移動(dòng)營(yíng)銷人員必學(xué)知識(shí)：AdAttributionKit和SKAN有何差異

從WWDC24發(fā)布的消息來(lái)看，Apple似乎放棄了開發(fā)SKAdNetwork（SKAN）5的計(jì)劃，取而代之的是新的AdAttributionKit。AdAttributionKit最初是在今年3月隨iOS 17.4一起發(fā)布的。該框架與SKAN相似，主要面向第三方應(yīng)用商店。這是因?yàn)榘凑铡稊?shù)字市場(chǎng)法案》的規(guī)定，Apple在歐盟范圍內(nèi)必須開放第三方應(yīng)用商店。當(dāng)前重要的一點(diǎn)是，AdAttributionKit可用于App Store和其他商店，并且被定位為Apple隱私保護(hù)型框架的未來(lái)式。在“了解AdAttributionKit”講座中，Apple介紹了該框架的最佳實(shí)踐和集成詳情。

我們已經(jīng)在此前發(fā)布的WWDC24總結(jié)中介紹了AdAttributionKit的基礎(chǔ)知識(shí)，在這篇博文中，我們將進(jìn)一步分享目前已知的AdAttributionKit相關(guān)信息，為您提供所有必要洞見并消除疑慮。下面我們就來(lái)看看AdAttributionKit與SKAN的區(qū)別，二者之間包含哪些更新，對(duì)再交互和深度鏈接等重磅新功能的介紹以及Adjust如何支持這些變化。

AdAttributionKit VS SKAdNetwork：

區(qū)別和工作原理

首先，也是最重要的一點(diǎn)是，AdAttributionKit和SKAN 4在現(xiàn)階段的功能差異非常小。前者仍會(huì)在三個(gè)監(jiān)測(cè)窗口中發(fā)送三次回調(diào)，也會(huì)繼續(xù)使用SKAN 4發(fā)布以來(lái)業(yè)界一直在深入學(xué)習(xí)的細(xì)粒度和粗粒度轉(zhuǎn)化值、群組匿名度、lockWindow、隨機(jī)延遲等不同功能。Apple稱，AdAttributionKit“建立在SKAdNetwork功能的基礎(chǔ)之上”。

除了名稱方面存在細(xì)微差別（比如SKAN 4的app ID和AttributionKit中的Advertised item ID）外，目前您還需要注意以下幾點(diǎn)：

1 覆蓋App Store以外的應(yīng)用商店：AdAttributionKit最初僅針對(duì)除App Store外的應(yīng)用商店，但現(xiàn)在也可用于App Store。在當(dāng)前階段，您可以使用任意一個(gè)框架，或者兩者都使用，而Apple已經(jīng)明確闡釋了二者的互操作性——即這兩個(gè)API是如何相互作用的。

2 支持自定義素材：新功能支持區(qū)分不同素材類型，提供三種不同的廣告展示方法：自定義點(diǎn)擊（custom click）廣告、展示（view-through）廣告（包括視頻）以及橫幅+全屏列表樣式覆蓋（banner+full screen listing style overlay，包含SKOverlay和SKStoreProductViewController）。

3 測(cè)試：SKAN的本質(zhì)及其復(fù)雜性決定了很難針對(duì)該框架開展測(cè)試。AdAttributionKit中包含一個(gè)名為“開發(fā)者模式”的新功能，旨在“提高測(cè)試的便利性”。在這種模式下，系統(tǒng)會(huì)取消時(shí)間上的隨機(jī)性，轉(zhuǎn)化窗口也會(huì)縮短。也就是說(shuō)，用戶可以在“適合測(cè)試的時(shí)間框架”下在所有三個(gè)轉(zhuǎn)化值窗口內(nèi)測(cè)試轉(zhuǎn)化值更新。此外，回調(diào)的傳輸速度也被加快了。

4 再交互（千呼萬(wàn)喚始出來(lái)?。篈dAttributionKit現(xiàn)已支持再交互——更多相關(guān)內(nèi)容見下文。

5 深度鏈接：通用鏈接與再交互功能直接相關(guān)，可用于將已經(jīng)安裝了被推廣應(yīng)用的用戶定向到應(yīng)用內(nèi)的特定界面。

AdAttributionKit的工作原理與SKAN大致相同，因此并不會(huì)改變營(yíng)銷人員當(dāng)前的工作流程，也不會(huì)以任何方式妨礙iOS端歸因和監(jiān)測(cè)推廣活動(dòng)的能力。您可以將其視為加入了更多功能的新版SKAN。

AdAttributionKit中的

再交互和深度鏈接

在WWDC23上，再交互是SKAN 5預(yù)覽版的一部分，而這絕對(duì)是最受期待的功能。雖然SKAN 5已被淘汰，但AdAttributionKit兌現(xiàn)了這一承諾。

根據(jù)“了解AdAttributionKit”講座的介紹，廣告渠道可以通過在展示JSON中將'eligible-for-re-engagement'設(shè)置為'true'來(lái)將廣告標(biāo)記為可用于再交互（如果用戶已安裝應(yīng)用）。

如果已經(jīng)安裝了被推廣應(yīng)用的用戶點(diǎn)擊了標(biāo)記為再交互的廣告，那么通用鏈接將打開應(yīng)用并將用戶發(fā)送至該鏈接中指定的應(yīng)用內(nèi)位置。如果用戶尚未安裝應(yīng)用，該廣告就會(huì)將用戶轉(zhuǎn)到相應(yīng)的應(yīng)用商店進(jìn)行下載。

再交互回調(diào)中包含一個(gè)conversionType鍵，指示‘re-engagement’。請(qǐng)注意，由于AdAttributionKit不支持展示型再交互，因此回調(diào)的交互類型只能是點(diǎn)擊廣告交互。其他要點(diǎn)包括，更新轉(zhuǎn)化值的首次調(diào)用必須在事件發(fā)生后48小時(shí)內(nèi)進(jìn)行，以及來(lái)自再交互的轉(zhuǎn)化值可以在安裝回調(diào)之外單獨(dú)更新。

AdAttributionKit、Adjust

以及iOS監(jiān)測(cè)的未來(lái)

一直以來(lái)，Adjust都致力于滿足SKAN和AdAttributionKit等隱私保護(hù)型框架中不斷變化的新要求。我們的新一代工具能針對(duì)兩個(gè)框架輕松創(chuàng)建轉(zhuǎn)化值，并對(duì)接收到的匿名數(shù)據(jù)進(jìn)行聚合分析，幫助您快速獲取洞見，以便針對(duì)iOS端開展高效的大規(guī)模推廣活動(dòng)優(yōu)化。

考慮到SKAN和AdAttributionKit的互操作性，我們認(rèn)為目前客戶無(wú)需擔(dān)心此次更新，此外，Adjust的解決方案能夠同時(shí)支持這兩種框架。我們將繼續(xù)與Apple密切合作，為未來(lái)可能發(fā)生的變化做好準(zhǔn)備。