AppsFlyer《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告 - 區(qū)域特別版》再度解碼全球市場！

經(jīng)過2023年短暫的波動，我們在2024年看到了移動應(yīng)用行業(yè)復(fù)蘇的曙光。想要在此時重回增長快車道，其中舉足輕重的一個問題是仍然是「出海去哪兒」？

時隔一年，AppsFlyer再度重磅發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-區(qū)域特別版》，幫助移動營銷人員了解全球各市場增長潛力，提供更新更全面的決策視角。

本期報告聚焦區(qū)域維度，采用穩(wěn)健全面的計算方法，重點關(guān)注9個不同的數(shù)據(jù)指標(biāo)，提供雙平臺29個子榜單，深入分析各市場的獲客和再營銷活動表現(xiàn)。此外，報告還將為您呈現(xiàn)一些獨家發(fā)現(xiàn)，揭示不同賽道中潛藏的黑馬市場。

Tier 1市場主導(dǎo)

Tier 2市場前景廣闊

移動營銷無疑是一場全球性的競爭，平均每個應(yīng)用在14個國家/地區(qū)投放廣告。Tier 1市場占獲客支出的77%，Tier 2占21%，Tier 3僅占2%。

從總分來看，iOS端Tier 1市場占據(jù)了前7名，平均得分遠(yuǎn)超Tier 2市場。而在Android端，市場規(guī)模帶來的高觸及率作用顯著，印度、巴西和印度尼西亞均進(jìn)入前五，Tier 1和Tier 2市場之間的差距較小。

在多數(shù)情況下，Tier 1市場仍是全球營銷者的首選，Tier 3市場表現(xiàn)欠佳，但Tier 2市場隱藏了許多有待發(fā)掘的新機遇，尤其是在Android端游戲類應(yīng)用中。

iOS x游戲

美國獨占鰲頭，日本RPG斬獲榜首

在iOS端游戲領(lǐng)域，美國一騎絕塵，總體得分遠(yuǎn)超排名第二的英國。美國在除RPG外的所有類型中排名第一，而表現(xiàn)最佳的領(lǐng)域是益智、超休閑、體育、桌游和競技。

Tier 1市場中，英國的表現(xiàn)同樣值得關(guān)注，憑借6個領(lǐng)域的Top 2，在總體排名中位居第二。德國在博彩、賽車、射擊和競技游戲方面也有亮眼表現(xiàn)。

在亞洲，日本在RPG游戲中斬獲榜首，此外在超休閑、體育和策略類游戲中也表現(xiàn)出色。越南市場在動作、射擊、模擬和RPG中獲得較高排名，整體表現(xiàn)不俗。

Tier 1市場里，丹麥、瑞典、意大利和西班牙表現(xiàn)欠佳。

在一些垂直領(lǐng)域，還涌現(xiàn)出了一批高潛力市場：越南在動作類排名#2，沙特在賽車類排名#3，墨西哥在少兒類游戲排名#3。

Android x游戲

印度、巴西和印尼闖入前五

美國在Android端游戲類仍位居榜首，但其優(yōu)勢不如在iOS端那樣顯著。盡管如此，美國仍然在12個類型中斬獲了8個Top 1，在博彩、益智、桌游和策略類游戲中表現(xiàn)最佳。

得益于市場規(guī)模，印度在Android端賽車、射擊和體育類游戲中排名第一，在博彩、超休閑、競技、派對和桌面游戲中排名第二。巴西同樣借助其市場規(guī)模，在Android端少兒和派對游戲中位居榜首，在動作、益智、模擬和策略類游戲中排名#2。

值得注意的是，Tier 1市場中的澳大利亞、西班牙、意大利和加拿大表現(xiàn)欠佳。

此外，羅馬尼亞在博彩類游戲排名#5，孟加拉在賽車類游戲排名#6，阿根廷在桌游類排名#6，成為對應(yīng)賽道的黑馬。

iOS x非游戲

美國西歐位居前五

美國在iOS端非游戲領(lǐng)域依然獨占鰲頭，幾乎在所有類別中均排名#1，僅金融類應(yīng)用排名#2。從品類來看，美國在生產(chǎn)力工具、社交媒體和生成式AI領(lǐng)域優(yōu)勢顯著。

英國在iOS非游戲類排名#2，在美食佳飲、旅游和社交媒體類應(yīng)用領(lǐng)域有亮眼表現(xiàn)。德國總分排名#3，照片視頻排名#2，生成式AI排名#3。法國市場在生活方式類排名#2，美食佳飲排名#3，加拿大則在商務(wù)、約會和Gen AI的推動下躋身前5。

在iOS端非游戲領(lǐng)域，越南在金融類應(yīng)用排名#1，巴西在健身健美排名#2，土耳其在社交媒體排名#3，展現(xiàn)出較大的增長潛力。

Android x非游戲

印度占領(lǐng)8個榜首席位

得益于龐大的市場規(guī)模，印度斬獲了8個Top 1，在約會、金融、生活方式、教育和社交媒體方面表現(xiàn)最為亮眼。美國緊隨其后，盡管僅在生成式AI和健身健美方面位居榜首，但總分排名第二。

巴西整體排名第三，在購物和商務(wù)領(lǐng)域排名第一。英國緊隨其后，在美食佳飲和旅游領(lǐng)域名列前茅。

在黑馬市場方面，南非在娛樂類應(yīng)用排名#4，波蘭在美食佳飲類排名#4，尼日利亞在商務(wù)類排名#9。

再營銷榜單

印美主導(dǎo)俄領(lǐng)跑購物榜

Android端的再營銷活動表現(xiàn)強勁。在Android端，印度以6個Top 1占據(jù)主導(dǎo)地位，其中在健身健美、教育和社交媒體方面的得分最高。

俄羅斯在購物類榜單中拔得頭籌，該市場中的熱門應(yīng)用數(shù)量最多，這意味著該市場中壟斷程度較低，且再營銷比例較低。

美國在iOS端占據(jù)主導(dǎo)地位，在生成式AI、教育、社交媒體，動作、益智、體育和博彩類游戲中表現(xiàn)最佳。

在再營銷領(lǐng)域，同樣涌現(xiàn)出一批黑馬：波蘭在Android端購物類排名#4，菲律賓在Android端約會類排名#4，埃及在Android端策略類游戲排名#3。

在不斷演變的市場中，唯有洞察先機，方能穩(wěn)健前行。我們希望，這份精心呈現(xiàn)的區(qū)域特別版榜單報告，能夠幫助您更全面地了解不同區(qū)域的廣告表現(xiàn)，更準(zhǔn)確地評估目標(biāo)市場。無論市場如何波動，AppsFlyer都將始終通過細(xì)致的數(shù)據(jù)洞察，為您提供堅實的決策支持，助力您的業(yè)務(wù)增長。