AppsFlyer x TikTok高級(jí)SRN對(duì)接：解鎖iOS完整數(shù)據(jù)洞察

在最新一期的《AppsFlyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》（AppsFlyer Performance Index）中，我們看到TikTok在多項(xiàng)榜單中均位居前十，充分展現(xiàn)出了這一廣告平臺(tái)驚人的增長(zhǎng)速度。

作為一家備受矚目的廣告平臺(tái)，TikTok與AppsFlyer合作推出了高級(jí)自歸因（SRN，即TikTok所說(shuō)的自歸因渠道或SAN）對(duì)接，可在保護(hù)用戶隱私的同時(shí)最大限度提高衡量準(zhǔn)確性。

這對(duì)廣告主有何影響？本文將帶來(lái)詳細(xì)分享。

后iOS 14.5時(shí)代SRN面臨的挑戰(zhàn)

在TikTok強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭下，AppsFlyer與TikTok共同推出了強(qiáng)化版對(duì)接，旨在為廣告主提供更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)衡量，幫助廣告主清晰了解TikTok對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的真正貢獻(xiàn)。這一升級(jí)將點(diǎn)擊平臺(tái)對(duì)接轉(zhuǎn)為SRN對(duì)接，TikTok可通過(guò)專用API向AppsFlyer發(fā)送歸因數(shù)據(jù)。

但是，即便SRN對(duì)接具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新變化所帶來(lái)的挑戰(zhàn)也層出不窮。

iOS 14.5推出后，廣告主需要征得用戶同意才能在「應(yīng)用程序追蹤透明度」（ATT）框架下訪問(wèn)蘋果廣告ID（IDFA）。因此，iOS應(yīng)用激活歸因中的IDFA可用性已降至27%，這為準(zhǔn)確歸因帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

雖然SKAN為衡量數(shù)據(jù)匯總提供了一個(gè)很好的新選擇，但在數(shù)據(jù)及時(shí)性、廣告系列細(xì)分和優(yōu)化功能方面仍然有所欠缺。

那么，TikTok和AppsFlyer如何幫助廣告主在后ATT時(shí)代有效衡量iOS營(yíng)銷活動(dòng)呢？答案就是：高級(jí)SRN對(duì)接。

高級(jí)SRN：完整的數(shù)據(jù)衡量

完善的隱私保護(hù)

考慮到iOS 14.5時(shí)代SRN面臨的挑戰(zhàn)，AppsFlyer和TikTok團(tuán)隊(duì)聯(lián)手推出了一個(gè)新的解決方案，幫助廣告主進(jìn)行TikTok激活歸因，并在隱私至上的原則下全面衡量所有類型用戶的LTV。

在AppsFlyer和TikTok團(tuán)隊(duì)的密切合作下，業(yè)界首款高級(jí)SRN對(duì)接誕生了。這款對(duì)接高度融合了兩種歸因方式：

雙授權(quán)的用戶

此類用戶將繼續(xù)通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的SRN對(duì)接進(jìn)行歸因，當(dāng)AppsFlyer向TikTok上報(bào)激活事件后，TikTok會(huì)提供用于歸因的詳細(xì)信息。

未授權(quán)的用戶

AppsFlyer將按照符合隱私政策的方式，根據(jù)TikTok產(chǎn)生的點(diǎn)擊和展示對(duì)這部分流量進(jìn)行歸因和衡量，類似于點(diǎn)擊平臺(tái)的運(yùn)作方式。

在這兩種方式中，廣告主都可以根據(jù)他們?cè)贏ppsFlyer平臺(tái)中選擇的隱私設(shè)置，安全地共享他們通過(guò)TikTok高級(jí)SRN對(duì)接獲得的歸因結(jié)果。

廣告主可以借助這一功能更強(qiáng)大的新對(duì)接查看營(yíng)銷活動(dòng)的完整衡量數(shù)據(jù)，同時(shí)確保數(shù)據(jù)安全。TikTok高級(jí)SRN對(duì)接的主要功能包括：

完整衡量廣告效果

廣告主可基于AppsFlyer歸因查看完整的TikTok iOS廣告系列衡量數(shù)據(jù)，包括所有廣告系列的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，以及AppsFlyer報(bào)告的完整LTV衡量。

增強(qiáng)型歸因指標(biāo)

廣告主可以訪問(wèn)擴(kuò)展廣告交互類型，例如互動(dòng)型觀看（engaged views）和互動(dòng)型點(diǎn)擊（engaged clicks），自主把控AppsFlyer和TikTok廣告管理工具中所有交互類型的回溯窗口配置，包括深度互動(dòng)觀看歸因（EVTA，即在TikTok上觀看視頻廣告超過(guò)6秒）。

提升廣告系列表現(xiàn)

廣告主可獲得更強(qiáng)的數(shù)據(jù)信號(hào)，有利于調(diào)整營(yíng)銷策略，提高整體投放效果，有效優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

高級(jí)SRN對(duì)接能夠讓TikTok和廣告主與AppsFlyer合作時(shí)確保歸因數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性，同時(shí)克服SRN的限制，保護(hù)用戶隱私。AppsFlyer正是通過(guò)與TikTok等合作伙伴的攜手合作，成為各行業(yè)和各地區(qū)從業(yè)者信賴的歸因合作伙伴。

——Tal Inbar，AppsFlyer產(chǎn)品總監(jiān)

高級(jí)SRN成功案例：Cleo AI

高級(jí)SRN對(duì)接也為Cleo AI等廣告主帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。

Cleo AI是一款基于AI的財(cái)務(wù)助手應(yīng)用程序，該公司希望提高TikTok廣告效果，同時(shí)深入了解影響應(yīng)用安裝量的多重因素。在切換至高級(jí)SRN對(duì)接后，Cleo AI得以精準(zhǔn)洞察影響轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵因素和TikTok廣告系列的實(shí)際效果，轉(zhuǎn)化率提高了34%，每操作成本降低了46%。高級(jí)SRN對(duì)接幫助Cleo AI準(zhǔn)確了解TikTok為其業(yè)務(wù)帶來(lái)的價(jià)值，全面衡量轉(zhuǎn)化率相關(guān)的所有觸點(diǎn)。

如何啟用高級(jí)SRN對(duì)接？

TikTok將于2024年3月停用歷史對(duì)接，因此請(qǐng)及時(shí)切換至新對(duì)接。為了確保您平穩(wěn)切換，保持?jǐn)?shù)據(jù)的一致性和準(zhǔn)確性，AppsFlyer和TikTok共同設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單易行的流程。

操作方法如下：

在過(guò)渡期階段，TikTok將進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)驗(yàn)證，確保遷移過(guò)程不會(huì)導(dǎo)致任何歸因數(shù)據(jù)丟失。完成數(shù)據(jù)驗(yàn)證后，TikTok和AppsFlyer過(guò)渡完成，高級(jí)SRN對(duì)接也就可以全面運(yùn)行了。

此后，AppsFlyer將進(jìn)行高級(jí)SRN安裝和事件歸因，廣告主可關(guān)閉歷史對(duì)接的成本數(shù)據(jù)，使用新的對(duì)接查看費(fèi)用、點(diǎn)擊、展示和轉(zhuǎn)化次數(shù)。

如需更多詳細(xì)信息，您可以觀看由TikTok和AppsFlyer共同主辦的網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)回看視頻，查看演示和常見(jiàn)問(wèn)題解答。

重新定義衡量標(biāo)準(zhǔn)

AppsFlyer和TikTok攜手推出的業(yè)界首款高級(jí)SRN對(duì)接將為廣告主提供最強(qiáng)大、最準(zhǔn)確的移動(dòng)歸因數(shù)據(jù)洞察，同時(shí)確保用戶隱私得到保護(hù)。

AppsFlyer致力于不斷銳意創(chuàng)新。近期，我們與TikTok等其他業(yè)界領(lǐng)先的廣告平臺(tái)共同推出了新的衡量框架，涵蓋了除了觀看和點(diǎn)擊之外的其他廣告交互類型。新的衡量框架與高級(jí)SRN對(duì)接將共同為廣告主提供更有力的歸因手段，幫助廣告主更全面地了解用戶的轉(zhuǎn)化情況。

強(qiáng)化后的衡量功能可以為廣告平臺(tái)提供更清晰的數(shù)據(jù)信號(hào)，增強(qiáng)廣告效果，提高ROAS，為優(yōu)化廣告策略提供更多信息，這將為廣告主、廣告平臺(tái)和用戶帶來(lái)共同利益，實(shí)現(xiàn)共贏。