2025移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)趨勢(shì)：顛覆性變革將如何展開？

如果說2024年是“移動(dòng)應(yīng)用的時(shí)代”，那么2025年很可能會(huì)成為“應(yīng)用內(nèi)廣告的黃金時(shí)代”。隨著應(yīng)用開發(fā)者不斷創(chuàng)新，探索新的方法以吸引和留住用戶，應(yīng)用已逐漸成為消費(fèi)者時(shí)間和注意力的核心所在。如今，健康且蓬勃發(fā)展的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)成功吸引了品牌的關(guān)注，品牌也在迅速把握機(jī)會(huì)，積極在應(yīng)用內(nèi)與消費(fèi)者互動(dòng)。

這為AppLovin的預(yù)測(cè)奠定了基礎(chǔ)，突出了塑造行業(yè)的趨勢(shì)和創(chuàng)新。以下是您可以期待的2025年趨勢(shì)：

AI驅(qū)動(dòng)的預(yù)測(cè)性營銷：品牌互動(dòng)的新引擎

AppLovin電商副總裁Rafael Vivas預(yù)測(cè)，人工智能將全面改變品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。通過精準(zhǔn)預(yù)測(cè)用戶需求，D2C（直接面向消費(fèi)者）品牌能夠提供更加個(gè)性化、高ROI的營銷活動(dòng)，與用戶更高效、更智能地互動(dòng)。AI工具將幫助營銷人員精準(zhǔn)預(yù)測(cè)趨勢(shì)、優(yōu)化廣告支出，并在消費(fèi)者最有意愿參與的時(shí)刻和地點(diǎn)與他們建立聯(lián)系。

電商的突破：移動(dòng)廣告成零售品牌核心渠道

電商副總裁Paul Kennedy認(rèn)為，應(yīng)用內(nèi)廣告將在零售品牌中扮演越來越重要的角色?！暗?025年，電商將全面擁抱應(yīng)用內(nèi)廣告，成為營銷的核心渠道。零售品牌將不再局限于傳統(tǒng)的展示廣告和社交媒體，取而代之的是，通過移動(dòng)應(yīng)用接觸高意圖購物者，實(shí)現(xiàn)在龐大規(guī)模下的精準(zhǔn)營銷。這樣，零售品牌可以用一種高效且基于效果的方式，推動(dòng)顯著的收入增長(zhǎng)?！?/p>

個(gè)性化游戲體驗(yàn)及應(yīng)用的游戲化革命

AppLovin全球業(yè)務(wù)拓展副總裁Daniel Tchernahovsky預(yù)測(cè)，技術(shù)的不斷進(jìn)步將使得用戶分層和個(gè)性化體驗(yàn)更加深入?！坝螒虻暮诵哪繕?biāo)一直是讓玩家感覺游戲是為他們量身定做的。如今，技術(shù)不斷進(jìn)步，無論是在用戶獲取，廣告變現(xiàn)，還是在游戲開發(fā)方面，都使得這一目標(biāo)成為現(xiàn)實(shí)。隨著混合式開發(fā)方法成為游戲開發(fā)的基石，用戶分層的復(fù)雜度將不斷提升，更多非付費(fèi)玩家和不同類型的玩家將在游戲中體驗(yàn)不同的內(nèi)容?！?/p>

Tchernahovsky還指出，健康、養(yǎng)生和生產(chǎn)力類應(yīng)用，將通過借鑒游戲的成功經(jīng)驗(yàn)，采用游戲化手段來提升用戶留存率?！斑@些應(yīng)用將繼續(xù)采用游戲化機(jī)制，不僅提升用戶的留存和參與度，還能在兩個(gè)行業(yè)之間創(chuàng)造共贏的機(jī)會(huì)?！?/p>

創(chuàng)意策略再升級(jí)：如何突破廣告疲勞

AppLovin首席市場(chǎng)營銷官Katie Jansen強(qiáng)調(diào)，廣告疲勞已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷的一大挑戰(zhàn)?！叭缃?，社交媒體和播客廣告銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。但隨著廣告量的激增，消費(fèi)者每天接收到的廣告可能高達(dá)5000條。對(duì)于品牌來說，這意味著需要不斷創(chuàng)新，保持內(nèi)容的新鮮感，激發(fā)用戶的參與度。關(guān)鍵是要定期更換創(chuàng)意策略，保持用戶的興趣，避免他們產(chǎn)生疲勞。”

Jansen還指出：“要在大規(guī)模運(yùn)營下做到這一點(diǎn)，品牌需要找到方法，創(chuàng)造多樣化且富有吸引力的內(nèi)容，而不至于讓團(tuán)隊(duì)精疲力盡。AI在這方面將發(fā)揮至關(guān)重要的作用，幫助品牌高效地?cái)U(kuò)展創(chuàng)意制作。我們已經(jīng)看到一些平臺(tái)通過AI幫助廣告主實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意多樣化，但未來這些工具的效果如何，仍需進(jìn)一步觀察。”

網(wǎng)頁與應(yīng)用的無縫融合：開啟新一輪用戶引導(dǎo)

Tchernahovsky還預(yù)見到，網(wǎng)頁與應(yīng)用融合的趨勢(shì)將不斷擴(kuò)展?！霸絹碓蕉嗟暮献骰锇檎谔剿魅绾螌⒕W(wǎng)頁作為應(yīng)用的一部分。起初，這一趨勢(shì)多出現(xiàn)在訂閱類應(yīng)用中，開發(fā)者將引導(dǎo)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)頁上，但如今這一模式正在向更廣泛的應(yīng)用類別擴(kuò)展。從通過網(wǎng)頁商店與忠實(shí)用戶互動(dòng)，到通過純網(wǎng)頁方式推動(dòng)新的互動(dòng)，未來這一領(lǐng)域?qū)⒂瓉砀鄤?chuàng)新和發(fā)展?！?/p>

消費(fèi)者購物方式徹底普及化

Rafael Vivas還指出，消費(fèi)者購物行為正在發(fā)生根本性變化?！暗?025年，消費(fèi)者的購物路徑將變得徹底普及化，購物不再僅僅局限于實(shí)體店或大型平臺(tái)，D2C品牌將迎來快速崛起，并借助新工具讓消費(fèi)者在不同觸點(diǎn)之間更加輕松地發(fā)現(xiàn)、互動(dòng)并完成購買。尤其是在移動(dòng)應(yīng)用中，流暢的購買流程將為D2C品牌提供前所未有的機(jī)會(huì)，讓它們能夠脫穎而出?！?/p>

隨著AI再次成為行業(yè)的引領(lǐng)者，2025年將是應(yīng)用行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)和變化的一年。這一切都源于應(yīng)用生態(tài)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者行為的演變，AppLovin將持續(xù)不斷地為開發(fā)者提供先進(jìn)的AI解決方案，共同迎戰(zhàn)新的一年！