UseePay全球支付方式指南Vol.4 - 日本篇

日本JAPAN

日本作為世界第三大經(jīng)濟(jì)體，得益于完善的電力、電信基礎(chǔ)及高互聯(lián)網(wǎng)滲透率，擁有龐大而充滿活力的電商市場(chǎng)，規(guī)模僅次于中美，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

該市場(chǎng)中的高收入群體所擁有的強(qiáng)大購(gòu)買力，加之對(duì)高品質(zhì)或奢侈品牌存在旺盛的需求，這無疑對(duì)行業(yè)發(fā)展起到了推波助瀾的作用，吸引著越來越多的消費(fèi)者和出海賣家加入其中。

日本電商市場(chǎng)概述

Overview of Japan E-commerce Market

日本的電子商務(wù)市場(chǎng)特點(diǎn)明顯，B2B市場(chǎng)體量龐大且B2C市場(chǎng)潛力巨大。由于B2B市場(chǎng)約三分之一的交易已經(jīng)通過在線商務(wù)處理，增量有限。相比之下，以消費(fèi)者為中心的在線零售占所有商業(yè)交易的比例仍然低于十分之一，但呈上升趨勢(shì)。

截至2022年，日本B2C電子商務(wù)市場(chǎng)價(jià)值約為22.7萬億日元。過去的十年里，在消費(fèi)者對(duì)便捷服務(wù)和高效分銷渠道的興趣推動(dòng)下該市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

和歐美國(guó)家相比，盡管日本起步較晚，但其發(fā)展迅速，電商賽道的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較少。目前，日本樂天、亞馬遜以及雅虎三大平臺(tái)占據(jù)日本電商市場(chǎng)較大份額，電商綜合解決方案供應(yīng)商ecbeing集聚的獨(dú)立站電商也達(dá)到了一定規(guī)模。

盡管具備完善基礎(chǔ)及巨大體量，但日本的電商滲透率在亞太地區(qū)仍屬較低水平。在線購(gòu)物的不確定性使得消費(fèi)者仍然更傾向于選擇實(shí)體店零售。與此同時(shí)，在線零售商不斷改善消費(fèi)者體驗(yàn)，推動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣進(jìn)一步向在線發(fā)展。

日本支付方式

Payment Methods in Japan

信用卡是日本支付市場(chǎng)不可或缺的一部分，是日本最主流的在線支付方式。

根據(jù)一項(xiàng)針對(duì)線上購(gòu)物的調(diào)查顯示，信用卡、借記卡和ATM取款卡是在線購(gòu)物和在線金融交易中最常用的支付方式。超七成的受訪者在過去一年中曾使用過信用卡進(jìn)行支付。

雖然日本消費(fèi)者在數(shù)字錢包的使用方面可能落后于亞太其他市場(chǎng)，但數(shù)字錢包越來越受歡迎。數(shù)字錢包在2021年占電商交易額的12%，2022年大幅增長(zhǎng)至18%，并保持著增長(zhǎng)趨勢(shì)。日本數(shù)字錢包用戶傾向于本土供應(yīng)商，包括au Pay、D-Barai、LINE Pay、MerPay和PayPay。此外，支付寶和微信支付在日本的使用也逐漸增加。

此外，在日本流行的本地支付方式還包括Pay-easy、Google Wallet及依附于現(xiàn)有平臺(tái)的LinePay、Rakuten Pay（樂天）、PayPay（雅虎）等本土及國(guó)際化的支付服務(wù)，無論在線下還是線上場(chǎng)景，都有著豐富的數(shù)字支付選擇。我們就其中具有代表性的進(jìn)行介紹：

Pay-easy

Konbini是日本非常流行的現(xiàn)金支付方式，日語中，Konbini是“便利店”的意思。目前在日本有超過5萬家的便利店都支持Konbini現(xiàn)金支付，包括7-11、Lawson、全家、Ministop、Seico Mart等等。用戶只要在線上訂購(gòu)商品和服務(wù)，然后去到線下的便利店柜臺(tái)上付款，就可以輕松實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易，所以Konbini在日本深受年輕人的喜愛。

Kobini

Konbini是日本非常流行的現(xiàn)金支付方式，日語中，Konbini是“便利店”的意思。目前在日本有超過5萬家的便利店都支持Konbini現(xiàn)金支付，包括7-11、Lawson、全家、Ministop、Seico Mart等等。用戶只要在線上訂購(gòu)商品和服務(wù)，然后去到線下的便利店柜臺(tái)上付款，就可以輕松實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易，所以Konbini在日本深受年輕人的喜愛。

d払い

D支付（dアカウント）是一款日本第三方支付收款平臺(tái)（原DoCoMo支付平臺(tái)），目前支持日元等國(guó)際主流貨幣之間的電子支付、轉(zhuǎn)賬和匯款服務(wù)，前身為大型通訊運(yùn)營(yíng)商“NTT DoCoMo”推出一款的手機(jī)支付軟件。原先只能在網(wǎng)上商店等線上平臺(tái)使用的電話費(fèi)合計(jì)支付在實(shí)體店鋪也能使用，只要是DoCoMo用戶，就算沒有或無法開通信用卡也能使用無現(xiàn)金支付。

隨著日本電商市場(chǎng)的發(fā)展，各種支付方式也隨著技術(shù)不斷演進(jìn)，從信用卡、借記卡到便利店支付等多種支付方式的普及，出海賣家們需要緊跟日本消費(fèi)者的多樣化支付習(xí)慣，為消費(fèi)者提供更便捷、安全購(gòu)物體驗(yàn)，打通跨境支付的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。