Snapchat營(yíng)銷活動(dòng)的模型歸因

Snap將集成升級(jí)至Enriched SAN

Snap將于12月18日起將其與Kochava的合作伙伴集成升級(jí)至Enriched SAN（自我歸因網(wǎng)絡(luò)）。此集成更新增強(qiáng)了您對(duì)Snapchat活動(dòng)的效果洞察。

對(duì)您的關(guān)鍵益處

增強(qiáng)型SAN集成利用以隱私為中心的方法來幫助確保用戶數(shù)據(jù)保持安全和受保護(hù)，同時(shí)允許根據(jù)Snapchat活動(dòng)的整個(gè)廣告展示和點(diǎn)擊互動(dòng)日志進(jìn)行歸因建模。營(yíng)銷人員可以期待看到廣告支出回報(bào)率（ROAS）的提高，這要?dú)w功于更強(qiáng)大和準(zhǔn)確的歸因數(shù)據(jù)，從而為更好的預(yù)算決策提供信息。特別是對(duì)于iOS，豐富的SAN集成可幫助營(yíng)銷人員克服隱私更新（例如Apple的應(yīng)用程序跟蹤透明度（ATT）框架）帶來的挑戰(zhàn)，使他們能夠更全面地衡量生命周期價(jià)值（LTV）并有效優(yōu)化iOS活動(dòng)，同時(shí)保護(hù)用戶隱私。

Snap升級(jí)集成的工作原理

通過此更新，Snap利用獨(dú)立移動(dòng)監(jiān)測(cè)合作伙伴（MMP）的歸因技術(shù)為其廣告活動(dòng)提供模型歸因支持。任何利用Kochava技術(shù)為模型歸因提供支持的SAN合作伙伴都將被貼上Enriched SAN標(biāo)簽。

作為自歸因網(wǎng)絡(luò)，Snap從通過其Kochava帳戶配置Snapchat集成的廣告客戶那里接收應(yīng)用安裝和應(yīng)用內(nèi)事件負(fù)載。Snap的歸因API針對(duì)與Snapchat廣告活動(dòng)明確匹配的轉(zhuǎn)化進(jìn)行第一方SAN聲明。

此外，Snap現(xiàn)在將所有廣告展示和點(diǎn)擊數(shù)據(jù)聯(lián)合到Kochava。如果沒有可用的第一方SAN聲明，Kochava將對(duì)加密數(shù)據(jù)執(zhí)行模型歸因-記錄歸因匹配（如果可用）。在歸因瀑布中，Snap直接歸因API的第一方聲明始終優(yōu)先于模型歸因聲明。

Snap直接提供的第一方歸因聲明與Kochava提供的建模歸因聲明相結(jié)合，為Snapchat活動(dòng)提供了最全面的多點(diǎn)觸控歸因報(bào)告。

未來，其他SAN合作伙伴將激活豐富的SAN集成以進(jìn)行建模歸因。

Kochava客戶需要了解的內(nèi)容

一旦12月18日部署了建模歸因，Snapchat的豐富SAN集成將默認(rèn)在所有具有實(shí)時(shí)Snapchat活動(dòng)的Android應(yīng)用中啟用。對(duì)于在Snapchat上運(yùn)行iOS活動(dòng)的廣告商，請(qǐng)聯(lián)系您的客戶成功經(jīng)理或發(fā)送電子郵件至support@kochava.com，以尋求有關(guān)Snap合作伙伴配置和iOS應(yīng)用隱私配置文件的對(duì)帳設(shè)置中必要更新的指導(dǎo)。

如果您是第一次設(shè)置Snapchat活動(dòng)，請(qǐng)參閱此支持文檔：https://support.kochava.com/campaign-management/create-a-snapchat-campaign/?utm_source=marketing_blog