Google阻礙媒體公司爭(zhēng)奪其數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)

本月有七名與會(huì)人士表示，Alphabet Inc.的Google推翻了歐洲媒體公司的計(jì)劃，以阻止其收集有關(guān)讀者的數(shù)據(jù)，并削減其在在線廣告中的主導(dǎo)地位。

發(fā)行商原本希望使用將于8月15日生效的數(shù)據(jù)隱私措施，以阻止Google存儲(chǔ)有關(guān)讀者的見(jiàn)解，從而削弱其數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，從而使其能夠在充滿渴望獲得信息以瞄準(zhǔn)潛在客戶的廣告主的市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位。

但谷歌表示，如果發(fā)布商緊跟其數(shù)據(jù)收集工作，它將使他們免于獲得豐厚的廣告收益。談判仍在繼續(xù)，但是Google擁有更大的影響力，因?yàn)樗趶V告工具和在每年1000億美元的全球橫幅廣告市場(chǎng)中吸引廣告主方面都占據(jù)主導(dǎo)地位。

S4M的總顧問(wèn)Thomas Adhumeau表示：“您必須基本實(shí)現(xiàn)(Google)對(duì)您的期望，否則您將失去市場(chǎng)，就離不開(kāi)它們?！?/span>

該出版商的戰(zhàn)略和正在進(jìn)行的討論還沒(méi)有報(bào)道過(guò)。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和發(fā)行商認(rèn)為Google的某些行為是非法的反競(jìng)爭(zhēng)行為，今年美國(guó)，英國(guó)，歐盟和澳大利亞的主管部門(mén)正在考慮采取處罰措施，甚至還考慮廢除Google。

媒體巨頭新聞集團(tuán)(News Corp)今年向澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)公開(kāi)抱怨稱(chēng)，谷歌通過(guò)收集受眾數(shù)據(jù)而獲得了優(yōu)于出版商的優(yōu)勢(shì)。其他公司則表示，他們將抱怨谷歌是否確實(shí)在八月份切斷了一些廣告。

Google將在線廣告業(yè)描述為具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并表示其政策旨在將歐盟隱私法與廣告工具的工作方式相結(jié)合。

受到挑戰(zhàn)的協(xié)議

歐盟有兩年歷史的《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》要求公司在處理其數(shù)據(jù)之前必須獲得用戶的許可或有正當(dāng)?shù)睦碛伞Ｋ偈褂蒅oogle與其客戶和合作伙伴共同參與的歐洲互動(dòng)廣告局(IAB)制定了一項(xiàng)技術(shù)協(xié)議，稱(chēng)為透明度和同意框架(TCF)，以確保所有協(xié)議均獲得消費(fèi)者的適當(dāng)認(rèn)可。

IAB首席執(zhí)行官湯森·菲漢(Townsend Feehan)表示，在主要發(fā)行商的推動(dòng)下，該財(cái)團(tuán)去年同意要求用戶獲得之前捆綁在一起的兩個(gè)單獨(dú)的權(quán)限：一個(gè)向其展示個(gè)性化廣告，另一個(gè)向其個(gè)人資料收集個(gè)人資料。

某些網(wǎng)站和應(yīng)用程序計(jì)劃省略第二權(quán)限。那樣會(huì)使Google的個(gè)人資料建設(shè)步履維艱，同時(shí)仍然允許這些媒體資源投放來(lái)自Google客戶的個(gè)性化廣告。

但是谷歌現(xiàn)在表示，消費(fèi)者必須同時(shí)獲得這兩種權(quán)限才能獲得個(gè)性化廣告。

歐洲出版商理事會(huì)執(zhí)行董事安吉拉?米爾斯?韋德(Angela Mills Wade)說(shuō)：“這違反了財(cái)團(tuán)的共識(shí)?！?/span>

Google高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理Chetna Bindra表示，其有關(guān)TCF的政策保持了現(xiàn)狀。

Bindra說(shuō)：“它不會(huì)改變我們對(duì)發(fā)布商的任何政策，包括我們的同意政策，這有助于確保用戶對(duì)數(shù)據(jù)的收集和用于提供個(gè)性化廣告的方式具有透明性和控制權(quán)?！?/span>

谷歌的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如廣告商軟件制造商MediaMath表示，他們可能會(huì)拆分?jǐn)?shù)據(jù)許可權(quán)，這為發(fā)布商提供了另一種削弱谷歌的方式。但是他們?nèi)匀槐仨毞艞壠湄S富的廣告供應(yīng)。

媒體組織德國(guó)的Axel Springer和挪威的Schibsted都對(duì)Google的立場(chǎng)感到沮喪。

Schibsted首席隱私官I(mǎi)ngvild Ness說(shuō)：“當(dāng)大型企業(yè)試圖決定我們應(yīng)該如何處理數(shù)據(jù)的方式時(shí)，我們會(huì)感到擔(dān)憂?！叭绻覀冏罱K陷入某些公司成為看門(mén)人的局面，這將是令人擔(dān)憂和成問(wèn)題的。”

Google使用數(shù)百萬(wàn)個(gè)合作伙伴網(wǎng)站用來(lái)展示廣告的軟件來(lái)跟蹤讀者的位置，特征以及他們消費(fèi)的頁(yè)面和內(nèi)容。這些豐富的資料使?fàn)I銷(xiāo)人員可以在他們?cè)诰€瀏覽時(shí)將廣告定位到特定用戶。

發(fā)行商，無(wú)論他們的受眾有多大，都在努力與Google個(gè)人資料的廣度競(jìng)爭(zhēng)。

Smart的首席隱私官Adrien Thil說(shuō)：“當(dāng)Google收集數(shù)據(jù)并豐富他們的個(gè)人資料時(shí)，Google可能會(huì)被看作一次讓出版商流失一滴水?！?/span>

媒體公司必須與Google共享收入，以訪問(wèn)其數(shù)據(jù)吸引的無(wú)數(shù)廣告客戶。新聞集團(tuán)反托拉斯顧問(wèn)迪娜·斯里尼瓦桑(Dina Srinivasan)本月發(fā)布的一篇論文顯示，過(guò)去十年來(lái)，在全球范圍內(nèi)，發(fā)布商在Google廣告收入中所占的份額下降了一半，降至16%。