本期繼續(xù)分析互動素材（可玩廣告）的制作思路，看看互動素材在眾多非游品類中的獲客提升效果。
根據(jù)匯量科技Mobvista旗下程序化互動式廣告平臺Mintegral投放數(shù)據(jù)，從素材覆蓋率的角度來看，視頻素材仍然是當前非游應用類廣告主的獲客首選。
相比之下，可玩素材雖然整體覆蓋水平不高，但是在下載量及用戶留存等中后鏈路指標上表現(xiàn)更為優(yōu)異，重點地區(qū)的可玩模版留存率表現(xiàn)均優(yōu)于視頻模版。因此，Mintegral相信可玩素材會是撬動未來增量之關鍵。
東南亞頭部可玩素材安裝占比近90%，
北美投放ROI仍見倍數(shù)級提升
分地區(qū)
在東南亞地區(qū)，頭部Campaign中由可玩素材帶來的安裝占比，接近90%，遠超于平均值。同時，東南亞地區(qū)的上新間隔較短，約等于每月更新1-2條可玩素材；后續(xù)投放東南亞地區(qū)時，需要注意盡量保持月更以及做好素材儲備，這將有助于提升投放效果。
而在可玩素材使用較為成熟且應用競爭更激烈的北美地區(qū)，頭部Campaign的素材展示與安裝轉(zhuǎn)化效果整體保持穩(wěn)定，在獲客ROI提升效果上仍見倍數(shù)級的上漲。
數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應用投放創(chuàng)意指南
除此以外，在地區(qū)的版位差異上，日韓和亞洲地區(qū)插屏視頻廣告版位首次互動率和游戲完成率較高于其他地區(qū)，說明用戶主動參與互動的意愿較高，對于可玩素材投放較有利。
分品類
對比大盤的試玩素材覆蓋率，不同細分品類的頭部Campaign中由可玩創(chuàng)意帶來的安裝占比不在少數(shù)，在娛樂類、醫(yī)療健康類、商務辦公類以及音樂類等細分品類中更是超過60%。
在素材更新節(jié)奏方面，系統(tǒng)視覺定制化類保持著近乎周更的節(jié)奏，而短視頻類則保持在雙周的水平，建議投放這些品類時注意保持素材的新鮮度。
數(shù)據(jù)來源：Mintegral 2024年4月非游應用投放創(chuàng)意指南
這正能很好地證明，“用好”可玩素材，能給開發(fā)者帶來明顯的轉(zhuǎn)化與留存優(yōu)化效果。
可玩創(chuàng)意的高轉(zhuǎn)化率有良方：
娛樂、健康、辦公類等建議根據(jù)品類參考
在玩法設計上，開發(fā)者可以參考這條核心公式：“通過展示工具界面以及操作過程，幫助用戶直觀地了解產(chǎn)品的功能和特色”。
交互設計中，開發(fā)者需要注意，大部分非游應用可玩素材僅有點擊這一種交互手勢，且步驟控制在2~3步。
同時，在跳轉(zhuǎn)機制上，主要為操作誘導或者時機誘導（非所有廣告渠道均支持），引導玩家在中途跳轉(zhuǎn)商店頁；利用玩家想要繼續(xù)或許獎勵或者繼續(xù)探索產(chǎn)品的好奇心，增加轉(zhuǎn)化可能性。
試玩動力設置上，不同品類的策略存在一定差異：
-電商類、金融類：通過直接展示互動后的獎勵金額驅(qū)動玩家交互，或者使用打折券等元素；
-實用工具類：制造內(nèi)存爆滿或者系統(tǒng)問題等提示，讓用戶誤以為手機出現(xiàn)了緊急情況從而提升點擊幾率；
-娛樂社交類：利用吸睛的虛擬形象，吸引用戶點擊獲取聯(lián)系方式等。
非游應用如何用好可玩素材？Mintegral旗下創(chuàng)意實驗室Mindworks提出：
-從用戶留存鏈路進行評估，社交直播類、電商類等的可玩模板對比普通模板留存率有不錯的提升，建議關注該指標的產(chǎn)品可補全可玩素材；
-可玩素材投放效果不佳時，建議針對不同子品類的上新頻次和數(shù)量，提高迭代頻率并進行不同創(chuàng)意方向的測試，找到適合本品的素材創(chuàng)意。
優(yōu)質(zhì)、易上手的可玩廣告玩法有哪些？
幸運抽獎
社交、電商等品類均適合
優(yōu)質(zhì)玩法示意
Playturbo提供相似模板
素材玩法特色
豐富的獎品設置以激發(fā)不同用戶群體興趣，提高參與度。
一次互動，即時反饋。提高用戶成就感以引發(fā)參與，提高廣告互動率。
抽獎機制趣味性強，隨機獎品的設置可引發(fā)用戶好奇心和挑戰(zhàn)欲，增強用戶粘性。
如何迭代
開發(fā)者可以根據(jù)不同需求，設置卡牌、虛擬貨幣、優(yōu)惠券、限時折扣、實體獎品、VIP會員資格等獎品，還可添加隱藏大獎機制。
模擬來電
社交、工具類等產(chǎn)品可特別關注
優(yōu)質(zhì)玩法示意
Playturbo提供相似模板
素材玩法特色
模擬真實來電界面，讓用戶獲得沉浸式體驗，產(chǎn)生情感共鳴，增加互動時長。
通過設置接聽選項探索不同的廣告信息和故事情節(jié)，趣味性強。
以互動形式引導用戶主動了解和參與，提升廣告參與感及轉(zhuǎn)化效果。
如何迭代
開發(fā)者可迭代不同類型的來電情景，如來自不同聯(lián)系人、知名品牌等，同時也可自由設置不同接聽選項對應的結(jié)果。
抓住優(yōu)惠券
電商類產(chǎn)品最常用
Playturbo模板
迭代效果
素材玩法特色
通過動態(tài)輪播展示優(yōu)惠券和獎勵，適合推廣各種電商促銷、優(yōu)惠活動。
玩法機制簡單，容易上手，無需復雜的學習過程。
通過互動提高參與感，強化產(chǎn)品記憶和品牌印象。
如何迭代
Playturbo支持自定義輪播樣式、輪播物品及數(shù)量、輪播速度和用戶交互方式，開發(fā)者可輕松創(chuàng)作不同風格的素材，適配多種場景需求。
Solution
創(chuàng)意自動化制作平臺Playturbo提供300+主題各異的可玩素材模板，廣告主可以通過簡易的拖拉拽操作進行“換皮”，產(chǎn)出玩法新穎且質(zhì)量有保障的創(chuàng)意素材。
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