一文直擊奧運(yùn)會三大營銷熱點(diǎn)，專屬策略賦能出海企業(yè)營收增長

奧運(yùn)會作為全球最盛大的體育賽事之一，不僅是體育競技的盛會，也是品牌以營銷博增長的商業(yè)戰(zhàn)場。2020年，30.5億獨(dú)立觀眾觀看了東京奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播，共產(chǎn)生280億次轉(zhuǎn)播總觀看量，較2016年里約奧運(yùn)會增長139%。可以預(yù)見的是，隨著近年流媒體用戶數(shù)的不斷增長，巴黎奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播熱度只會有增無減。

要奪下奧運(yùn)會這一營銷高地，品牌方往往需要投入高額的廣告費(fèi)用。然而，并非所有品牌都有意高價(jià)贊助的營銷戰(zhàn)略。如何規(guī)劃預(yù)算，借勢熱點(diǎn)提升ROI（投資回報(bào)率），是出海品牌營銷的痛點(diǎn)。鈦動科技將直擊巴黎奧運(yùn)會三大營銷熱點(diǎn)，提供精準(zhǔn)策略，為品牌出海掌舵領(lǐng)航，賦能品牌營收增長。

01

奧運(yùn)技術(shù)革新

解鎖數(shù)字營銷新玩法

技術(shù)創(chuàng)新是2024年巴黎奧運(yùn)會的一大看點(diǎn)：

信號處理器：英特爾至強(qiáng)處理器能高效處理8K實(shí)時(shí)信號，為觀眾提供超清晰、低延遲的流媒體，其分辨率是超高清4K的四倍。這也是將是8K端到端直播流媒體在奧運(yùn)會上的首次亮相；

5G技術(shù)：為賽事直播、觀眾服務(wù)和媒體傳輸提供高速、穩(wěn)定的連接；

人工智能：在賽事分析、安全監(jiān)控和個(gè)性化推薦等方面發(fā)揮重要作用。

英特爾為奧運(yùn)提供AI分析技術(shù)

圖源：ultralytics

科技的不斷迭代，往往促進(jìn)營銷手段的更新。5G的高速率、低延遲和大連接數(shù)特性，以及為體育賽事的直播、觀眾互動和內(nèi)容傳播帶來了革命性的改變。其中，品牌方需特別關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新對流媒體平臺的影響。

全球流媒體服務(wù)的用戶數(shù)量在過去五年內(nèi)增長了近300%，預(yù)計(jì)2024年還將有20%的增長。流媒體平臺如YouTube TV、Hulu Live、Sling TV等受益于5G技術(shù)的進(jìn)步，能為用戶提供更好的直播服務(wù)體驗(yàn)。另外，此次奧運(yùn)會采用AI技術(shù)，按國家、運(yùn)動員或運(yùn)動項(xiàng)目自動組織和展示片段，吸引大量流媒體平臺流量。

-營銷策略

觀眾互動：利用5G的低延遲特性，品牌可以開發(fā)實(shí)時(shí)互動游戲和競猜活動，增加觀眾參與感。還可借由奧運(yùn)官方視頻流出，迅速制作賽事精彩片段，開啟話題互動；

廣告投放：品牌可以在流媒體轉(zhuǎn)播頁面投放各類形式的廣告，增加品牌曝光度；

精準(zhǔn)定投：通過AI技術(shù)分析用戶數(shù)據(jù)，為用戶推薦個(gè)性化的體育內(nèi)容和產(chǎn)品，提高營銷的精準(zhǔn)度。

多渠道布局：根據(jù)一項(xiàng)針對體育賽事觀眾的調(diào)查，超過70%的觀眾表示他們通過至少兩種以上的渠道來關(guān)注賽事信息。品牌可以利用社交媒體、官方網(wǎng)站、移動應(yīng)用等多種渠道，與流媒體平臺相結(jié)合，形成全方位的傳播網(wǎng)絡(luò)，增加品牌可見度。

鈦動科技的服務(wù)資質(zhì)全面覆蓋了企業(yè)出海涉及的各大媒體，如Meta，Google，TikTok，Kwai等，能夠?yàn)閺V告主提供全面、高效的媒體投放服務(wù)。

02

宣揚(yáng)性別平等

女性運(yùn)動市場潛力巨大

性別平等是2024年巴黎奧運(yùn)會一大活動宣傳點(diǎn)：

參與度提升：2024年巴黎奧運(yùn)會首次實(shí)現(xiàn)男子、女子參賽運(yùn)動員數(shù)量完全相同；

運(yùn)動設(shè)施命名：目前法國只有1%的運(yùn)動設(shè)施以女性名字命名，當(dāng)?shù)卣桶屠?024奧組委承諾將體育設(shè)施更名為杰出女性的名字。

性別平等已經(jīng)成為全球性的社會議題，女子體育運(yùn)動的商業(yè)價(jià)值也不斷凸顯。根據(jù)Deloitte Insight，2024年，女子精英賽事收入將首次突破十億美元大關(guān)，預(yù)計(jì)總收入將達(dá)到12.8億美元，將比2021年市場估值高出三倍。

來源：Deloitte

根據(jù)市場調(diào)研，超過70%的消費(fèi)者更傾向于支持那些倡導(dǎo)性別平等的品牌。品牌通過倡導(dǎo)性別平等的價(jià)值觀，可以提升品牌形象，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。

日本運(yùn)動品牌美津濃（Mizuno）開發(fā)出一種能夠阻擋紅外線攝影的特殊布料，這種創(chuàng)新材料將在2024年巴黎奧運(yùn)會上首次亮相，為女性運(yùn)動員提供更好的隱私保護(hù)，贏得大范圍好評。

圖源：animattoys

-營銷策略

品牌形象塑造：發(fā)布性別平等的廣告、支持女性運(yùn)動員或相關(guān)組織來展示其對性別平等的承諾；

產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)專為女性設(shè)計(jì)的運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝等產(chǎn)品，呼應(yīng)奧運(yùn)主題，體現(xiàn)女性關(guān)切；

市場細(xì)分：細(xì)分女性消費(fèi)者類別，如職業(yè)女性、年輕媽媽等，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品，滿足不同群體的特定需求。同時(shí)在營銷活動中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的女性友好特性，以吸引目標(biāo)消費(fèi)者；

營銷策略：與女性運(yùn)動員合作，通過其影響力來推廣女性產(chǎn)品。

03

環(huán)保議題走熱

綠色營銷占領(lǐng)心智

巴黎奧組委誓言舉辦有史以來最環(huán)保的奧運(yùn)會：

火炬設(shè)計(jì)：奧運(yùn)火炬包含三大元素——平等、水與和平，其中水的意象映照了環(huán)保主題；

低碳建筑：95%的比賽場地將使用現(xiàn)有或臨時(shí)場地，新建場館也采用太陽能供電，建筑材料主要來自天然生物基和回收材料；

減少排放：將素食食品增加一倍，并將一次性塑料制品減少一半。

《2024中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，91.7%的消費(fèi)者會優(yōu)先選擇有綠色低碳行為的品牌，大部分消費(fèi)者會因?yàn)楫a(chǎn)品是綠色或可持續(xù)的產(chǎn)品，而更傾向于購買該品牌的其他產(chǎn)品。

6月26日，金典空降巴黎埃菲爾鐵塔，舉辦了金典有機(jī)埃菲爾鐵塔發(fā)布會，上新金典低碳環(huán)保裝，旨在踐行可持續(xù)、綠色消費(fèi)，打造愛自然、愛地球的低碳牛奶。

來源：搜狐網(wǎng)

-營銷策略

優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)：考慮生產(chǎn)可持續(xù)性，優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，采用環(huán)保材料，減少資源消耗和浪費(fèi)。

綠色宣傳：通過綠色廣告、綠色公關(guān)、綠色促銷等宣傳方式，向消費(fèi)者傳遞品牌的綠色價(jià)值觀和可持續(xù)性特點(diǎn)，提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度。

關(guān)注環(huán)保公益：為環(huán)保公益項(xiàng)目、組織提供各類支持，宣發(fā)雙方合作信息，贏得消費(fèi)者好感。

鈦動科技的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)能幫助企業(yè)打造易于傳播的全類型創(chuàng)意內(nèi)容，效果向創(chuàng)意如2D買量視頻，真人UGC、KOC買量視頻、3DUE買量素材以及面捕、動捕等創(chuàng)意視頻，品牌向創(chuàng)意如真人短視頻，海外品牌TVC、3D動畫、明星短代言、品牌IP聯(lián)名，海外熱門的豎屏短劇等，為品牌提供創(chuàng)意綠色營銷方案。

除了上述三點(diǎn)，品牌營銷還可結(jié)合以下熱點(diǎn)引流：

首次室外開幕式：巴黎奧運(yùn)會的開幕式將從體育場搬到開放的城市空間，沿著塞納河“流動”進(jìn)行；

浪漫美學(xué)：奧運(yùn)獎牌采用四合一可拆分設(shè)計(jì)，運(yùn)動員可將獎牌分送給親朋好友留作紀(jì)念。同時(shí)，每一塊獎牌中間都鑲嵌了一塊取自于埃菲爾鐵塔的原始建造材料；

首個(gè)時(shí)隔100年再次辦奧城市：1924年巴黎也曾舉辦奧運(yùn)會；

首創(chuàng)“冠軍公園”：邀請奪牌運(yùn)動員和各類藝術(shù)家到場。

溫馨提示

品牌在進(jìn)行出海營銷活動時(shí)，必須首先確保其營銷策略符合國際營銷法律法規(guī)。

數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)：遵循GDPR（《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》）等數(shù)據(jù)保護(hù)法規(guī)，避免因違規(guī)收集或使用用戶數(shù)據(jù)而受到法律制裁；

版權(quán)法：尊重奧運(yùn)會相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)，包括但不限于奧運(yùn)會標(biāo)志、口號、吉祥物等，避免侵權(quán)行為；

文化敏感性：避免使用可能引起文化沖突或誤解的營銷元素，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗和價(jià)值觀。

國際奧林匹克委員會頒布關(guān)于奧運(yùn)會產(chǎn)權(quán)的使用規(guī)則

圖源：國際奧林匹克委員會官網(wǎng)