釣魚火后是打獵？中國(guó)公司摘得"打獵手游"全球冠軍，月收入破4000萬

2024年的國(guó)內(nèi)游戲圈，有一款大家印象都很深的休閑游戲：首發(fā)沖上iOS暢銷榜前十，火遍抖音、B站，讓全網(wǎng)都變成了“釣魚佬”——它就是途游自研的3D釣魚模擬游戲《歡樂釣魚大師》。

途游《歡樂釣魚大師》

得益于途游初期的強(qiáng)大營(yíng)銷宣發(fā)，以及廣大網(wǎng)民的廣泛參與，游戲很快吃到了流量紅利，今年4月上線之初幾度出圈，游戲連續(xù)多個(gè)月收入破億，不過，流行游戲總會(huì)有回歸常態(tài)的一天，《歡樂釣魚大師》如今難免出現(xiàn)收入下滑，《羊了個(gè)羊》也有類似經(jīng)歷。

目前，邁向海外市場(chǎng)的《歡樂釣魚大師》已經(jīng)沖入臺(tái)服暢銷榜前五，且曾進(jìn)入日本免費(fèi)榜前三，歐美地區(qū)也正在嘗試。至于國(guó)內(nèi)奇跡能否在海外重現(xiàn)、遍地開花，尤為考驗(yàn)途游的發(fā)行能力。

我們也很關(guān)心，“釣魚”火了后會(huì)是什么題材接棒？如今看來，很可能是“打獵”。

今年5月，GameLook統(tǒng)計(jì)月收入首破3000萬元新游戲時(shí)，Sparks Information發(fā)行的1V1狩獵模擬手游《Hunting Sniper》就曾入榜，邁入9月份后，這款游戲最近30天預(yù)估流水收入突破4000萬元人民幣，累計(jì)預(yù)估內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到3.5億元、累計(jì)預(yù)估下載量接近1500萬次，《Hunting Sniper》自2023年7月在海外發(fā)布以來保持了1年多的持續(xù)增長(zhǎng)，已成為打獵手游全球收入冠軍，更成為射擊手游大類的月收入全球第8名，可見不是短期現(xiàn)象。

《Hunting Sniper》

具體來看，《Hunting Sniper》實(shí)際收入來源主要是歐美T1市場(chǎng)，美國(guó)占57%，韓國(guó)7%，德國(guó)6%，加拿大4%，意大利、澳大利亞、英國(guó)3%；買量同樣以歐美T1級(jí)國(guó)家為主，最近30天下載量百萬次左右，70%來自歐美地區(qū)，買量主打一個(gè)不浪費(fèi)錢，根據(jù)三方平臺(tái)數(shù)據(jù)，《Hunting Sniper》單次用戶下載收入RPD達(dá)到了3美元以上。

《Hunting Sniper》

游戲的實(shí)際大推時(shí)間則在2023年7月份左右，再來看發(fā)行商信息：“SPARKS INFORMATION（SINGAPORE）PTE.LTD.”——這家游戲公司顯然來自新加坡。眾所周知，新加坡游戲公司以中國(guó)廠商的海外發(fā)行主體居多，SPARKS公司高度疑似中國(guó)廠商。

有趣的是，無論釣魚還是打獵題材，都繞不開波蘭廠商Ten Square兩款主力手游產(chǎn)品：累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入近40億元人民幣的釣魚游戲《Fishing Clash》、累計(jì)收入破1億美元的打獵手游《Hunting Clash》，也是靠著這兩款游戲的成功，這家波蘭手游公司成功在波蘭上市。如今，中國(guó)公司將Ten Square的兩大產(chǎn)品重新做了一遍，且目前的收入表現(xiàn)都超過了Ten Square。

波蘭公司Ten Square《Hunting Clash》

短時(shí)間來看，在釣魚還是打獵手游賽道，中國(guó)公司下場(chǎng)后似乎在研發(fā)、發(fā)行上明顯技高一籌。

一年成為“打獵”手游全球冠軍，豎板狙擊玩法+PVP改造有多強(qiáng)？

題材上，“打獵”其實(shí)屬于射擊游戲大類的子品類之一。整個(gè)射擊手游賽道，除了以《和平精英》《COD M》等為代表的3D競(jìng)技游戲外，休閑射擊游戲賽道也有兩個(gè)不錯(cuò)的類型：一是狙擊玩法，二是模擬打獵。

巴西手游公司W(wǎng)ildlife Studios《Sniper 3D》

狙擊休閑射擊游戲，此前最具代表性的當(dāng)屬巴西手游公司W(wǎng)ildlife Studios的狙擊爆款《Sniper 3D》，這款手游的累計(jì)內(nèi)購(gòu)收入已經(jīng)超過了30億元人民幣、累計(jì)下載量超過8億次，在2020年峰值內(nèi)購(gòu)月收入近8000萬元人民幣，目前月平均下載量數(shù)百萬次、月內(nèi)購(gòu)收入為1000萬元人民幣；由于這個(gè)狙擊玩法曾經(jīng)一度非常吸量，還曾吸引一些中國(guó)的SLG手游廠商將狙擊玩法當(dāng)做小游戲、當(dāng)做買量素材。

打獵玩法方向，也曾誕生過玩家耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品，除了前文提到累計(jì)收入超1億美元的《Hunting Clash》，就是美國(guó)手游公司Glu Games（已被EA 21億美元收購(gòu)）的代表作《Deer Hunter（獵鹿人）》。

在打獵模擬賽道，Glu屬于最早在智能機(jī)手機(jī)時(shí)代進(jìn)場(chǎng)打獵游戲、且取得不錯(cuò)內(nèi)購(gòu)成績(jī)的一批。三方數(shù)據(jù)顯示，旗下手游《Deer Hunter 2018》累計(jì)收入在1億美元以上，整個(gè)《Deer Hunter》已經(jīng)制作了數(shù)代手游，系列累計(jì)收入早已達(dá)到幾十億元人民幣。

美國(guó)Glu公司的《Deer Hunter 2018》

相比之下，疑似中國(guó)公司發(fā)行的《Hunting Sniper》，僅用一年多時(shí)間就躍過4000萬月收入這道坎，實(shí)屬不易。如今更是取得里程碑式成績(jī)：“打獵”子品類中，《Hunting Sniper》已經(jīng)超過《Hunting Clash》，拿下了全球打獵手游的內(nèi)購(gòu)收入冠軍；即使在整個(gè)射擊大類中，《Hunting Sniper》也能排進(jìn)收入榜單第8名。

后起之秀《Hunting Sniper》，究竟是如何俘獲歐美玩家？

首先，模擬野外狩獵最重要的自然是“真實(shí)感”，《Hunting Sniper》自然采用寫實(shí)畫風(fēng)。雖然3D建模質(zhì)量遠(yuǎn)不如PC、主機(jī)游戲，但無論手中槍械、遠(yuǎn)處獵物，還是整個(gè)環(huán)境都做到了不低品質(zhì)。同時(shí)加入沙漠、平原、雨林、海灘等不同地貌的豐富地圖，以及兔子、羊、野鹿、熊、狼等數(shù)百種動(dòng)物，足夠讓玩家深度代入。

《Hunting Sniper》

其次，為了繼續(xù)增加代入感，《Hunting Sniper》借鑒狙擊游戲常見的彈道復(fù)制機(jī)制。開鏡瞄準(zhǔn)獵物時(shí)，獵物會(huì)同時(shí)顯示心臟、大腦兩個(gè)要害，擊中部位距離要害越近、得分越高。且游戲計(jì)算分?jǐn)?shù)時(shí)會(huì)用模型展示開槍后的子彈路線，幫助玩家理解并提高成績(jī)。

再者，《Hunting Sniper》刪除打獵題材游戲常見的“追蹤獵物”環(huán)節(jié)，簡(jiǎn)化以適配休閑手游玩家操作習(xí)慣，體驗(yàn)也更接近狙擊玩法：僅保留狙擊射殺環(huán)節(jié)，玩家只需站在固定點(diǎn)位開鏡射擊。

最重要的是，為了進(jìn)一步迎合手游用戶，游戲加入了快節(jié)奏、高刺激的PVP玩法，把打獵改造成了1v1狙擊對(duì)決。

兩分鐘左右的對(duì)決中，玩家與來自世界各地的玩家兩兩配隊(duì)、1V1對(duì)戰(zhàn)。誰(shuí)打得準(zhǔn)積分就更高，至少三輪對(duì)決結(jié)束后總積分最高者勝出。同時(shí)，勝利者可以拿走對(duì)決前雙方上交的所有入場(chǎng)費(fèi)。累計(jì)一定獲勝場(chǎng)次后，還能開啟入場(chǎng)費(fèi)更高的新聯(lián)賽，風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)也會(huì)成倍提升，更加緊張刺激。

印象中，PVP改造后產(chǎn)品人氣暴漲的案例，在休閑游戲中比比皆是，如《Match Masters》靠三消+PVP獲得近億月流水。同樣地，《Hunting Sniper》對(duì)打獵玩法進(jìn)行PVP改造后，玩家明顯表現(xiàn)得愈發(fā)上頭。

缺乏狩獵文化，“打獵”題材在中國(guó)市場(chǎng)有沒有搞頭？

從同賽道其他產(chǎn)品表現(xiàn)來看，打獵模擬休閑手游在歐美市場(chǎng)算是長(zhǎng)生命周期游戲，如前任品類冠軍《Hunting Clash》已經(jīng)發(fā)布了五年。才發(fā)行一年的《Hunting Sniper》之后收入可能仍將繼續(xù)上漲，好日子才剛剛開始。

雖然在主機(jī)市場(chǎng)，有Capcom的《怪物獵人》，但大家都明白Capcom的怪獵廣受核心玩家歡迎、甚至還有《怪物獵人Now》這樣成功的LBS手游，但怪物獵人跟我們今天談的“打獵模擬游戲”完全不是一碼事，那么，休閑化的模擬打獵玩法在中國(guó)市場(chǎng)到底有沒有機(jī)會(huì)?

一個(gè)最明顯問題是，這類游戲?qū)儆谏鋼舸箢?，而在玩射擊游戲這件事上，中國(guó)玩家其實(shí)有太多選擇。PC端游有《無畏契約》《穿越火線》《暗區(qū)突圍》《三角洲》，手游則有《和平精英》《使命召喚》手游、《穿越火線》手游……打獵玩法新游戲想要中國(guó)市場(chǎng)獲得大量曝光，不投入大量的廣告買量，難度很大。

另一個(gè)不能忽視的問題是，《Hunting Sniper》等打獵游戲之所以在海外取得成功，離不開歐美、尤其是美國(guó)濃厚的現(xiàn)代狩獵文化。

《Hunting Sniper》

在美國(guó)，不止是中年男性，青少年也可以在陪同下參與狩獵。但單獨(dú)打獵需要接受射擊和狩獵培訓(xùn)，取得狩獵許可證。同時(shí)，美國(guó)各州對(duì)狩獵環(huán)節(jié)也有著嚴(yán)格要求，根據(jù)不同種類動(dòng)物的數(shù)量和生存情況指定每年的狩獵配額，專業(yè)且合規(guī)。

因?yàn)獒鳙C文化深入人心，美國(guó)甚至還有狩獵專用的地圖工具APP：《onX Hunt》，其月收入高達(dá)9000萬人民幣，《onX Hunt》標(biāo)出了明確狩獵范圍，避免進(jìn)入私人領(lǐng)地；按照按照地形、路況、植被、野生物種等類別推出將近50個(gè)圖層，供用戶查看追蹤獵物——好用、易用，《onX Hunt》長(zhǎng)期霸榜美國(guó)iOS導(dǎo)航暢銷榜榜首，總榜也在TOP50左右。

美國(guó)真實(shí)打獵工具應(yīng)用《onX Hunt》

另?yè)?jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年美國(guó)狩獵執(zhí)照等認(rèn)證材料數(shù)量將近4000萬，預(yù)計(jì)讓美國(guó)狩獵和陷阱裝備市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)8.69億美元。即使需要經(jīng)歷培訓(xùn)等復(fù)雜環(huán)節(jié)，美國(guó)狩獵人群仍有千萬之多。門檻之外，想必還有更大規(guī)模的受眾，而這部分人只能轉(zhuǎn)投游戲。

Expansive Worlds開發(fā)商世界游戲《獵人：荒野的召喚》

因此，符合當(dāng)?shù)厣盍?xí)慣的模擬打獵游戲，對(duì)歐美玩家有著天然吸引力，比如Steam熱門游戲《theHunter：Call of the Wild（獵人：荒野的召喚）》好評(píng)率88%，這款由瑞典游戲廠商Expansive Worlds開發(fā)3D開放世界狩獵模擬游戲，自2017年發(fā)布以來累計(jì)預(yù)估銷量達(dá)到了420萬套，累計(jì)收入近6000萬美元（超4億人民幣）。

Expansive Worlds開發(fā)世界游戲《荒野的召喚：垂釣者》

有趣的是，跟Ten Square公司類似，Expansive Worlds在2022年也推出了一款3D開放世界釣魚游戲《荒野的召喚：垂釣者》，可以說打獵、釣魚一直都不分家。目前Expansive Worlds的母公司Avalanche Studios Group的員工人數(shù)已經(jīng)超過了600人。

而在中國(guó)市場(chǎng)，也有中國(guó)廠商將這類玩法帶入市場(chǎng)。根據(jù)版署官網(wǎng)信息，游戲名字中帶有“獵”字眼的過審游戲一共181款，其中不乏休閑打獵玩法游戲。比如2024年9月剛剛過審獲得版號(hào)的《荒野狙擊》，從TapTap頁(yè)信息來看，似乎正是一款無PVP要素的休閑打獵模擬手游。

但在國(guó)內(nèi)，至今沒有廠商把這類手游收入真正做起來。這不意味著打獵玩法走不通，參考《Hunting Sniper》，快節(jié)奏的PVP玩法高度適配國(guó)內(nèi)手游玩家需求，豎版也適合做休閑化或小游戲改造，存在一定的潛力。

今年上半年，小眾釣魚題材《歡樂釣魚大師》的迅速躥紅讓大家始料未及。如今來看，游戲出圈的關(guān)鍵在于宣發(fā)環(huán)節(jié)能否出彩。既然同其他射擊競(jìng)技游戲搶量難，那就想辦法讓更多泛用戶參與進(jìn)來、靠新鮮感取勝。畢竟越是勇于挑戰(zhàn)不可能的產(chǎn)品，往往也越有可能抓住新機(jī)遇。