如何利用移動應(yīng)用為消費品牌創(chuàng)造機會？

移動使用已占據(jù)數(shù)字時間的主導(dǎo)地位，而應(yīng)用在管理我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪萘酥匾巧?。那么消費者如何在移動設(shè)備上花費時間，品牌又該如何最佳地觸達他們？本文將探討關(guān)于移動行為的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，以及幫助開發(fā)者獲取競爭優(yōu)勢的機會。如需更多見解，敬請點擊文末閱讀原文查閱我們的《消費者移動趨勢報告》。

應(yīng)用在線時間增多

消費者大部分的在線時間都花費在移動設(shè)備上，全球網(wǎng)絡(luò)流量中移動設(shè)備占比達到55%。在英國，接近80%的時間花費在應(yīng)用中——這一比例是移動網(wǎng)頁的五倍，全球市場的情況也基本相似。廣告主應(yīng)認識到這種轉(zhuǎn)變，并將其視為優(yōu)先考慮移動優(yōu)先策略的機會，從而在用戶最活躍的地方與其互動。

開法者應(yīng)關(guān)注“社交”與“應(yīng)用”之間的差距

平均而言，消費者每天在移動應(yīng)用中花費四小時，而在社交媒體上僅為2.5小時。對應(yīng)用的依賴已遠超社交媒體，它們已成為日?；顒拥暮诵模绨才湃粘?、規(guī)劃通勤和拼車、購物、理財管理，甚至觀看喜愛的電視節(jié)目和電影。品牌如果過去一直依賴社交媒體進行廣告投放，可以利用移動使用中的這種差距，將預(yù)算分散至應(yīng)用中。通過觸達用戶常駐的應(yīng)用，品牌能夠增加更多吸引人的接觸點，從而增強社交媒體上的廣告效果，并增加與可能因社交動態(tài)廣告數(shù)量過多而感到疲憊的消費者建立聯(lián)系的幾率。

移動設(shè)備的一天

在社交媒體之外，移動應(yīng)用在活躍（游戲、瀏覽）和被動（音樂、播客）時刻均與用戶產(chǎn)生互動，這為品牌提供了將廣告與不同用戶心態(tài)相匹配的機會。例如（以觀察為例）：

-清晨時常用于新聞、音樂和健身應(yīng)用；

-下午傾向于更多地使用電商和效率類應(yīng)用；

-夜晚則以娛樂、流媒體和游戲應(yīng)用為主。

廣告主可以根據(jù)一天中的時間（包括季節(jié)性和節(jié)日信息）以及預(yù)期的心情來定制廣告創(chuàng)意，以此吸引潛在客戶。隨著人工智能技術(shù)的進步，不再需要專門定位特定應(yīng)用，因為算法可以根據(jù)預(yù)期的行為進行優(yōu)化，以最佳地滿足業(yè)務(wù)目標。

移動商務(wù)是新的電商

全球移動商務(wù)的銷售額預(yù)計將在2024年超過2.52萬億美元，預(yù)計到2025年將增長至62%，這表明消費者對移動購物的偏好強烈。大多數(shù)開發(fā)者知道，消費者經(jīng)常在社交媒體上發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品，這使得這些平臺非常適合投放購物廣告和進行網(wǎng)紅合作。他們可能沒有意識到，這些同樣的廣告資源可以用于應(yīng)用內(nèi)廣告，以擴大活動的影響力。這種渠道組合幫助零售商在消費者的整個購買旅程中獲得更多的關(guān)注，提升轉(zhuǎn)化的可能性。

游戲應(yīng)用的秘密武器

移動使用的動力來自娛樂和游戲，其中移動游戲在2023年達到了超過1070億美元的規(guī)?！獛缀跽紤?yīng)用商店消費者支出的63%。得益于包括獎勵視頻和可玩廣告在內(nèi)的互動廣告形式，游戲應(yīng)用在用戶獲取方面頗有心得，特別是在游戲的自然間隙中投放廣告?？赏鎻V告歷史上多用于游戲應(yīng)用，但也可以用于產(chǎn)品廣告。借助這些趣味性廣告形式，消費者可以以新穎、有趣和令人難忘的方式與產(chǎn)品互動，這能使廣告商在競爭中獲得優(yōu)勢。

隨著消費者對移動設(shè)備和應(yīng)用的依賴增加，他們的消費和參與度也達到了前所未有的水平。前瞻性營銷人員應(yīng)抓住這一趨勢，將移動應(yīng)用內(nèi)廣告納入他們的多渠道策略中。

整合移動應(yīng)用廣告不僅簡單易行，而且能帶來可衡量的結(jié)果，使其成為觸達移動消費者的關(guān)鍵接觸點。當然，消費者在社交媒體上花費大量時間，投資社交廣告是明智之舉，但他們并非僅或主要在社交媒體上花費時間。對于希望大規(guī)模獲取長期有價值客戶的品牌而言，移動應(yīng)用可能是捕捉用戶注意力的理想機會，從而提升互動和轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)已經(jīng)明確：消費者花費時間在社交媒體之外的地方正是應(yīng)用，如果品牌不在那兒，就錯失了機會。