Facebook廣告用戶疲勞？快來(lái)做純拉新！

部分賣家在投放廣告過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)感覺(jué)到為什么一樣的受眾和產(chǎn)品，效果突然變的不好了？

可能是遇見(jiàn)了受眾疲勞期！

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受眾疲勞期，是指一段時(shí)間內(nèi)，同一個(gè)受眾反復(fù)看到相同或類似的廣告，導(dǎo)致其對(duì)廣告的興趣和反應(yīng)下降的現(xiàn)象。受眾疲勞期過(guò)久，會(huì)影響廣告的曝光度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等效果指標(biāo)，提高廣告的成本和損失。

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或者說(shuō)，你的像素中的受眾一直沒(méi)有過(guò)過(guò)大的清洗，沒(méi)有去做拉新，跑的都是老受眾，整體的受眾更容易疲勞。

因此，賣家應(yīng)該及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容、素材、角度、文案等，避免讓受眾感覺(jué)厭煩和反感。同時(shí)，賣家也可以嘗試做純拉新的廣告，即針對(duì)從未接觸過(guò)自己產(chǎn)品的潛在客戶，用吸引人的創(chuàng)意，激發(fā)他們的好奇心和需求，增加廣告的覆蓋面和轉(zhuǎn)化潛力，避免優(yōu)質(zhì)素材更多花費(fèi)在展示過(guò)的用戶身上。

覆蓋給沒(méi)進(jìn)入過(guò)網(wǎng)站的人，做拉新廣告，有一個(gè)簡(jiǎn)單的方法，就是創(chuàng)建受眾包并進(jìn)行排除。

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首先，在廣告賬戶層級(jí)找到受眾選項(xiàng)。

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其次，進(jìn)入受眾選項(xiàng)后，點(diǎn)擊創(chuàng)建受眾，并選擇自定義受眾。

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進(jìn)入后，點(diǎn)擊第一個(gè)，網(wǎng)站W(wǎng)ebsite選項(xiàng)，并進(jìn)入下一步。

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在該界面，選擇對(duì)應(yīng)的像素，同時(shí)在下面的Events中，選擇ViewCountent，也就是找到觀看網(wǎng)站的受眾群體。

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選擇好之后，在下面給該受眾進(jìn)行命名，名稱隨意，然后點(diǎn)擊創(chuàng)建。

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創(chuàng)建完成后，我們進(jìn)入到廣告賬戶界面，進(jìn)入創(chuàng)建廣告的步驟中，現(xiàn)在受眾這里切換為原始受眾模式，這樣可以保證我們的人群不會(huì)被系統(tǒng)自動(dòng)展示給非選擇受眾。

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切換之后，我們選擇Add exclusions，添加排除受眾。

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在排除用戶這里，通過(guò)搜索創(chuàng)建的名稱，選擇上我們剛才創(chuàng)建的受眾包，這樣就可以在改廣告中排除之前30天內(nèi)看過(guò)我們網(wǎng)站的用戶群體了。

PS：最后還需要提醒一點(diǎn)，雖然此方式能夠有效避免用戶疲勞，但是也需要受眾包的基數(shù)至少大于2000才行，否則效果會(huì)大打折扣。

以上就是本期給大家?guī)?lái)的干貨內(nèi)容，廣告想要跑的好，光投放是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還要及時(shí)調(diào)整素材和內(nèi)容的新穎度以及挖掘潛在客戶群，這樣才能減少?gòu)V告的無(wú)效投放，提高轉(zhuǎn)化。