Google搜索引擎導(dǎo)流作用越來(lái)越弱

Google聯(lián)合創(chuàng)始人Larry Page和Sergey Brin在2004年公司上市時(shí)說(shuō)，他們的搜索結(jié)果展示是最好的，廣告很少，很有用，也不突出。Page還表示，他們希望用戶盡可能快的離開(kāi)Google前往正確的地方。2019年，美國(guó)眾議院反壟斷委員會(huì)主席David Cicilline詢問(wèn)這一聲明是否還有效。

Google在回復(fù)中跳過(guò)了這個(gè)問(wèn)題。數(shù)據(jù)顯示，Google正采取方法讓用戶越來(lái)越多的停留在其網(wǎng)站而不是導(dǎo)流到第三方網(wǎng)站。2019年超過(guò)半數(shù)的搜索讓用戶留在了Google。SEO顧問(wèn)Rand Fishkin稱，Google從搜索引擎進(jìn)化成了圍墻花園。這種變化在智能手機(jī)上最為明顯。從2016年6月到2019年6月，非廣告點(diǎn)擊的移動(dòng)搜索比例從40%降至了27%，非點(diǎn)擊搜索（即用戶無(wú)需點(diǎn)擊就能在Google上找到所需的信息）的比例從56%增至62%，廣告點(diǎn)擊則增至三倍以上。不向Google付費(fèi)就能獲得點(diǎn)擊的難度越來(lái)越大。2016年Google在搜索結(jié)果首頁(yè)加入了第四個(gè)廣告位，此舉被認(rèn)為旨在滿足華爾街對(duì)其增長(zhǎng)的預(yù)期。用戶需要滾動(dòng)更長(zhǎng)的頁(yè)面才能找到非廣告的有用搜索結(jié)果。在企業(yè)努力適應(yīng)這一情況的同時(shí)，Google的收入則在大幅飆升。2009年公司的收入為240億美元利潤(rùn)65億美元，2019年母公司Alphabet的收入為1620億美元利潤(rùn)340億美元，其中搜索業(yè)務(wù)收入接近1000億美元。大部分收入增長(zhǎng)來(lái)源于增加廣告。