TikTok美國危機四伏，全球擴張?zhí)聿淮_定性

據(jù)12月6日美國有線電視新聞網(wǎng)網(wǎng)站的報道，TikTok未能成功推翻一項可能致其在美遭禁的法律。美國上訴法院于當日維持了該法律的效力，法官駁回了TikTok關(guān)于此法律違憲的申訴，指出該法律“并未違反美國憲法第一修正案”，同時也不“違背第五修正案中的法律平等保護原則”。對此，TikTok發(fā)表聲明稱將對此裁決提出上訴。TikTok的首席執(zhí)行官周受資在內(nèi)部備忘錄中透露，公司將尋求臨時禁令，以阻止該法律的實施。

緊接著，TikTok采取了行動，首要步驟是提交了一份緊急動議，請求法院頒發(fā)臨時禁令，以延緩原定于1月19日生效的“不賣則禁”法令。TikTok的目標很明確，即先拖延過這一關(guān)鍵日期，為后續(xù)斡旋爭取空間。公司表示：“今日，我們已提交緊急動議，請求頒發(fā)禁令，阻止TikTok禁令于2025年1月19日生效，直至美國最高法院審理我們對哥倫比亞特區(qū)巡回上訴法院判決的上訴。”

TikTok的核心價值在于其1.7億的美國用戶。據(jù)估算，若TikTok遭禁，平臺上的小型企業(yè)將面臨超過10億美元的收入損失，而創(chuàng)作者則可能在短短一個月內(nèi)損失近3億美元。僅在2023年，TikTok通過廣告、營銷和自然覆蓋為美國市場貢獻了242億美元，同時其運營活動也為美國GDP貢獻了85億美元。

面對這一系列挑戰(zhàn)，TikTok選擇了正面應對，而我們作為旁觀者，也需繼續(xù)我們的日常運營。生活不易，買賣還需繼續(xù)。有些事情超出了我們的控制范圍，因此將精力集中在可掌控的事務(wù)上顯得尤為重要。

在當前環(huán)境下，我們認為并非推出新品的最佳時機。新產(chǎn)品和新店鋪從市場分析到供應鏈對接、生產(chǎn)、備貨、物流、入庫再到上架，整個過程漫長且復雜。再考慮到營銷費用和營銷周期，真正實現(xiàn)盈利至少需要數(shù)月時間。在平臺未來尚不確定的情況下，我們更傾向于維持現(xiàn)狀，不輕易改變策略。目前，我們的庫存足以支撐40多天的銷售，即使出現(xiàn)意外情況，我們也能靈活調(diào)整，如從其他倉庫調(diào)貨、將未售完產(chǎn)品轉(zhuǎn)至其他平臺或召回倉庫，從而避免不必要的損失。

對于平臺的變化，我們將其視為無妄之災，既非我們違規(guī)操作所致，也非命運不濟。面對挑戰(zhàn)，我們選擇順勢而為，既不逆流而上自討苦吃，也不輕易放棄。我們深知賺錢不易，成功路上充滿坎坷。因此，我們不會盲目追求一帆風順，而是做好充分準備，以應對可能出現(xiàn)的各種情況。

與此同時，我們并未坐以待斃。一方面，我們正積極準備即將到來的網(wǎng)一和元旦大促活動，希望在此期間能夠增加銷量。另一方面，我們也在為明年的渠道布局、流量布局以及預算和資源做足準備。如果平臺能夠度過危機，我們將按原計劃繼續(xù)推進；如果情況有變，我們的準備也不會白費。我們習慣于變化，并愿意隨時調(diào)整策略以適應新的環(huán)境。

12月9日，據(jù)外媒報道，TikTok Shop西班牙站點已正式啟動。在英國市場試水約三年后，TikTok Shop才將業(yè)務(wù)拓展至西班牙市場。然而，美國市場的風波不斷，法院近期駁回了TikTok的上訴，要求其于2025年1月19日前完成出售，否則將面臨禁運的風險。這一裁決為TikTok的全球擴張之路增添了更多的不確定性。在西班牙電商市場，亞馬遜依然占據(jù)主導地位，約三分之二的消費者經(jīng)常使用其平臺，而中國平臺速賣通雖然位居第二，但市場份額與亞馬遜相比仍有較大差距。