Meta產(chǎn)品更新 | Instagram快拍鏈接貼圖將引入增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召文案

本文為各位廣告主整理了近期Meta官方關(guān)于Meta廣告更新的相關(guān)政策，感興趣的廣告主還不快來看一看??！

-Meta官方將在歐洲下調(diào)無廣訂閱價(jià)格，并推出個(gè)性化程度較低的廣告選項(xiàng)

-Meta官方將為Instagram快拍鏈接貼圖引入增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召文案

-Facebook將推出新的外部手冊(cè)以及在全球推出產(chǎn)品更新

-品牌類產(chǎn)品整合推出：競(jìng)拍廣告排序和目標(biāo)頻次、Instagram Reels觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)優(yōu)化、營銷活動(dòng)策劃工具和預(yù)訂購買功能增強(qiáng)

#一

在歐洲下調(diào)無廣訂閱價(jià)格

并推出個(gè)性化程度較低的廣告選項(xiàng)

Meta官方將在歐盟、歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)和瑞士對(duì)Facebook和Instagram做出兩點(diǎn)重要變更，分別為下調(diào)無廣訂閱價(jià)格，以及提供額外選擇，允許用戶通過觀看個(gè)性化程度較低的廣告來免費(fèi)使用Facebook和Instagram。對(duì)于選擇觀看個(gè)性化程度較低的廣告的用戶，Meta官方還引入了廣告插播，這類廣告在幾秒鐘內(nèi)無法跳過。

一年前，Meta官方在歐洲地區(qū)推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監(jiān)管要求，特別是《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和《數(shù)字市場(chǎng)法》（DMA）的規(guī)定。然而，Meta官方不斷收到監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出的額外要求，這些要求超出了法律規(guī)定。鑒于這些反饋，將開始推出相關(guān)變更。

常見問題Q&A

1、Meta為何做出這些變更？

答：這是我們?cè)谝荒陜?nèi)第二次對(duì)我們?cè)跉W洲地區(qū)的業(yè)務(wù)模式做出重大變更，目的是響應(yīng)監(jiān)管反饋（特別是與《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》和《數(shù)字市場(chǎng)法》相關(guān)的反饋），此舉證明了我們致力于遵守不斷變化發(fā)展的歐洲法規(guī)，并讓用戶能夠掌控自己的體驗(yàn)。我們將繼續(xù)與歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)精誠合作，在提供受廣告支持的服務(wù)的同時(shí)，滿足使用更少數(shù)據(jù)的要求。

2、這與歐盟委員會(huì)根據(jù)《數(shù)字市場(chǎng)法》展開的調(diào)查有什么關(guān)系？

答：去年，我們?cè)跉W洲地區(qū)推出了無廣訂閱，以便遵守不斷變化的監(jiān)管要求，特別是《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR）和《數(shù)字市場(chǎng)法》（DMA）的規(guī)定。2024年3月24日，歐盟委員會(huì)宣布對(duì)布對(duì)無廣訂閱（我們的用戶同意征求解決方案，旨在遵守《數(shù)字市場(chǎng)法》）展開調(diào)查，并在7月公布了其初步調(diào)步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)，呼吁提供“個(gè)性化程度較低的”選項(xiàng)。因此，為了響應(yīng)歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)提出的反饋，我們正在實(shí)行這些重大變更，盡管這些反饋超出了法律規(guī)定。

#二

將為Instagram快拍鏈接貼圖

引入增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召文案

Meta官方將為在Instagram快拍中投放的非動(dòng)態(tài)廣告和進(jìn)階賦能型目錄廣告（以前稱為“動(dòng)態(tài)廣告”【Dynamic Ad】）中的行動(dòng)號(hào)召鏈接貼圖引入額外信息，通過強(qiáng)調(diào)關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)和優(yōu)惠來幫助人們做出更明智的購買決定。

廣告主所投放的廣告文案中帶“去逛逛”和“詳細(xì)理解”的行動(dòng)號(hào)召將添加額外信息：在符合條件時(shí)顯示“X%折扣”或“包郵”。利用增強(qiáng)版行動(dòng)號(hào)召，廣告主可提升人們對(duì)商品的興趣、贏得顧客的信任，并創(chuàng)造更有吸引力的購物體驗(yàn)。

在進(jìn)階賦能型素材的創(chuàng)意控制選項(xiàng)版塊中，廣告主可在“增強(qiáng)行動(dòng)號(hào)召”下查看和調(diào)整偏好設(shè)置，選擇是否要在行動(dòng)號(hào)召貼圖上顯示這些額外信息，作為激勵(lì)受眾采取行動(dòng)的信號(hào)。

常見問題Q&A

1、行動(dòng)號(hào)召中的信息是從哪里提取的？

答：對(duì)于進(jìn)階賦能型目錄廣告（以前稱為“動(dòng)態(tài)廣告”），符合條件的信號(hào)包括“X%折扣”和“包郵”，它們將從廣告主的目錄中提取。對(duì)于非動(dòng)態(tài)廣告，“X%折扣”將從廣告主提供的標(biāo)題或文字輸入中提取。

2、哪些版本的行動(dòng)號(hào)召貼圖上將顯示此信息？

答：“去逛逛”和“詳細(xì)了解”。

#三

Facebook將推出新的外部手冊(cè)

以及在全球推出產(chǎn)品更新

Meta官方正在推出新的網(wǎng)站鏈接手冊(cè)，它是一站式的外部工具包和綜合指南，可幫助廣告主成功配置、優(yōu)化和利用網(wǎng)站鏈接，從而實(shí)現(xiàn)營銷成效最大化并加速提升業(yè)務(wù)表現(xiàn)。這份實(shí)用手冊(cè)包含以下內(nèi)容：

-網(wǎng)站鏈接概覽

-行業(yè)示例

-客戶案例分析

-產(chǎn)品入門指南

-測(cè)試設(shè)置最佳實(shí)踐

之前，在Facebook動(dòng)態(tài)版塊中的單一素材廣告中，廣告主只能設(shè)置一個(gè)首選網(wǎng)站作為目標(biāo)位置。借助“網(wǎng)站鏈接”這一新功能，廣告主現(xiàn)在可以將各種不同的落地頁鏈接添加到所需的廣告中，這些鏈接將以水平滾動(dòng)的標(biāo)簽形式顯示在主圖或主視頻下方。

#四

品牌類產(chǎn)品整合推出

Meta官方將整合推出競(jìng)拍廣告排序和目標(biāo)頻次、Instagram Reels觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)優(yōu)化、營銷活動(dòng)策劃工具和預(yù)訂購買功能增強(qiáng)等，在今年第四季度整體推出大概10%左右，具體內(nèi)容及推出覆蓋人群可看下方：

一、競(jìng)拍購買類型

1、隆重推出目標(biāo)頻次和頻次上限更新（11月7日推出10%，2025年1月6日推出50%，2025年下半年可能達(dá)到100%）：目標(biāo)頻次是Meta官方新推出的頻次控制產(chǎn)品，旨在幫助廣告主提高廣告的平均展示頻次和人均展示頻次。對(duì)于開展漏斗上層營銷的廣告主而言，觸達(dá)目標(biāo)受眾是廣告取得成功的第一步，但是激發(fā)受眾好奇心、提升品牌認(rèn)知度并促使受眾最終做出購物決定的卻是展示頻次。覆蓋人數(shù)和ThruPlay成效目標(biāo)均可使用目標(biāo)頻次和頻次上限控制選項(xiàng)。

請(qǐng)注意，如果您的廣告賬戶目前的廣告回想度提升和帖文互動(dòng)成效目標(biāo)設(shè)有頻次上限，Meta官方將在2025年1月底之前將其移除，以盡量減少其在節(jié)日購物季期間造成的干擾。Meta官方將僅針對(duì)不具有最終事件結(jié)果的成效目標(biāo)保留頻次控制選項(xiàng)。例如，如果廣告主的最終目標(biāo)是優(yōu)化廣告回想度提升，在沒有頻次控制的情況下，系統(tǒng)將幫助您以最優(yōu)展示頻次，最大限度提升成效。這與投放系統(tǒng)優(yōu)化轉(zhuǎn)化量的方式是相同的。

2、“觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)”新版位支持Instagram Reels（2024年11月1日推出10%，11月11日推出50%，2025年第1季度達(dá)到100%）：我們深知，部分廣告主看重可見性，希望能平衡覆蓋人數(shù)和視頻觀看量，而這正是優(yōu)化“觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)”可達(dá)到的效果。

Meta致力于支持廣告主在旗下平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)，為此，Meta官方將把“觀看視頻達(dá)2秒的次數(shù)”優(yōu)化方式支持的版位擴(kuò)展到Instagram Reels，并在不久的將來繼續(xù)擴(kuò)展至目前尚不支持的其他版位，從而實(shí)現(xiàn)與Thruplay優(yōu)化方式支持一套相同的版位。

二、預(yù)訂購買類型

1、投放期內(nèi)編輯（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達(dá)到100%）：我們正在努力提高預(yù)訂廣告組的靈活性，現(xiàn)在，廣告主可以暫停和取消暫停預(yù)訂廣告組了。此操作會(huì)提供新的預(yù)估報(bào)價(jià)，這意味著最初預(yù)估的覆蓋人數(shù)、頻次和固定的千次展示費(fèi)用將不再適用。此外，廣告主可以在廣告組發(fā)布后，繼續(xù)編輯所選定位條件、版位和廣告格式。

2、快速復(fù)制廣告組（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達(dá)到100%）：為了簡(jiǎn)化廣告主和廣告代理商發(fā)布新廣告組的流程，Meta官方為廣告組啟用了“快速復(fù)制”功能，點(diǎn)擊左側(cè)的圓點(diǎn)菜單圖標(biāo)“?”即可使用。

3、將廣告創(chuàng)建流程與競(jìng)拍創(chuàng)建流程體驗(yàn)協(xié)調(diào)一致（10月28日推出10%，10月31日推出50%，2025年1月/2月達(dá)到100%）：Meta官方正在簡(jiǎn)化預(yù)訂流程，減少點(diǎn)擊操作次數(shù)，打造更加順暢無縫的發(fā)布過程。

三、兩種購買類型

1、營銷活動(dòng)策劃工具遷移到Meta Business Suite（10月28日推出10%，2025年推出50%和100%，具體日期待定）：增強(qiáng)產(chǎn)品穩(wěn)定性，并將營銷活動(dòng)策劃工具和Meta Business Suite中其他產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)協(xié)調(diào)一致。此外，廣告主可以輕松與相關(guān)的媒體策劃人員和購買人員、代理商或客戶分享媒體方案，簡(jiǎn)化審批流程。

2、目標(biāo)頻次廣告組的新指標(biāo)“目標(biāo)頻次的覆蓋人數(shù)百分比”（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：Meta官方正在引入新的預(yù)估指標(biāo)，幫助廣告主更好地規(guī)劃和了解在覆蓋人群中，預(yù)計(jì)有多少比例（占比）的用戶會(huì)接觸到平均總頻次范圍內(nèi)的展示次數(shù)。這項(xiàng)新的預(yù)估方法可幫助廣告主更好地微調(diào)頻次設(shè)置和廣告組設(shè)置，確保預(yù)算、投放期、目標(biāo)受眾和版位選擇能讓廣告獲得最佳展示頻次，從而最大化媒體成效。

3、營銷活動(dòng)策劃工具支持創(chuàng)建競(jìng)拍廣告（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：除了可通過媒體方案創(chuàng)建新的預(yù)訂廣告外，廣告主現(xiàn)在還可以通過媒體方案創(chuàng)建新的競(jìng)拍廣告。請(qǐng)注意，固定的千次展示費(fèi)用不適用，實(shí)際競(jìng)拍投放將與營銷活動(dòng)策劃工具的預(yù)估結(jié)果有出入，因?yàn)榇瞬邉澒ぞ呤菫轭A(yù)訂廣告而構(gòu)建的。不過，Meta官方深知媒體策劃的重要性，構(gòu)建此功能是為了消除廣告主在媒體策劃和購買階段之間遇到的阻力。

四、競(jìng)拍購買類型

1、隆重推出Meta故事構(gòu)建器或廣告排序功能（2025年1月6日推出10%，推出50%和100%的日期待定）：現(xiàn)在，改善品牌故事營銷創(chuàng)意的新利器出現(xiàn)了。廣告主可以在Meta平臺(tái)上使用多個(gè)篇章來講述更精彩的故事，傳達(dá)更復(fù)雜的信息，引領(lǐng)消費(fèi)者的品牌之旅，一路走完從品牌認(rèn)知、購買意向一直到行動(dòng)轉(zhuǎn)化的整個(gè)歷程。廣告排序由目標(biāo)頻次所驅(qū)動(dòng)，這可確保故事篇章按照廣告主希望的順序向消費(fèi)者投放。

2、展示次數(shù)優(yōu)化僅可在知名度目標(biāo)下使用（2025年第1季度推出10%，推出50%和100%的日期待定）：為了簡(jiǎn)化Meta的產(chǎn)品，自2025年第1季度開始，新的競(jìng)拍廣告僅可在知名度目標(biāo)下選擇展示次數(shù)優(yōu)化。這對(duì)廣告投放沒有影響。

常見問題Q&A

1、哪些優(yōu)化目標(biāo)可使用頻次控制選項(xiàng)？

答：目前，覆蓋人數(shù)和ThruPlay成效目標(biāo)均可使用頻次控制選項(xiàng)。我們針對(duì)不具備漏斗更深層目標(biāo)的成效目標(biāo)提供頻次控制選項(xiàng)，因?yàn)槲覀兿嘈牛伺e有助于消除投放系統(tǒng)中的限制，助力廣告主提升成效。例如，如果您的最終目標(biāo)是優(yōu)化廣告回想度提升，在沒有頻次控制的情況下，我們的系統(tǒng)將幫助您以最優(yōu)展示頻次，最大限度提升成效。這與我們的投放系統(tǒng)優(yōu)化轉(zhuǎn)化量的方式是相同的。因此，對(duì)于廣告回想度提升和帖文互動(dòng)成效目標(biāo)，我們將在2025年第1季度針對(duì)競(jìng)拍購買類型移除頻次控制選項(xiàng)。

2、廣告排序功能如何運(yùn)作？在投放序列中的下一個(gè)創(chuàng)意之前，是否會(huì)考慮互動(dòng)情況（視頻觀看）？

答：目前，廣告排序以展示次數(shù)為基礎(chǔ)，也就是說，一旦用戶接觸到第一次廣告展示，下一次廣告展示將投放序列中的下一個(gè)廣告創(chuàng)意，無論他們是否與第一個(gè)廣告創(chuàng)意互動(dòng)。在按序列投放后續(xù)廣告時(shí)，我們不會(huì)考慮觀看時(shí)長或?yàn)g覽百分比。