Facebook Conversions API和Pixel像素怎么選擇？它們之間有什么區(qū)別？

我們知道跨境電商廣告投放跟蹤用戶(hù)的行為至關(guān)重要的。用戶(hù)在我們獨(dú)立站的行為可以讓我們更好的了解我們廣告投放的效果，也可以根據(jù)用戶(hù)的行為來(lái)調(diào)整獨(dú)立站的構(gòu)建。

Facebook提供了兩種跟蹤工具：Conversions API（轉(zhuǎn)化API）和Pixel（像素）。

今天我們來(lái)分享一下這兩個(gè)跟蹤工具的異同以及如何選擇。

一、Conversions API（轉(zhuǎn)化API）和Pixel（像素）區(qū)別：

為什么facebook要推出轉(zhuǎn)化API？自從蘋(píng)果IOS更新到14.5以后，對(duì)用戶(hù)的隱私保護(hù)更加嚴(yán)格。這使得單純的依靠像素?zé)o法很好的跟蹤到用戶(hù)到我們獨(dú)立站上的行為。因此轉(zhuǎn)化API就應(yīng)運(yùn)而生了。

1.我們看下轉(zhuǎn)化API和像素兩種不同的工作原理。

從上面可以看到轉(zhuǎn)化API是SERVER TO SERVER的通信機(jī)制，也就是說(shuō)用戶(hù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)會(huì)從我們獨(dú)立站服務(wù)器直接到FACEBOOK的服務(wù)器。為什么要這樣呢？因?yàn)檫@樣很好的解決了傳統(tǒng)的線(xiàn)上廣告通過(guò)瀏覽器cookies跟蹤用戶(hù)行為的方法。

大胡說(shuō)跨境也給大家說(shuō)過(guò)cookies的知識(shí)。如果用戶(hù)的瀏覽器設(shè)置了cookies屏蔽或者他們的瀏覽器有AD BLOCK功能，那么我們就沒(méi)法追蹤到訪客的行為。而根據(jù)cookies跟蹤用戶(hù)數(shù)據(jù)正是Pixel（像素）的工作原理。

因此我們可以看出來(lái)，Conversions API（轉(zhuǎn)化API）要比Pixel（像素）受到用戶(hù)設(shè)備瀏覽環(huán)境的影響要小，因此Conversions API（轉(zhuǎn)化API）要更加穩(wěn)定。

2.兩者數(shù)據(jù)獲取方面的差別

Facebook Conversions API是服務(wù)器端的數(shù)據(jù)傳輸，因此能獲取到更多的數(shù)據(jù)。例如我們是C端的獨(dú)立站，那么我們可以自定義抓取數(shù)據(jù)例如：產(chǎn)品瀏覽、購(gòu)物車(chē)加購(gòu)、初始付款、購(gòu)買(mǎi)成功等。

這些數(shù)據(jù)都是至關(guān)重要的，我們可以把這些數(shù)據(jù)用于后期的Custom audiences和Lookalike audiences，這樣廣告越跑越精準(zhǔn)。

除此之外，F(xiàn)acebook Conversions API還能收集離線(xiàn)數(shù)據(jù)，而像素主要是收集時(shí)時(shí)數(shù)據(jù)

3.安裝配置使用便捷度區(qū)別

相對(duì)于Conversions API，像素在安裝和配置上更加簡(jiǎn)便。

二、Conversions API（轉(zhuǎn)化API）和Pixel（像素）如何選擇？能同時(shí)用嗎？

大家最關(guān)心的是兩者能同時(shí)使用嗎？會(huì)不會(huì)有沖突？我們來(lái)看facebook官方的推薦解決方案《Handling Duplicate Pixel and Conversions API Events》。

“For optimal ad performance,we recommend that advertisers implement the Conversions API alongside their Meta Pixel.We call this a"redundant setup"and detail more about this recommended approach here.”

為了更好的保證廣告效果，facebook推薦兩者一起安裝。

兩者跟蹤到的數(shù)據(jù)重復(fù)怎么辦？

“When advertisers use a redundant setup,they must set up a deduplication method to ensure that the ad delivery system is able to differentiate between distinct and overlapping events.”

Facebook使用了非常多的去重技術(shù)，來(lái)保證兩個(gè)工具跟蹤到的信息不會(huì)有沖突。

我們看安裝了兩個(gè)工具之后像素里面的信息

事件里面顯示multiple的就是兩個(gè)工具共同起作用了?！癆DD TO CART”這個(gè)事件就只有轉(zhuǎn)化API跟蹤到了。

三、總結(jié)：

像素更加方便安裝，用途也廣泛，轉(zhuǎn)化API追蹤方法更加多樣化而且更加可靠。兩者可以同時(shí)使用，這樣我們廣告跟蹤會(huì)更加精準(zhǔn)。