TikTok推動創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)，口腔護(hù)理也“美妝化”

近日，TikTok宣布面向全球創(chuàng)作者推出全新設(shè)計(jì)的付費(fèi)訂閱服務(wù)，并計(jì)劃在未來數(shù)周內(nèi)將此功能拓展至更多市場。據(jù)官方消息，該服務(wù)目前已在美國、法國、德國、西班牙、英國、印度尼西亞、意大利、日本和韓國等地的符合條件的創(chuàng)作者中上線。這一舉措將使得非直播創(chuàng)作者也能為付費(fèi)訂閱者提供獨(dú)家內(nèi)容及多種福利，進(jìn)一步激發(fā)創(chuàng)作者的積極性與平臺活力。

要獲得訂閱功能的資格，創(chuàng)作者需滿足一系列條件，包括年滿18歲、賬戶信譽(yù)良好，并在過去一個月內(nèi)至少擁有1萬名粉絲和10萬次視頻觀看，或達(dá)到特定的直播資格要求。TikTok的這一策略不僅提升了平臺內(nèi)容的多樣性，也為創(chuàng)作者提供了更多的盈利機(jī)會。

而隨著消費(fèi)者對健康和美觀的追求日益增加，口腔護(hù)理產(chǎn)品市場正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。特別是在美國，99.7%的人認(rèn)為微笑是他們最重要的社交資產(chǎn)，牙齒美白類產(chǎn)品因此蘊(yùn)藏著巨大的市場潛力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國人每年在口腔衛(wèi)生方面的花費(fèi)超過97億美元，其中牙膏、牙刷和漱口水是最受歡迎的產(chǎn)品。

在TikTok平臺上，與牙齒美白相關(guān)的視頻內(nèi)容也獲得了極高的關(guān)注度。例如，#teethwhitening（牙齒美白）標(biāo)簽下的視頻數(shù)量已達(dá)到44.19萬條，瀏覽量接近50億次。而#teethwhiteningathome（居家牙齒美白）的瀏覽量也達(dá)到了4450萬次。在TikTok Shop的美妝個護(hù)類目中，牙齒美白產(chǎn)品經(jīng)常占據(jù)銷量前十的席位。

其中，NOBS牙膏片憑借其天然成分、便捷操作以及突破傳統(tǒng)刷牙場景的特點(diǎn)，在TikTok Shop美區(qū)取得了顯著的銷售成績。在近30天內(nèi)，其銷售量達(dá)到4.36萬單，GMV達(dá)114.18萬美元。另一款口香糖式的潔牙產(chǎn)品也因其獨(dú)特的清潔與口腔健康功效，在短時間內(nèi)售出6萬多件。

隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)與觀念的轉(zhuǎn)變，口腔護(hù)理產(chǎn)品正逐步實(shí)現(xiàn)全方位轉(zhuǎn)型升級。產(chǎn)品包裝越來越精致小巧，顏值在線，有的甚至可以裝在化妝包里，賦予了牙膏產(chǎn)品新的社交屬性。同時，各種香味與口味的選擇也為消費(fèi)者帶來了個性化的口腔護(hù)理體驗(yàn)。

在產(chǎn)品研發(fā)方面，市場開始生產(chǎn)出更貼合不同消費(fèi)者牙口特點(diǎn)和生活習(xí)慣的產(chǎn)品，如適合老年人的藥用牙膏、天然牙膏等。此外，小蘇打牙膏、酵素美白牙膏等新成分產(chǎn)品也以其獨(dú)特的功能和優(yōu)勢受到消費(fèi)者的青睞。

最后，在這場口腔護(hù)理產(chǎn)品的“美妝化”革命中，跨境賣家有著巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。只有緊跟市場潮流，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)業(yè)績的飛躍。