半年猛賺近5億后，IGG這款SLG仍在挑戰(zhàn)自己的上限

當(dāng)一只小黃鴨闖進(jìn)滿是喪尸的末日都市會(huì)怎么樣？

最近，由IGG開發(fā)的末日生存SLG手游《Doomsday:Last Survivors》與“B.Duck小黃鴨”在全球范圍內(nèi)展開了聯(lián)動(dòng)。聯(lián)動(dòng)期間，游戲也同時(shí)獲得蘋果商店和谷歌商店的推薦。

一眼望去，寫實(shí)風(fēng)格的末日生存SLG與可愛萌趣的B.Duck小黃鴨形象似乎并沒有太多共同點(diǎn)。然而從游戲內(nèi)容與實(shí)際反饋來(lái)看，這兩個(gè)有著巨大反差的IP卻意外碰撞出獨(dú)特的化學(xué)反應(yīng)，收獲到海外多平臺(tái)推薦和不少玩家好評(píng)。

由這次聯(lián)動(dòng)，我們能看到《Doomsday:Last Survivors》嘗試在核心策略用戶之外擴(kuò)大自身影響力的策略動(dòng)態(tài)。而在其背后，展現(xiàn)的是他們?cè)诙鄠€(gè)層面不斷創(chuàng)新突破的思路與理念。

01

B.Duck小黃鴨勇闖喪尸末日

作為一款中重度的SLG產(chǎn)品，《Doomsday:Last Survivors》此前的聯(lián)動(dòng)對(duì)象都是《拳皇'97》、《合金彈頭3》這類經(jīng)典老游戲IP，受眾與玩家群體具有較高的重合度。而這次他們?yōu)槭裁催x擇視覺風(fēng)格上相差巨大、主打可愛萌趣、且非游戲IP的B.Duck小黃鴨進(jìn)行聯(lián)動(dòng)？

從B.Duck小黃鴨這一IP本身的特點(diǎn)與能量上，我們或許能夠找到線索。根據(jù)最為直觀的造型來(lái)看，以塑料浮水鴨為原型的B.Duck無(wú)疑能夠讓任何文化的受眾輕松感知到其可愛萌趣的特點(diǎn)。

B.Duck小黃鴨IP在全球范圍內(nèi)的影響力也印證了這一點(diǎn)。截至目前，小黃鴨在全球社交媒體上的粉絲數(shù)已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)，并曾在海外多地舉行過(guò)線下展出與活動(dòng)。

B.Duck小黃鴨在全球的實(shí)體銷售點(diǎn)已超過(guò)30,000個(gè)。此前，B.Duck小黃鴨曾在韓國(guó)首爾南山公園亮相，引發(fā)了熱烈反響；參與的智利圣地亞哥Paris Parade氣球游行也成為了一時(shí)熱話。

從2019年至今，B.Duck小黃鴨持續(xù)參加泰國(guó)潑水節(jié)，廣泛參與東南亞地區(qū)的潮流玩具展，開設(shè)主題樂(lè)園、線下主題快閃店及商場(chǎng)專屬貨架，均獲得了極大的關(guān)注和積極反饋。

可以說(shuō)，B.Duck小黃鴨在全球范圍內(nèi)都具有不容忽視的影響力，受眾極為廣泛，橫跨多個(gè)圈層。

在這次聯(lián)動(dòng)PV中，官方也通過(guò)B.Duck小黃鴨與眾英雄的首次見面將它調(diào)皮可愛、活潑靈動(dòng)的特性展現(xiàn)出來(lái)。在PV開頭，B.Duck被以禮物的形式送到避難所，并在眾人的疑惑中閃亮登場(chǎng)。

不過(guò)一開始迎接B.Duck的不是鮮花與歡呼，而是上膛的槍械，直到佩吉抱住小黃鴨，眾人才發(fā)現(xiàn)它并不是怪物。這部分設(shè)計(jì)實(shí)際上也向B.Duck小黃鴨粉絲展現(xiàn)了游戲在喪尸末日背景下的緊張基調(diào)。

在聯(lián)動(dòng)PV的評(píng)論區(qū)中，有大量玩家對(duì)這一風(fēng)格迥異的聯(lián)動(dòng)組合表示期待，并催促官方趕緊上線聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。而活動(dòng)正式開啟后，游戲內(nèi)也能看到玩家們的認(rèn)可與好評(píng)。

由此，我們也不難發(fā)現(xiàn)，《Doomsday:Last Survivors》選擇B.Duck小黃鴨作為聯(lián)動(dòng)對(duì)象不僅是為了給玩家?guī)?lái)更強(qiáng)的新鮮感與話題性，也是在借助B.Duck這一世界知名IP嘗試去破圈拓維，在中重度玩家之外，嘗試吸引更多的泛用戶去嘗試《Doomsday:Last Survivors》這款產(chǎn)品。

02

趣味聯(lián)動(dòng)讓泛用戶“上頭”

在游戲內(nèi)，《Doomsday:Last Survivors》也通過(guò)恰到好處的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，讓泛用戶狠狠上頭，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)吸引并留存的目標(biāo)。

在這次聯(lián)動(dòng)中，他們深度結(jié)合游戲題材與小黃鴨形象的特點(diǎn)，推出了行軍裝扮“特工鴨”、建筑裝扮“黃鴨樂(lè)園”、裝飾建筑“冒險(xiǎn)鴨”以及若干B.Duck小黃鴨表情包，并通過(guò)特工鴨的特工造型、槍械，冒險(xiǎn)鴨身上的污漬以及旅行套裝等帶有生存、戰(zhàn)斗元素的設(shè)計(jì)，將B.Duck形象無(wú)縫和諧地融入到喪尸末日的背景中。

《Doomsday:Last Survivors》將裝扮作為聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)的策略也不難理解。視覺裝扮可以最為直接地發(fā)揮IP本身萌趣可愛的特點(diǎn)，讓泛用戶也能體驗(yàn)到聯(lián)動(dòng)的樂(lè)趣。

同時(shí)，游戲?qū)憣?shí)風(fēng)格的美術(shù)無(wú)疑能與萌系卡通的B.Duck小黃鴨產(chǎn)生極為強(qiáng)烈的對(duì)比，反差之下，聯(lián)動(dòng)的話題度、趣味性與出圈潛力自然水漲船高，這也助力了裝扮、表情包等聯(lián)動(dòng)內(nèi)容的傳播。

而玩家想要獲得這些聯(lián)動(dòng)內(nèi)容也相當(dāng)輕松。此次聯(lián)動(dòng)大部分獎(jiǎng)勵(lì)只需要參與活動(dòng)，完成游戲內(nèi)的活躍行為即可獲得。比如玩家于“小黃鴨日記”活動(dòng)里進(jìn)行七日簽到，即可獲得小黃鴨造型的建筑裝飾“冒險(xiǎn)鴨”。

在“萌鴨冒險(xiǎn)令”里，玩家完成諸如殺喪尸、采集資源等每日任務(wù)就能獲得戰(zhàn)令經(jīng)驗(yàn)，每次升級(jí)都能拿到各種獎(jiǎng)勵(lì)，達(dá)到10級(jí)便可獲得表情；“小黃鴨畫禮”也是類似玩法，玩家解決每行或每列的任務(wù)后就能獲得對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，相關(guān)任務(wù)也都是提升戰(zhàn)力等游戲日常行為。

在游戲之外，官方還計(jì)劃結(jié)合B.Duck小黃鴨打造聯(lián)動(dòng)周邊，目前公布的已有無(wú)線充電寶與運(yùn)動(dòng)毛巾兩件套。實(shí)體周邊的推出自然能夠?qū)⒙?lián)動(dòng)影響落實(shí)到線下，進(jìn)一步擴(kuò)大聯(lián)動(dòng)傳播范圍。

由活動(dòng)的內(nèi)容與形式，我們也能看到《Doomsday:Last Survivors》這次以泛用戶為主的聯(lián)動(dòng)思路。他們并沒有打造過(guò)于復(fù)雜的戰(zhàn)斗玩法或是新角色，而是將聯(lián)動(dòng)裝扮、表情包為重點(diǎn)，玩家只需要完成日?；钴S任務(wù)就能獲得這些聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。這一方面降低玩家獲取聯(lián)動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的門檻，另一方面也是期望被吸引的泛用戶能夠在聯(lián)動(dòng)中熟悉游戲本身的核心玩法，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化和留存。

03

當(dāng)“自我突破”成為一款產(chǎn)品的常態(tài)

對(duì)比此前與《拳皇'97》《合金彈頭3》這類經(jīng)典游戲IP聯(lián)動(dòng)，此次《Doomsday:Last Survivors》與B.Duck小黃鴨的聯(lián)動(dòng)無(wú)疑稱得上是一次突破與轉(zhuǎn)變。不但美術(shù)風(fēng)格的跨度進(jìn)一步擴(kuò)大，大方向上更從游戲領(lǐng)域轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)化IP。

當(dāng)然，這種突破與轉(zhuǎn)變并不是沒有由來(lái)。回顧《Doomsday:Last Survivors》上線兩年后的一系列成績(jī)與表現(xiàn)，我們能發(fā)現(xiàn)他們與B.Duck小黃鴨攜手聯(lián)動(dòng)，做出這種突破也是有跡可循。

在2023年，《Doomsday:Last Survivors》就于NYX Game Award中拿下了包括“最佳策略手游”、“最佳游戲設(shè)計(jì)”在內(nèi)的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；根據(jù)2024年IGG年中財(cái)報(bào)，《Doomsday:Last Survivors》僅半年的營(yíng)收就將近5億港元（約4.55億人民幣）。

由此我們也能做出推測(cè)：在內(nèi)容設(shè)計(jì)與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)上，《Doomsday:Last Survivors》已經(jīng)打出了相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)，抓住并穩(wěn)固了核心策略用戶群體。而如今，他們又將聯(lián)動(dòng)目標(biāo)轉(zhuǎn)向小黃鴨這類大眾化泛娛樂(lè)IP，意圖拓寬用戶圈層，可能也是想要更進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大游戲影響力與覆蓋面，提高營(yíng)收上限。

實(shí)際上，《Doomsday:Last Survivors》在上線后做出的突破也不止于此。除了在營(yíng)銷方向?qū)で笸黄?，《Doomsday:Last Survivors》也不斷嘗試在玩法上結(jié)合時(shí)下熱門要素，探索新的可能。

比如游戲中頗受歡迎的「龐貝的復(fù)蘇」玩法就在SLG的基礎(chǔ)上融合了MOBA要素。雙方隊(duì)伍需要通過(guò)占領(lǐng)目標(biāo)點(diǎn)、擊殺對(duì)方等多戰(zhàn)略目標(biāo)來(lái)獲取分?jǐn)?shù)，從而在爭(zhēng)奪地圖中央生化實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)出的培養(yǎng)槽過(guò)程當(dāng)中占得先機(jī)。如何調(diào)動(dòng)兵力、分配資源，則會(huì)考驗(yàn)玩家之間合作的默契程度。

除此之外，「賞金獵場(chǎng)」可以看作強(qiáng)對(duì)抗的類“吃雞”玩法，玩家在戰(zhàn)場(chǎng)當(dāng)中可以吸引自由傭兵加入隊(duì)伍，以提升自身實(shí)力；「水源戰(zhàn)爭(zhēng)」則更加快節(jié)奏，玩家需要擊敗喪尸，合理利用buff和對(duì)方隊(duì)伍搶占水源，以注重“合作”的方式體驗(yàn)競(jìng)技樂(lè)趣。

而在今年五月，《Doomsday:Last Survivors》更是以「龐貝的復(fù)蘇」玩法為核心賽制，在泰國(guó)開展了全球首個(gè)SLG線下競(jìng)技賽事，于SLG電競(jìng)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“從零到一”的突破。

上線兩年來(lái)，《Doomsday:Last Survivors》不斷在多個(gè)維度尋求創(chuàng)新與突破?？梢哉f(shuō)，「突破」對(duì)于他們而言，已經(jīng)成為了一種常態(tài)。從這些過(guò)往經(jīng)歷，我們能看到的不僅僅是他們?cè)趦?nèi)容設(shè)計(jì)、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)、賽事舉辦等層面的能力，更有他們對(duì)于整個(gè)SLG品類的思考與探索。由此，我們也有理由相信《Doomsday:Last Survivors》在后續(xù)能夠?yàn)镾LG市場(chǎng)持續(xù)帶來(lái)更多驚喜。