半年猛賺近5億后，IGG這款SLG仍在挑戰(zhàn)自己的上限

當一只小黃鴨闖進滿是喪尸的末日都市會怎么樣？

最近，由IGG開發(fā)的末日生存SLG手游《Doomsday:Last Survivors》與“B.Duck小黃鴨”在全球范圍內展開了聯(lián)動。聯(lián)動期間，游戲也同時獲得蘋果商店和谷歌商店的推薦。

一眼望去，寫實風格的末日生存SLG與可愛萌趣的B.Duck小黃鴨形象似乎并沒有太多共同點。然而從游戲內容與實際反饋來看，這兩個有著巨大反差的IP卻意外碰撞出獨特的化學反應，收獲到海外多平臺推薦和不少玩家好評。

由這次聯(lián)動，我們能看到《Doomsday:Last Survivors》嘗試在核心策略用戶之外擴大自身影響力的策略動態(tài)。而在其背后，展現(xiàn)的是他們在多個層面不斷創(chuàng)新突破的思路與理念。

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B.Duck小黃鴨勇闖喪尸末日

作為一款中重度的SLG產(chǎn)品，《Doomsday:Last Survivors》此前的聯(lián)動對象都是《拳皇'97》、《合金彈頭3》這類經(jīng)典老游戲IP，受眾與玩家群體具有較高的重合度。而這次他們?yōu)槭裁催x擇視覺風格上相差巨大、主打可愛萌趣、且非游戲IP的B.Duck小黃鴨進行聯(lián)動？

從B.Duck小黃鴨這一IP本身的特點與能量上，我們或許能夠找到線索。根據(jù)最為直觀的造型來看，以塑料浮水鴨為原型的B.Duck無疑能夠讓任何文化的受眾輕松感知到其可愛萌趣的特點。

B.Duck小黃鴨IP在全球范圍內的影響力也印證了這一點。截至目前，小黃鴨在全球社交媒體上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過2000萬，并曾在海外多地舉行過線下展出與活動。

B.Duck小黃鴨在全球的實體銷售點已超過30,000個。此前，B.Duck小黃鴨曾在韓國首爾南山公園亮相，引發(fā)了熱烈反響；參與的智利圣地亞哥Paris Parade氣球游行也成為了一時熱話。

從2019年至今，B.Duck小黃鴨持續(xù)參加泰國潑水節(jié)，廣泛參與東南亞地區(qū)的潮流玩具展，開設主題樂園、線下主題快閃店及商場專屬貨架，均獲得了極大的關注和積極反饋。

可以說，B.Duck小黃鴨在全球范圍內都具有不容忽視的影響力，受眾極為廣泛，橫跨多個圈層。

在這次聯(lián)動PV中，官方也通過B.Duck小黃鴨與眾英雄的首次見面將它調皮可愛、活潑靈動的特性展現(xiàn)出來。在PV開頭，B.Duck被以禮物的形式送到避難所，并在眾人的疑惑中閃亮登場。

不過一開始迎接B.Duck的不是鮮花與歡呼，而是上膛的槍械，直到佩吉抱住小黃鴨，眾人才發(fā)現(xiàn)它并不是怪物。這部分設計實際上也向B.Duck小黃鴨粉絲展現(xiàn)了游戲在喪尸末日背景下的緊張基調。

在聯(lián)動PV的評論區(qū)中，有大量玩家對這一風格迥異的聯(lián)動組合表示期待，并催促官方趕緊上線聯(lián)動活動。而活動正式開啟后，游戲內也能看到玩家們的認可與好評。

由此，我們也不難發(fā)現(xiàn)，《Doomsday:Last Survivors》選擇B.Duck小黃鴨作為聯(lián)動對象不僅是為了給玩家?guī)砀鼜姷男迈r感與話題性，也是在借助B.Duck這一世界知名IP嘗試去破圈拓維，在中重度玩家之外，嘗試吸引更多的泛用戶去嘗試《Doomsday:Last Survivors》這款產(chǎn)品。

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趣味聯(lián)動讓泛用戶“上頭”

在游戲內，《Doomsday:Last Survivors》也通過恰到好處的聯(lián)動活動，讓泛用戶狠狠上頭，進而實現(xiàn)吸引并留存的目標。

在這次聯(lián)動中，他們深度結合游戲題材與小黃鴨形象的特點，推出了行軍裝扮“特工鴨”、建筑裝扮“黃鴨樂園”、裝飾建筑“冒險鴨”以及若干B.Duck小黃鴨表情包，并通過特工鴨的特工造型、槍械，冒險鴨身上的污漬以及旅行套裝等帶有生存、戰(zhàn)斗元素的設計，將B.Duck形象無縫和諧地融入到喪尸末日的背景中。

《Doomsday:Last Survivors》將裝扮作為聯(lián)動重點的策略也不難理解。視覺裝扮可以最為直接地發(fā)揮IP本身萌趣可愛的特點，讓泛用戶也能體驗到聯(lián)動的樂趣。

同時，游戲寫實風格的美術無疑能與萌系卡通的B.Duck小黃鴨產(chǎn)生極為強烈的對比，反差之下，聯(lián)動的話題度、趣味性與出圈潛力自然水漲船高，這也助力了裝扮、表情包等聯(lián)動內容的傳播。

而玩家想要獲得這些聯(lián)動內容也相當輕松。此次聯(lián)動大部分獎勵只需要參與活動，完成游戲內的活躍行為即可獲得。比如玩家于“小黃鴨日記”活動里進行七日簽到，即可獲得小黃鴨造型的建筑裝飾“冒險鴨”。

在“萌鴨冒險令”里，玩家完成諸如殺喪尸、采集資源等每日任務就能獲得戰(zhàn)令經(jīng)驗，每次升級都能拿到各種獎勵，達到10級便可獲得表情；“小黃鴨畫禮”也是類似玩法，玩家解決每行或每列的任務后就能獲得對應獎勵，相關任務也都是提升戰(zhàn)力等游戲日常行為。

在游戲之外，官方還計劃結合B.Duck小黃鴨打造聯(lián)動周邊，目前公布的已有無線充電寶與運動毛巾兩件套。實體周邊的推出自然能夠將聯(lián)動影響落實到線下，進一步擴大聯(lián)動傳播范圍。

由活動的內容與形式，我們也能看到《Doomsday:Last Survivors》這次以泛用戶為主的聯(lián)動思路。他們并沒有打造過于復雜的戰(zhàn)斗玩法或是新角色，而是將聯(lián)動裝扮、表情包為重點，玩家只需要完成日?；钴S任務就能獲得這些聯(lián)動獎勵。這一方面降低玩家獲取聯(lián)動獎勵的門檻，另一方面也是期望被吸引的泛用戶能夠在聯(lián)動中熟悉游戲本身的核心玩法，進而實現(xiàn)轉化和留存。

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當“自我突破”成為一款產(chǎn)品的常態(tài)

對比此前與《拳皇'97》《合金彈頭3》這類經(jīng)典游戲IP聯(lián)動，此次《Doomsday:Last Survivors》與B.Duck小黃鴨的聯(lián)動無疑稱得上是一次突破與轉變。不但美術風格的跨度進一步擴大，大方向上更從游戲領域轉向泛娛樂化IP。

當然，這種突破與轉變并不是沒有由來?；仡櫋禗oomsday:Last Survivors》上線兩年后的一系列成績與表現(xiàn)，我們能發(fā)現(xiàn)他們與B.Duck小黃鴨攜手聯(lián)動，做出這種突破也是有跡可循。

在2023年，《Doomsday:Last Survivors》就于NYX Game Award中拿下了包括“最佳策略手游”、“最佳游戲設計”在內的五個獎項；根據(jù)2024年IGG年中財報，《Doomsday:Last Survivors》僅半年的營收就將近5億港元（約4.55億人民幣）。

由此我們也能做出推測：在內容設計與長線運營上，《Doomsday:Last Survivors》已經(jīng)打出了相當不錯的表現(xiàn)，抓住并穩(wěn)固了核心策略用戶群體。而如今，他們又將聯(lián)動目標轉向小黃鴨這類大眾化泛娛樂IP，意圖拓寬用戶圈層，可能也是想要更進一步地擴大游戲影響力與覆蓋面，提高營收上限。

實際上，《Doomsday:Last Survivors》在上線后做出的突破也不止于此。除了在營銷方向尋求突破，《Doomsday:Last Survivors》也不斷嘗試在玩法上結合時下熱門要素，探索新的可能。

比如游戲中頗受歡迎的「龐貝的復蘇」玩法就在SLG的基礎上融合了MOBA要素。雙方隊伍需要通過占領目標點、擊殺對方等多戰(zhàn)略目標來獲取分數(shù)，從而在爭奪地圖中央生化實驗室產(chǎn)出的培養(yǎng)槽過程當中占得先機。如何調動兵力、分配資源，則會考驗玩家之間合作的默契程度。

除此之外，「賞金獵場」可以看作強對抗的類“吃雞”玩法，玩家在戰(zhàn)場當中可以吸引自由傭兵加入隊伍，以提升自身實力；「水源戰(zhàn)爭」則更加快節(jié)奏，玩家需要擊敗喪尸，合理利用buff和對方隊伍搶占水源，以注重“合作”的方式體驗競技樂趣。

而在今年五月，《Doomsday:Last Survivors》更是以「龐貝的復蘇」玩法為核心賽制，在泰國開展了全球首個SLG線下競技賽事，于SLG電競領域實現(xiàn)“從零到一”的突破。

上線兩年來，《Doomsday:Last Survivors》不斷在多個維度尋求創(chuàng)新與突破?？梢哉f，「突破」對于他們而言，已經(jīng)成為了一種常態(tài)。從這些過往經(jīng)歷，我們能看到的不僅僅是他們在內容設計、長線運營、賽事舉辦等層面的能力，更有他們對于整個SLG品類的思考與探索。由此，我們也有理由相信《Doomsday:Last Survivors》在后續(xù)能夠為SLG市場持續(xù)帶來更多驚喜。