今年以來，非游應(yīng)用出海領(lǐng)域的推陳出新頻率及產(chǎn)品新意給不少人留下了深刻的印象，在廣告投入的增幅上也格外引人注目。在海外市場(chǎng)，電商、泛娛樂、生活服務(wù)、工具類應(yīng)用的廣告創(chuàng)意組數(shù)不斷上漲，今年下半年更迎來電商、泛娛樂應(yīng)用的投流高潮。
2024已步入尾聲，那些非游類跑出圈的產(chǎn)品都是靠什么吸睛創(chuàng)意俘獲受眾的心？
本期，我們將基于非游應(yīng)用的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意素材表現(xiàn)，針對(duì)短劇、電商、系統(tǒng)工具等重點(diǎn)品類，提供詳細(xì)的視頻創(chuàng)意思路解析。
日韓地區(qū)的激勵(lì)視頻完播率表現(xiàn)最優(yōu)，
豎版視頻整體最帶量
從匯量科技Mobvista旗下程序化互動(dòng)式廣告平臺(tái)Mintegral 2024年4月在投數(shù)據(jù)來看，非游類素材受眾年齡屬性主要為16-45歲的泛年齡層和泛性別層，沒有明顯的屬性傾向，普適性較強(qiáng)；因此在素材制作和投放時(shí)，開發(fā)者無需拘泥于產(chǎn)品受眾年齡層，拓寬素材受眾屬性更能滿足不同受眾喜好，從而提升產(chǎn)品吸引力和轉(zhuǎn)化潛力。
分地區(qū)
從轉(zhuǎn)化效果上看，以當(dāng)期非游應(yīng)用在投視頻素材為例，亞洲地區(qū)整體播放表現(xiàn)低于其他地區(qū)，日韓地區(qū)的激勵(lì)視頻完播率表現(xiàn)最優(yōu)，而南美洲的插屏視頻完播率則較領(lǐng)先。
在素材尺寸上，優(yōu)秀的主流尺寸激勵(lì)視頻和插屏視頻版位均是豎版，整體垂類中40s-50s視頻更帶量，不過，東南亞地區(qū)帶量視頻在各重點(diǎn)地區(qū)中最短，僅有21s，值得開發(fā)者重點(diǎn)留意。
數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應(yīng)用投放創(chuàng)意指南
分品類
醫(yī)療健康類和個(gè)人教育類獲客視頻素材在用戶參與度上的出現(xiàn)一定優(yōu)勢(shì)，可能與用戶對(duì)這些應(yīng)用及內(nèi)容的高度關(guān)注和需求有關(guān)。
素材尺寸方面，不同品類的主流視頻時(shí)長差異顯著，可能與用戶對(duì)各類內(nèi)容的耐心和興趣有關(guān)。此外，激勵(lì)視頻的播放率在不同品類間存在較大差異，音樂類和電商類的表現(xiàn)較好。
數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應(yīng)用投放創(chuàng)意指南
短劇、泛娛樂類應(yīng)用類的視頻創(chuàng)意思路：
放大吸睛內(nèi)容+注重本地化
泛娛樂品類代表短劇應(yīng)用的當(dāng)前主要投放素材以視頻素材為主要形式，主要通過30s-1min的劇情剪輯，展現(xiàn)短劇經(jīng)典、精華的部分或是通過視頻展現(xiàn)用戶評(píng)價(jià)和反饋，以此吸引新用戶的目光。
然而，隨著短劇應(yīng)用全球化進(jìn)程的不斷升級(jí)，開發(fā)者往往面臨著跨區(qū)域、跨語言和跨設(shè)備的挑戰(zhàn)。
出海開發(fā)者花生熱劇曾強(qiáng)調(diào)，短劇出海不僅是內(nèi)容的簡單移植，更需要深刻理解目標(biāo)市場(chǎng)的文化差異。例如，歐美用戶偏好狼人題材和大女主復(fù)仇等劇情，傾向于喜歡強(qiáng)烈個(gè)性的角色，并接受更廣泛的內(nèi)容尺度。這就要求開發(fā)者在推廣時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)的本地化，以滿足不同地區(qū)觀眾偏好和設(shè)備差異，從而實(shí)現(xiàn)有效的市場(chǎng)滲透。
面對(duì)這一挑戰(zhàn)，短劇等泛娛樂應(yīng)用，可以嘗試匯量科技Mobvista旗下創(chuàng)意自動(dòng)化制作平臺(tái)Playturbo所提供的多項(xiàng)素材裂變功能進(jìn)行批量素材生成，降低優(yōu)化工作量（點(diǎn)擊查看）：
-AI語言裂變：基于AI大模型能力，Playturbo將自動(dòng)識(shí)別視頻原語言并提取文案，進(jìn)行翻譯與音色克隆配音，共支持149種語言；
-AI畫面編輯：Playturbo支持一鍵去除原視頻字幕、Logo、水印等元素，并提供多樣的字幕樣式、字體選擇和設(shè)計(jì)元素上傳;
-多尺寸裂變：Playturbo提供豐富的布局模板，適配主流廣告媒體尺寸要求，確保視頻完整顯示，同時(shí)支持一鍵導(dǎo)出。
工具、電商類可參考這條公式：
畫面強(qiáng)調(diào)真實(shí)性+視聽元素拉滿體驗(yàn)氛圍
短劇應(yīng)用以外，其他非游應(yīng)用的視頻素材主要可參考“強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或者產(chǎn)品福利的真實(shí)性，利用真實(shí)用戶評(píng)價(jià)、推薦或者操作指南演示，建立和潛在用戶的信任感，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化”的思路。
其中，金融類、工具類、電商及社交娛樂類的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意畫面有著較為明顯的特色：
-金融類：使用動(dòng)畫效果配合音樂節(jié)奏展示產(chǎn)品賣點(diǎn)和收益點(diǎn)；
-工具類：直接應(yīng)用錄屏展示使用過程，讓用戶直接了解產(chǎn)品；
電商、社交娛樂類：加入真人形象，口播推薦產(chǎn)品賣點(diǎn)或者利益點(diǎn)，拉近與用戶距離；
同時(shí)，利用簡單視聽元素營造體驗(yàn)氛圍往往也會(huì)是出圈利器：
-視覺上，可考慮通過添加文字、表情包貼片等簡單包裝對(duì)強(qiáng)調(diào)利益點(diǎn)和賣點(diǎn)起到輔助作用；
-聽覺上，金融類偏向使用科技感或者節(jié)奏強(qiáng)烈的BGM；其余品類偏向利用輕快、活潑風(fēng)格的BGM和音效，營造愉悅和輕松的體驗(yàn)氛圍。
非游應(yīng)用的跑出，不僅可以靠優(yōu)質(zhì)的視頻素材，可玩廣告更是利器，后續(xù)我們將繼續(xù)分析熱門可玩素材的制作思路。
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號(hào)
