)意指南：提升素材品質(zhì)的秘訣

什么樣的廣告創(chuàng)意可以持續(xù)吸引目標(biāo)受眾？在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)市場(chǎng)中，迭代創(chuàng)新并推出有效的廣告創(chuàng)意對(duì)于吸引和留住目標(biāo)受眾至關(guān)重要。近幾年，人工智能等新興技術(shù)的涌現(xiàn)正推動(dòng)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)工作流程的高效化，并激發(fā)了創(chuàng)造效果驅(qū)動(dòng)型廣告的新途徑。

AppLovin的內(nèi)部創(chuàng)意工作室SparkLabs，作為眾多變革的先行者和試驗(yàn)者，他們每年打造數(shù)以萬(wàn)計(jì)的優(yōu)質(zhì)廣告創(chuàng)意。利用豐富的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的數(shù)據(jù)分析，SparkLabs推出了《2024效果驅(qū)動(dòng)型廣告趨勢(shì)》報(bào)告，旨在幫您在未來(lái)一年中不斷提升廣告效果。

擁抱人工智能

生成式AI工具的廣泛應(yīng)用，極大地提升了廣告創(chuàng)意的工作效率，其影響可與計(jì)算機(jī)將設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)從紙面轉(zhuǎn)向數(shù)字化的變革相媲美。如同計(jì)算機(jī)技術(shù)，生成式AI工具不僅提升了創(chuàng)意流程的效率，還拓寬了創(chuàng)意的可能性。SparkLabs便是一個(gè)典范，由于認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)技術(shù)的變革性潛力，他們將創(chuàng)意構(gòu)思和生產(chǎn)過(guò)程中的AI應(yīng)用量增加了三倍。

培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)緊跟時(shí)代

采納AI工具要求培養(yǎng)一種探索與協(xié)作的文化氛圍。采取團(tuán)隊(duì)為中心的方法，將這些新概念融入日常工作，并鼓勵(lì)開(kāi)放式對(duì)話和知識(shí)分享，這些都能顯著提升團(tuán)隊(duì)的生產(chǎn)力和創(chuàng)意產(chǎn)出。AI技術(shù)不是要取代創(chuàng)意工作，而是需要?jiǎng)?chuàng)意團(tuán)隊(duì)合作更加緊密，明白AI僅僅是一個(gè)輔助工具，需要一群有動(dòng)力的領(lǐng)導(dǎo)者共同駕駛向著更高效和成功的方向。

嘗試打破類(lèi)別邊界和元游戲體驗(yàn)

為了吸引更廣泛的受眾，可以嘗試打破類(lèi)別邊界。這意味著可以從不同類(lèi)型的游戲中借鑒元素，以此增強(qiáng)廣告的吸引力。例如，《Final Fantasy XV:War for Eos》的廣告采用了大亨游戲機(jī)制，為非核心玩家創(chuàng)造了新的興趣點(diǎn)，這超出了游戲?qū)嶋H的城市建設(shè)機(jī)制。通過(guò)結(jié)合不同游戲類(lèi)型的機(jī)制，并探索元游戲等創(chuàng)新概念，可以打造與用戶(hù)動(dòng)機(jī)相符的廣告，這對(duì)于在競(jìng)爭(zhēng)激烈的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)中脫穎而出至關(guān)重要。

探索CTV廣告渠道

智能大屏（CTV）正成為探索廣告創(chuàng)意的新途徑，它通過(guò)提供更廣闊的屏幕和更沉浸式的體驗(yàn)，為敘事創(chuàng)造了前所未有的機(jī)會(huì)。無(wú)論是采用動(dòng)畫(huà)還是實(shí)拍的CTV創(chuàng)意，CTV廣告都超越了傳統(tǒng)格式，提供了在更大屏幕上的沉浸式體驗(yàn)。

塑造廣告創(chuàng)意的未來(lái)

隨著我們邁入2024年，這份洞察和策略為移動(dòng)行業(yè)的創(chuàng)意人才提供了明確的發(fā)展藍(lán)圖。生成式人工智能與創(chuàng)新創(chuàng)意的融合，為下一代用戶(hù)參與開(kāi)辟了新天地，持續(xù)推動(dòng)創(chuàng)意邊界的拓展。通過(guò)接納這些前沿趨勢(shì)與最優(yōu)實(shí)踐，創(chuàng)意從業(yè)者可以以全新的方式與觀眾建立更深層次的連接。展望未來(lái)，創(chuàng)意與用戶(hù)參與的潛能是無(wú)窮的，這預(yù)示著在效果廣告領(lǐng)域，我們將迎來(lái)一個(gè)創(chuàng)新滿(mǎn)載的階段。

這些見(jiàn)解來(lái)源于AppLovin和SparkLabs最近發(fā)布的《2024年效果驅(qū)動(dòng)型廣告》報(bào)告。