近幾年,在TikTok Shop上,不乏新手商家掌握內(nèi)容場和貨架場爆單密碼,實現(xiàn)GMV爆發(fā)增長。TikTok Shop商城、內(nèi)容雙驅(qū)動缺一不可!江西鉛山印花商家如何迅速冷啟,在短時間內(nèi)實現(xiàn)單日GMV突破兩萬美金?今天我們來跟隨ta的成長節(jié)點看看ta的爆單之路。
銷售貢獻占比30%
銷售貢獻占比15%
成長節(jié)點一
6月,定制版運動印花T恤,通過短視頻和廣告投放,順利完成冷啟動;
成長節(jié)點二
7月行業(yè)活動補貼,商家對自直播和短視頻內(nèi)容廣告加投,達成增長目標;
成長節(jié)點三
8·8大促,熱點趨勢馬來獨立日爆發(fā),穆斯林垂類達人帶貨,實現(xiàn)單日GMV爆發(fā);
成長節(jié)點四
復制新店,短視頻+廣告+穆斯林垂類達人帶貨,僅用30天創(chuàng)造單日GMV新紀錄!
第一步:獨家設(shè)計開款,開放定制
深入了解東南亞本土市場文化,打磨產(chǎn)品,開發(fā)印花圖案,堅持原創(chuàng)設(shè)計;
把握當下熱點趨勢,獨家新品自帶曝光;
提供定制服務(wù),滿足差異化、個性化需求;
設(shè)計初稿
設(shè)計終稿
其他變體
第二步:商業(yè)化廣告投放+設(shè)置店鋪優(yōu)惠券(提升轉(zhuǎn)化)
新店新品冷啟動最缺曝光,商家持續(xù)投放商業(yè)化廣告,并設(shè)置店鋪優(yōu)惠券,配合控轉(zhuǎn)化,轉(zhuǎn)化率穩(wěn)定在5%以上;隨著商品積累歷史銷量和評價,降低優(yōu)惠力度,提升廣告預算,拉高商品日銷水位線。
第三步:積極參與商城(貨架)促銷,秒殺、閃購等增加基礎(chǔ)銷量
設(shè)定促銷階梯價,平臺活動應(yīng)報盡報,借助活動資源位拿商城曝光,提高爆品打造成功率。
第四步:聯(lián)盟找達人放大銷量,持續(xù)產(chǎn)出,實現(xiàn)爆單
篩選達人-定向邀約-合作溝通-追蹤進度-老達推新。
第五步:自營內(nèi)容圈選用戶,積累私域客戶,提升復購
搭建簡易直播間,自招英語主播開播,堅持自拍攝視頻內(nèi)容,展示印花設(shè)計文化理念,傳達產(chǎn)品文化價值。
1 精準定位,建立優(yōu)勢
了解東南亞市場印花T恤定價,確定坯衣材質(zhì)和印花工藝成本,確保貨盤當中有具備競爭優(yōu)勢的款式。
2 開發(fā)圖案,合規(guī)自查
抓熱點,微創(chuàng)新;合規(guī)自查,持續(xù)上新,遇到logo需謹慎,特別是自己不認識的logo,WIPO查詢,或者外部平臺自查。
3 質(zhì)檢品控,庫存管理
增加發(fā)貨前的質(zhì)檢流程,漏印、錯印、殘次、大瑕務(wù)必重做,能夠有效提升客戶滿意度,生意才做得長久!熱點趨勢產(chǎn)品存在巨量爆單可能性,請按照單款2天內(nèi)返單產(chǎn)能設(shè)置好庫存數(shù),避免過度銷售造成重大履約事故。
4 廣告投放,撒券轉(zhuǎn)化
廣告投放測款幫助新品破0單(提升曝光機會),并設(shè)置店鋪優(yōu)惠券或產(chǎn)品定向優(yōu)惠券(控制轉(zhuǎn)化)。
5 平臺活動,商家激勵
無論大促小促,閃購、百補、免運、合資券等平臺活動確保應(yīng)報盡報;商家成長激勵政策、重點商家激勵政策、海外倉激勵政策、聯(lián)盟激勵政策,研究透徹,明確投入和增長目標,達成任務(wù)獲得獎金,攤薄成本,快速起量。
6 內(nèi)容渠道,持續(xù)放量
方式一:自直播+自制短視頻
搭建網(wǎng)絡(luò)請外語主播直播帶貨,同時生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容,不斷積累內(nèi)容號粉絲,做好私域客戶積累,產(chǎn)生良性品牌影響力,促成持續(xù)復購訂單。
方式二:達人建聯(lián)
建聯(lián)分為定向合作、公開合作、陌生拜訪、機構(gòu)合作和買家合作等核心步驟。
定向合作:是效率最高的方式,商家對達人發(fā)出邀約。達人若對合作感興趣,會接受邀請。
公開合作:達人在商家圈定好的范圍內(nèi)挑選并申請樣品,商家設(shè)立建聯(lián)專員,對接并篩選達人,能覆蓋的范圍最廣。
陌生拜訪:達人建聯(lián)渠道眾多,可通過各種社交軟件聯(lián)系,針對性較強。
買家合作:商家的用戶,也就是買家,同樣能成為內(nèi)容生產(chǎn)者。用戶的內(nèi)容天然地有真實性,對產(chǎn)品的推廣也更有可信度,粘性最強。