騰訊、三七、米哈游、莉莉絲、完美布局，《黑神話悟空》刺激出增量市場？

PC游戲再次升溫！

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》，8月中國游戲市場收入336.4億元，環(huán)比增長21.01%，《黑神話：悟空》帶來較大增量。

數(shù)據(jù)分析公司VG Insights的最新數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在Steam平臺上的銷量已達(dá)2000萬份，總收入超9.61億美元（約合人民幣67.9億元），創(chuàng)國產(chǎn)3A游戲新紀(jì)錄。

《黑神話：悟空》的爆火，也刺激國內(nèi)游戲大廠投身PC游戲。

截至目前，米哈游、莉莉絲、騰訊、網(wǎng)易等大廠紛紛采取移動(dòng)及PC端同步發(fā)行的策略。

一、PC游戲或再升溫，《黑神話悟空》刺激PC銷量激增

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年8月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》，8月中國游戲市場收入336.4億元，環(huán)比增長21.01%，同比增長15.10%。其中，《黑神話：悟空》給單機(jī)和主機(jī)市場帶來較大增量。

《黑神話：悟空》作為中國首款3A游戲，一經(jīng)上線便火爆全網(wǎng)，上線首日全平臺累計(jì)銷量超450萬份，總銷售額超過15億元。截至目前，《黑神話：悟空》銷量突破2000萬套，總收入超9.61億美元（約合人民幣67.9億元）。

值得一提的是，《黑神話：悟空》的發(fā)行平臺除了Steam外，還包括WeGame、PlayStation、Epic平臺。機(jī)構(gòu)預(yù)測，《黑神話：悟空》的全年銷量有望達(dá)到3000萬份—4000萬份（對應(yīng)流水100億元—140億元）。

SteamDB數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》在游戲平臺Steam上的同時(shí)在線人數(shù)曾突破144萬，躋身Steam同時(shí)在線人數(shù)榜歷史第4。

來源：SteamDB

同時(shí)，8月《魔獸世界》國服的正式回歸，也極大地刺激了PC游戲市場。魔獸世界國服懷舊服首日的數(shù)據(jù)顯示，?累計(jì)角色數(shù)量在開服首日19點(diǎn)時(shí)已經(jīng)突破了200萬，?次日公布的累計(jì)數(shù)據(jù)則突破了350萬。

根據(jù)WLC日志管理員的推文，魔獸世界玩家超過1200萬，創(chuàng)歷史最高，核心推動(dòng)力就是魔獸世界國服的回歸。

根據(jù)8月網(wǎng)吧熱游“排行榜”，《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《永劫無間》《無畏契約》《地下城與勇士》穩(wěn)居TOP5，《魔獸世界》位列第11名。

來源：順網(wǎng)星研社

作為一款3A級別的游戲，《黑神話：悟空》對計(jì)算機(jī)硬件配置有著較高的要求。根據(jù)官方公布的配置需求，《黑神話：悟空》的最低配置需要16GB的內(nèi)存和130GB的存儲空間，以確保游戲能夠流暢運(yùn)行。

《黑神話：悟空》《魔獸世界》的上線，也讓不少玩家更新硬件水平或重新配置電腦，進(jìn)而帶動(dòng)了電腦硬件市場的銷售熱潮。

公開數(shù)據(jù)顯示，8月某臺式電腦品牌銷售額同比增長17.5%，索尼PlayStation天貓官方旗艦店的PS5主機(jī)成交量同比增長超100%，顯卡整體成交金額同比增長超200%，游戲手柄成交量同比增長超6倍。

這些數(shù)據(jù)顯示，玩家們?yōu)榱双@得更好的游戲體驗(yàn)，愿意投資升級他們的硬件設(shè)備。在游戲“通關(guān)”后，基于成本考慮，相關(guān)玩家可能會挖掘更多PC端優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品。

根據(jù)百度指數(shù)顯示，對“黑神話悟空”感興趣的用戶中，20-39歲用戶占比超過70%，而對“魔獸世界”感興趣的用戶中，20-39歲用戶占比超過85%。

來源：百度指數(shù)

值得關(guān)注的是，PC用戶大多數(shù)為Steam玩家以及各類型大型MMORPG玩家，他們往往比較硬核，付費(fèi)能力較強(qiáng)，且追求沉浸感。

特別是隨著90一代玩家成家立業(yè)，游戲場景將逐漸轉(zhuǎn)移向PC端，這為PC游戲市場的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

二、大廠布局多端互通，小游戲亦可挖掘PC

國內(nèi)客戶端游戲收入激增，與越來越多的廠商選擇跨端上架產(chǎn)品，有著緊密的關(guān)聯(lián)。

米哈游、莉莉絲、騰訊、網(wǎng)易等頭部大廠都在嘗試移動(dòng)和PC端的互通或多端布局。

比如，莉莉絲的新游《萬龍覺醒》采取了移動(dòng)和PC雙端上線、互通的發(fā)行策略，重點(diǎn)吸引PC玩家。

米哈游也在加碼PC游戲的布局，其“米哈游啟動(dòng)器”整合了米哈游旗下所有的PC游戲。玩家可以使用該啟動(dòng)器下載并啟動(dòng)四款（《崩三》、《原神》，《崩壞：星穹鐵道》，《絕區(qū)零》）游戲。

多端互通正在成為游戲行業(yè)的新趨勢，這一趨勢不僅為玩家提供了在不同設(shè)備上享受相同游戲體驗(yàn)的便利，也為游戲廠商拓寬了受眾群體，帶來了新的增長機(jī)遇。

從版號發(fā)放情況來看，最近三個(gè)月獲得移動(dòng)、客戶端雙端版號的游戲數(shù)量有所增加，這表明監(jiān)管機(jī)構(gòu)對多端互通游戲的支持態(tài)度。

今年1-8月發(fā)放的國產(chǎn)和進(jìn)口游戲版號名單中，共有68款游戲申請了移動(dòng)、客戶端雙端版號（國產(chǎn)63個(gè)、進(jìn)口5個(gè)），其中不乏騰訊、網(wǎng)易、三七、米哈游、完美世界、莉莉絲、靈犀互娛、金山世游、朝夕光年、疊紙等游戲大廠。

其中，騰訊、網(wǎng)易今年均獲得了3個(gè)移動(dòng)、客戶端雙端版號，完美世界、金山世游、快手均獲得了2個(gè)雙端版號。

市場規(guī)模方面，據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示，2023年多端互通市場收入規(guī)模已超過30億元，五年內(nèi)增長約10倍。

這一增長得益于多端互通游戲品質(zhì)的提升和玩法內(nèi)容的豐富，使得這類游戲能夠吸引更廣泛的用戶群體，甚至推動(dòng)部分移動(dòng)端用戶向客戶端遷移，為客戶端游戲市場注入新的活力。

同時(shí)，小游戲在PC場景下的表現(xiàn)也值得關(guān)注。PC小游戲持續(xù)保持著高速增長，整個(gè)PC端小游戲商業(yè)化規(guī)模相較去年增長了130%，用戶規(guī)模增長了55%。

相較移動(dòng)端小游戲，用戶在PC上的整體表現(xiàn)行為都會更加的硬核，游戲時(shí)長和付費(fèi)意愿均高于移動(dòng)端。比如，同一款小游戲在PC上的時(shí)長以及付費(fèi)都是移動(dòng)端的三倍，ARPU值也達(dá)到了移動(dòng)端的兩倍。

此外，當(dāng)前PC端已經(jīng)支持鍵鼠一鍵適配，用戶可以在PC上擁有更好的大屏體驗(yàn)，也能有更好的操作體驗(yàn)。而且PC拓展的公眾號、小程序和朋友圈等曝光場景的支持，為小游戲在PC端的獨(dú)立投放提供了便利。

可見，小游戲在PC端的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U，有望成為游戲市場新的增長點(diǎn)。微信官方也表示，用戶粘性更高的PC端小游戲或是未來一到兩年內(nèi)新的增長方向。

綜上所述，多端互通游戲的市場前景廣闊，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場需求的日益增長，預(yù)計(jì)這一趨勢將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)推動(dòng)游戲行業(yè)的發(fā)展。

三、移動(dòng)+PC游戲走向何方

DataEye研究院認(rèn)為，移動(dòng)+PC游戲未來有兩大方向：

其一是中重度游戲走向精致化和多端互通。

這類游戲通過提供高質(zhì)量的游戲體驗(yàn)，滿足玩家對于沉浸式游戲的需求，并通過跨平臺的互通性，讓玩家能夠在不同的設(shè)備上享受一致的游戲進(jìn)度和體驗(yàn)。

例如，《原神》、《幻塔》等游戲就是通過跨端發(fā)行策略迅速打開了產(chǎn)品的受眾面，并且取得了顯著的市場成績。這種趨勢不僅提升了游戲的品質(zhì)，也拓寬了游戲的受眾群體，吸引了更多移動(dòng)端用戶轉(zhuǎn)向PC端，為PC游戲市場注入了新鮮血液。

其二是小游戲碎片化以適配上班摸魚場景。

小游戲在PC場景下的發(fā)展也不容忽視。PC端小游戲以其便捷性，為職場人士提供了放松和娛樂的機(jī)會，有效緩解了工作壓力。

小游戲的用戶群體與APP游戲用戶重合度不高，為游戲市場帶來了純增量，尤其是在年輕、女性、低線城市用戶中表現(xiàn)出色。

微信小游戲平臺的數(shù)據(jù)顯示，小游戲用戶總量已突破10億，月活躍用戶達(dá)到5億。

綜上所述，移動(dòng)+PC游戲的未來發(fā)展將集中在提升游戲品質(zhì)、實(shí)現(xiàn)多端互通以及小游戲的創(chuàng)新和商業(yè)化上。這些趨勢將共同推動(dòng)游戲行業(yè)的持續(xù)增長和多元化發(fā)展。