旺季期間，F(xiàn)acebook廣告主須注意的常見違規(guī)點(diǎn)！

年末大促節(jié)點(diǎn)接踵而至，目前萬圣節(jié)已經(jīng)過完，今天晚上開始的黑色星期五、下個(gè)月的圣誕節(jié)和年底的年終大促仍舊是廣告主們可以沖刺銷量和業(yè)績的最佳時(shí)機(jī)。但在旺季期間，廣告主應(yīng)盡量避免投放的廣告出現(xiàn)違規(guī)情況。

若廣告違反了相關(guān)政策，Meta會(huì)對相關(guān)聯(lián)的主體（包括投放廣告的公共主頁、廣告賬戶和用戶）采取“違規(guī)記分”手段。當(dāng)違規(guī)次數(shù)過多或程度過于嚴(yán)重，導(dǎo)致違規(guī)記分的分?jǐn)?shù)達(dá)到上限時(shí)，Meta便會(huì)對相關(guān)主體實(shí)施廣告限制，包括禁止投放廣告甚至封停賬號等。一旦在營銷旺季出現(xiàn)這類情況，會(huì)導(dǎo)致廣告主損失慘重，絕對不可掉以輕心。

一、旺季期間常見廣告違規(guī)點(diǎn)

旺季期間較為常見的違規(guī)點(diǎn)主要是來自于促銷、折扣相關(guān)的素材或內(nèi)容，廣告主應(yīng)盡量避免使用這類素材導(dǎo)致出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象。

1、使用過于不實(shí)的超低折扣來吸引用戶

2、使用虛假的倒計(jì)時(shí)來刺激用戶進(jìn)行購買

3、借機(jī)售賣山寨貨品

4、使用夸大推廣方式，不合理的價(jià)格、不實(shí)視頻截圖誘導(dǎo)客戶購買產(chǎn)品

5、使用名人影片進(jìn)行相關(guān)宣傳

6、使用前后對比進(jìn)行商品效果宣傳

7、盜用網(wǎng)絡(luò)上的圖片或宣傳影片

8、使用過于不實(shí)的超低折扣進(jìn)行宣傳

9、大量創(chuàng)造劣質(zhì)的粉絲專頁或落地頁進(jìn)行廣告投放以規(guī)避Meta系統(tǒng)

二、Meta官方五大常見違規(guī)類型，輕松自查

Meta會(huì)對違反廣告政策相關(guān)聯(lián)的主體（包括投放廣告的公共主頁、廣告賬戶和用戶）采取“違規(guī)記分”手段。當(dāng)違規(guī)次數(shù)過多或程度過于嚴(yán)重，導(dǎo)致違規(guī)記分的分?jǐn)?shù)達(dá)到上限時(shí)，Meta便會(huì)對相關(guān)主體實(shí)施廣告限制，包括禁止投放廣告甚至封停賬號等。

以下為Meta官方平時(shí)較為常見的五大違規(guī)類型，廣告主應(yīng)避免投放以下五類廣告導(dǎo)致賬戶違規(guī)。

第一類健康與養(yǎng)生：減肥和美容產(chǎn)品及減肥和整容手術(shù)

廣告主不得以下列方式推廣減肥產(chǎn)品/服務(wù)，或美容產(chǎn)品/整容手術(shù)：

-含有令人感到不快的營銷信息，讓人們對外貌感到自卑

-利用人們的不安心理迎合某些審美標(biāo)準(zhǔn)

-強(qiáng)調(diào)糟糕或不健康的身體形象，或含有使人產(chǎn)生身體羞恥的內(nèi)容

廣告主不得采用以下手法推廣減肥產(chǎn)品/服務(wù)

-以并排對比的方式展示使用減肥產(chǎn)品或減肥前后的效果（健身課程效果除外）

-通過捏脂肪的動(dòng)作來展示特定身體部位的特寫

廣告主不得采用以下手法推廣美容產(chǎn)品

-推廣會(huì)永久改變膚色的皮膚美白/漂白產(chǎn)品

-以特寫或放大方式對比使用前后的皮膚老化情況

第二類：健康與養(yǎng)生：成人產(chǎn)品與生殖健康

廣告主不得推廣強(qiáng)調(diào)性快感或增強(qiáng)性功能的性興奮用品，例如：

-情趣玩具

-色情產(chǎn)品，例如

以性為主要內(nèi)容進(jìn)行推廣或營銷的色情小說或詩歌

色情服裝、化妝品或滿足戀物癖好的物品

以及非手術(shù)生殖器增強(qiáng)產(chǎn)品

廣告主不得推銷或宣傳使用成人性服務(wù)，包括但不限于：

-成人娛樂業(yè)務(wù)

-成人艷遇業(yè)務(wù)

-其他成人場所

-指導(dǎo)性的性服務(wù)

廣告主不得推廣以性快感為重點(diǎn)的生殖器程序或手術(shù)

第三類：暴力和露骨內(nèi)容

廣告主不得在廣告中使用驚悚、恐怖或令人作嘔的影像、包括但不限于以下內(nèi)容：

-肢體殘缺

-清潔或美容時(shí)的特寫內(nèi)容，例如擠破粉刺

-非自愿地被非醫(yī)用異物（例如：金屬物體、刀或釘子）插入或刺入人體造成嚴(yán)重傷害

-描繪用針穿刺人體皮膚的圖像（接種疫苗、針灸或干針療法、為美觀目的進(jìn)行的身體改造如紋身等情形除外）

-犯罪現(xiàn)場或事故圖

廣告主不得側(cè)重展現(xiàn)血腥暴力或虐待的影像，包括但不限于展示折磨自己或他人行為的內(nèi)容

廣告主不得展現(xiàn)突出痛苦遭遇的影像，包括但不限于以下內(nèi)容：

-慘烈死亡或危及生命的活動(dòng)

-事故、手術(shù)或執(zhí)法過程中顯而易見的苦痛

-狩獵過程中動(dòng)物受傷

廣告主不得描繪揮舞槍支的畫面，包括但不限于展現(xiàn)對準(zhǔn)觀眾的槍支或暗示槍支的使用，例如槍械上膛

第四類：欺詐、詐騙和欺騙行為

廣告主不允許發(fā)布任何試圖通過以下方式詐騙或欺騙用戶和/或商企的行為，包括但不限于：

-貸款欺詐和詐騙

-博彩欺詐和詐騙

-投資或財(cái)務(wù)欺詐和詐騙

-不實(shí)身份欺詐和詐騙

-商品或獎(jiǎng)勵(lì)欺詐和詐騙等

廣告主不得推廣被禁止的貸款產(chǎn)品，包括但不限于：

-廣發(fā)薪日貸款、預(yù)支薪資貸款、保釋金、90天或以下的短期貸款

-不得使用欺詐性手段宣傳有關(guān)合并、免除或重組學(xué)生貸款服務(wù)的誤導(dǎo)性內(nèi)容

廣告主不得推廣包含誤導(dǎo)性健康實(shí)踐的內(nèi)容，包括但不限于：

-不切實(shí)際的健康聲明（包括來自醫(yī)療專業(yè)人士和醫(yī)療組織的主張），聲稱能治療、治愈或消除不治之癥或絕癥

-承諾可在特定時(shí)間內(nèi)獲得特定效果，且未提供任何資質(zhì)或免責(zé)聲明

-談?wù)摻】翟掝}時(shí)使用“標(biāo)題黨”手段，例如使用聳人聽聞的語言作出夸張或極端陳述

廣告主不得推廣欺詐及誤導(dǎo)性的金融工具，包括一分錢拍賣、二元期權(quán)、首次代幣發(fā)行及差價(jià)合約交易等

第五類：無法接受的商業(yè)行為

廣告主不得使用具有欺騙性或夸大其詞的陳述說明產(chǎn)品或服務(wù)的效果或帶來的健康益處，以誤導(dǎo)用戶購買或分享敏感信息

廣告主不得使用名人形象和誤導(dǎo)性策略誘使用戶參與廣告互動(dòng)

廣告主不得冒充實(shí)體、行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)用戶或要求用戶分享敏感信息，以此承諾金錢收益。

三、旺季期間抓住黃金時(shí)期

在圣誕節(jié)期間將會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化率小峰值，不受物流限制的商家更有優(yōu)勢。Q5蘊(yùn)藏著更多機(jī)遇，CPM和CVR在1月1日達(dá)到季節(jié)最低點(diǎn)之后小幅度增長，而CPA相對穩(wěn)定，這個(gè)時(shí)期成為具有成本效益的窗口。

廣告主可以參考下列三點(diǎn)來進(jìn)行布局：

-提早布局Q5媒體計(jì)劃，盡早觸達(dá)購物者，并根據(jù)競價(jià)趨勢來合理分配預(yù)算

-利用優(yōu)惠和大促活動(dòng)來吸引對價(jià)格敏感的消費(fèi)者，提供高性價(jià)比商品

-趁著CVR持續(xù)回升下，在Q5實(shí)施再營銷策略吸引回頭客