Google Ads是一個功能強大的平臺，可用于提高知名度，流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)。經(jīng)過精心調(diào)整和優(yōu)化的帳戶可以提供巨大的投資回報，并可以實現(xiàn)數(shù)字營銷目標?？赡苁悄趫F隊中擁有專用資源，外包資源，或者您是負責(zé)正確管理Google Ads帳戶的人員或團隊。無論結(jié)構(gòu)和責(zé)任如何，請務(wù)必記住，無論我們的Google Ads帳戶的效果如何以及投資的回報（回報率）如何，Google都會樂意接受我們的付款。需要確保您沒有忽略或做錯八件事。
如果您發(fā)現(xiàn)您在這些領(lǐng)域中的任何地方都在虧損或受到監(jiān)督，我已經(jīng)概述了這些項目以及使它們正確的方法。這個話題引起了我的共鳴，因為我之前曾分享過一些您在內(nèi)容營銷和SEO投資上浪費錢的方式。
1.假設(shè)前任經(jīng)理對事情進行了優(yōu)化
如果您要接管某個帳戶，或者在某個時候開了帳戶，卻沒有炸毀并從頭開始，則可能有一些隱藏的行李。在策略上運營Google Ads帳戶和進行付費搜索方面存在很多有效的見解和方法。但是，即使是最好的，有時也會在Google更新系統(tǒng)時忘記設(shè)置或錯過某些內(nèi)容。我強烈建議您審核帳戶，而不是理所當(dāng)然。即使您要從最好的朋友或最受信任的同事那里接手，您也需要花一些時間來了解所有設(shè)置，帳戶結(jié)構(gòu)，否定匹配，并先了解一下如何以及為什么配置它們您對自己的流程和策略過于了解。
2.不根據(jù)需要自定義設(shè)置
Google Ads帳戶最初有很多默認值和一種適合所有格式的格式。忽略設(shè)置而不定期檢查設(shè)置是有危險的。如果您要針對特定的國家，地區(qū)或半徑，則可以使用其中一種設(shè)置的快速示例。該設(shè)置適用于您以目標人群為目標區(qū)域或?qū)υ搮^(qū)域“感興趣”的方式。如果您只想向某個地區(qū)的人們做廣告，則需要確保已正確配置它。另一個需要注意的設(shè)置示例是“自動應(yīng)用”廣告設(shè)置。如果您收到Google提出的自動廣告調(diào)整建議，并且在14天內(nèi)未對其進行審核，修改或關(guān)閉，則這些建議將自動應(yīng)用于您的帳戶。您應(yīng)該始終希望完全控制自己的帳戶，因此擁有設(shè)置并保留自動化內(nèi)容（如果您不希望它們或與他們同意）是至關(guān)重要的。
3.不進行定期審核
當(dāng)您接管帳戶時，僅執(zhí)行初始審核是不夠的。您需要至少每年執(zhí)行一次定期審核。即使是最優(yōu)秀的，也需要他們的帳戶和工作進行檢查。就像作家一樣，很難長時間從事某項工作，并且很難看到打字錯誤。您查看帳戶的次數(shù)越多，就越需要其他人進行定期查看。
4.跳過競爭對手的研究與監(jiān)控
進行受眾調(diào)查以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字，展示位置，再營銷和匹配列表的正確定位是建立帳戶并隨時間進行策略性優(yōu)化的重要組成部分。這是自然的方法。但是，除了觀眾之外，我們還需要關(guān)注競爭對手。
知道：
他們在花什么。
他們的廣告怎么說。
他們定位的關(guān)鍵字是什么。
如何進行調(diào)整。
朝不同的方向前進，或為針對相同受眾群體做準備。
5.過度使用廣泛匹配和缺少匹配類型策略
查找適合您的匹配類型策略。無論是影響廣告組中的關(guān)鍵字數(shù)量，廣泛匹配的使用，動態(tài)廣告的使用還是其他因素，請謹慎設(shè)置匹配類型。知道您在尋找和學(xué)習(xí)的地方，以及在漏斗底部的目標，準備轉(zhuǎn)換潛在顧客。
6.對質(zhì)量得分的過分關(guān)注
質(zhì)量得分很重要，但這并不是唯一需要關(guān)注的事情。如果您沉迷于它，請考慮它可能使您看不見其他因素。如果您現(xiàn)在對我沒有提到足夠的內(nèi)感感到內(nèi),，那么現(xiàn)在是時候看看一下，并確保您做得不錯，而不浪費與低分競爭對手相比的花費。
7.過于放手
多年來，我已經(jīng)吸取了一些教訓(xùn)，有關(guān)對運動的監(jiān)督不足時會發(fā)生什么。我審計了一家大銀行，發(fā)現(xiàn)他們的自動駕駛工作浪費了超過13,000美元。在另一個更個人化的案例中，我正在為一家本地抵押貸款公司管理一項活動，該公司在特定大都市地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)。所有的最佳實踐和戰(zhàn)略優(yōu)化都已經(jīng)到位，并且在活動開始幾個月后，我們就接近了每個潛在目標的成本。接下來，我無法預(yù)測。我已經(jīng)設(shè)置并運行了所有競爭對手的監(jiān)視程序。但是，我發(fā)現(xiàn)一夜之間我失去了流量，而我的費用卻大大增加了。值得慶幸的是，我在24小時內(nèi)發(fā)現(xiàn)了這一點，在接下來的幾天里，我能夠準確地說出發(fā)生了什么。市場上有一家國家的貸方，愿意出價瘋狂的價格來贏得拍賣。第二家全國性貸方也愿意出價很高。這些帳戶處于自動試運行狀態(tài)，并且彼此之間進行了自動競標，而每個關(guān)鍵字的出價卻是標準費用的兩倍以上。第二個競爭對手進入開始了循環(huán)。直到今天，他們的合規(guī)性和法律團隊都不愿知道他們要花很多時間來應(yīng)付“發(fā)薪日貸款”之類的事情。如果我只是堅持正常的競爭對手監(jiān)測和報告（如上文所述和鼓勵），那么我可能要花幾周甚至更長的時間才能理解為什么我的數(shù)字出現(xiàn)了下降，并且更難以糾正。
8.在筒倉中操作
在某個時候，甚至是持續(xù)不斷地，您的公司已經(jīng)在品牌和內(nèi)容方面進行了投資。與其他數(shù)字營銷渠道相比，付費搜索的運作空間更大。請抵制住太深的誘惑。與品牌總體相符的品牌內(nèi)容，消息傳遞和特定的號召性用語可以為您提供幫助。盡管您可能專注于通用關(guān)鍵字，但是對于那些具有其他接觸點和品牌知名度的廣告，廣告文案，廣告創(chuàng)意和目標網(wǎng)頁消息的語音和措辭保持一致，通?？梢詮闹惺芤?。
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