特朗普又有新動作？抖音出?！八妗辈粩啵瑥堃圾Q出路幾何？

中美關(guān)系變得日益復雜，波及抖音海外擴張步伐，美總統(tǒng)特朗普日前接受媒體采訪時表示，將對抖音海外版TikTok進一步采取強有力的行動，即使將TikTok賣給美國買家，也無法解決問題。

而印度和美國是抖音出海的兩大高地，目前印度方面不僅要求谷歌和蘋果商店下架TikTok的APP，還將聯(lián)合本地電信運營商對其APP使用進行流量限制。

據(jù)悉TikTok母公司字節(jié)跳動正考慮改變TikTok的營運結(jié)構(gòu)，或在中國以外的地方建立TikTok的總部，讓它的運營與中國保持距離。對此，證券時報記者向字節(jié)跳動相關(guān)人士求證，但對方稱由于TikTok是海外產(chǎn)品，因此需要先跟海外團隊溝通具體情況再作回應，但截至記者發(fā)稿仍未回應。

抖音海外擴張遇阻

抖音海外版TikTok一直被美國質(zhì)疑竊取用戶數(shù)據(jù)，美國總統(tǒng)特朗普日前接受Gray TV采訪時表示，正密切關(guān)注TikTok、微信，以及其他中國應用程式，正考慮禁用TikTok，又表示即使將TikTok賣給美國買家，也無法解決問題，情況會變得更糟。

據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)eMarketer的報告，2019年TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了97.5%，該機構(gòu)預估，2020年TikTok的美國用戶數(shù)量將達到4540萬人，同比增長21.9%，而在2021年用戶規(guī)模將突破5000萬人。

根據(jù)prioridata的數(shù)據(jù)顯示，在美國人們每天要打開TikTok大概8次，平均每次4.9分鐘，對應Facebook、Instagram和Sanapchat，則分別是4.7分鐘、3.1分鐘以及1.6分鐘。

為了拉新，TikTok砸重金進行廣告投放，據(jù)美國營銷數(shù)據(jù)分析平臺Singular統(tǒng)計了從2019年5月到11月TikTok平臺的廣告投放總額增長了75倍，TikTok已在Fox電視臺直播的“美國春晚”超級碗（Super Bowl）以及其他純流媒體廣告空間上進行了推廣。據(jù)悉，福克斯對流媒體上30秒廣告時長的要價為30萬-40萬美元，廣告費驚人。

證券時報記者從Google Play商店搜索TikTok顯示，此款產(chǎn)品在免費應用中下載量排名第一，截至目前TikTok全球下載量累計達到20億。

具體來看，印度和美國是抖音出海的兩大高地，知名數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年5月有1.12億下載量，其中20%來自印度，比美國市場高出一倍，是除中國以外最大的用戶市場。2019年印度用戶在TikTok上的停留時間同比增長240%，占抖音海外用戶總時長的48%，堪稱是TikTok流量增長的寶礦，甚至是其作為海外增長的引擎。相比之下，美國則是TikTok在海外的利潤奶牛，為主要付費用戶市場。即TikTok在印度賺流量，而在美國“吸金”。

SensorTower數(shù)據(jù)顯示，抖音及TikTok今年6月的全球收入達9070萬美元，是去年同期的8.3倍，其中89%來自中國，約6%來自美國。另外，TikTok去年的總收入達1.769億美元，美國貢獻3600萬美元，占總營收的20%。

但如今這兩大市場都遭到阻礙，印度在今年6月底宣布出于“安全”考慮，禁止包括TikTok和微信在內(nèi)的59款中國應用，并且從印度Google Play商店和蘋果APP Store下架。

對于印度禁令，中國駐印度大使館微信公號發(fā)布消息稱，印方措施選擇性地特定針對部分中國應用程序，歧視性地采取限制，理由模糊牽強，程序有違公正，濫用國家安全例外，涉嫌違反世貿(mào)組織相關(guān)規(guī)則，與國際貿(mào)易和電子商務發(fā)簪大趨勢背道而馳，更無益于印度消費者利益和促進市場競爭。

美印兩大海外市場相繼對TikTok投下震撼彈，字節(jié)跳動如何挽回海外市場損失？

字節(jié)跳動擬改變TikTok營運結(jié)構(gòu)，規(guī)避風險

近兩年來，字節(jié)跳動這個預估市值高達千億美元的全球第一大獨角獸上市傳聞四起，然而管理層態(tài)度曖昧不明，其意欲上市目的地究竟在美國還是香港一直不予置評。時值當今重要關(guān)頭，字節(jié)跳動如何應對世界變局管控風險變得尤為關(guān)鍵。

據(jù)美媒報道稱，TikTok母公司字節(jié)跳動目前正考慮改變TikTok的營運結(jié)構(gòu)，包括設(shè)立全球總部，令它的營運與中國保持距離，最近發(fā)生的事將加快有關(guān)計劃的推進。

目前TikTok未有設(shè)立全球總部，其行政總裁邁耶（Kevin Mayer）常駐在美國洛杉磯，華爾街日報去年12月報道稱，TikTok當時正考慮開設(shè)一個新的全球總部，可能設(shè)立的地點包括倫敦，都柏林及新加坡。

證券時報記者向字節(jié)跳動相關(guān)負責人求證，其表示由于TikTok是海外產(chǎn)品，需要跟海外團隊先了解一下情況再作回應，該負責人補充說：“一個產(chǎn)品出海會遇到很多困難，也有壓力。”

TikTok雖然同樣是由字節(jié)跳動開發(fā)，且內(nèi)容形態(tài)跟抖音幾乎完全一樣，但TikTok的設(shè)計令中國大陸網(wǎng)民無法登陸，用戶個人數(shù)據(jù)等適用的規(guī)定也與中國不同，字節(jié)跳動此前一直強調(diào)，在中國大陸的抖音與其國際版TikTok其實是兩個完全獨立運營的公司。

值得一提的是，7月7日，港版國安法實施細則刊憲生效同日，TikTok宣布將退出香港市場。和其他社交媒體比較起來，TikTok其實在香港并不是特別普及。根據(jù)分析公司NapoleonCat去年8月的統(tǒng)計，TikTok在香港只有15萬名用戶。與此同時，臉書和Instagram在香港則分別有560萬和260萬名用戶。

港版國安法實施細則列明，在保安局局長批準下，警務處處長可授權(quán)指定人員，要求電子平臺的平臺服務商，就有關(guān)電子訊息提供有關(guān)身份記錄或解密協(xié)助。因應港版國安法相關(guān)規(guī)定，海外科網(wǎng)股Facebook、Twitter、Google、Telegram等美國公司宣布暫停處理香港執(zhí)法機構(gòu)提出的用戶數(shù)據(jù)請求。而字節(jié)跳動將TikTok撤出香港舉動，可避免受到國安法生效之后的內(nèi)容審查限制，從而使字節(jié)跳動免于陷入兩難境地，而香港對于TikTok來說只是一個很小的市場。

需要留意的是，字節(jié)跳動雖然將TikTok撤出香港，但面向中國內(nèi)地市場的抖音仍然為香港用戶提供服務，字節(jié)跳動有意將香港列入抖音的服務地區(qū)范圍之內(nèi)。這樣，在規(guī)避中國互聯(lián)網(wǎng)及國家安全規(guī)范的前提下，同時爭取以美國為主的海外市場對TikTok的最大可能信任。