這8種方法做Google廣告肯定有錯(cuò)！看看你中招了沒(méi)

Google Ads是一個(gè)功能強(qiáng)大的平臺(tái)，可用于提高知名度，流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)。經(jīng)過(guò)精心調(diào)整和優(yōu)化的帳戶可以提供巨大的投資回報(bào)，并可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷目標(biāo)。可能是您在團(tuán)隊(duì)中擁有專用資源，外包資源，或者您是負(fù)責(zé)正確管理Google Ads帳戶的人員或團(tuán)隊(duì)。無(wú)論結(jié)構(gòu)和責(zé)任如何，請(qǐng)務(wù)必記住，無(wú)論我們的Google Ads帳戶的效果如何以及投資的回報(bào)（回報(bào)率）如何，Google都會(huì)樂(lè)意接受我們的付款。需要確保您沒(méi)有忽略或做錯(cuò)八件事。

如果您發(fā)現(xiàn)您在這些領(lǐng)域中的任何地方都在虧損或受到監(jiān)督，我已經(jīng)概述了這些項(xiàng)目以及使它們正確的方法。這個(gè)話題引起了我的共鳴，因?yàn)槲抑霸窒磉^(guò)一些您在內(nèi)容營(yíng)銷和SEO投資上浪費(fèi)錢的方式。

1.假設(shè)前任經(jīng)理對(duì)事情進(jìn)行了優(yōu)化

如果您要接管某個(gè)帳戶，或者在某個(gè)時(shí)候開(kāi)了帳戶，卻沒(méi)有炸毀并從頭開(kāi)始，則可能有一些隱藏的行李。在策略上運(yùn)營(yíng)Google Ads帳戶和進(jìn)行付費(fèi)搜索方面存在很多有效的見(jiàn)解和方法。但是，即使是最好的，有時(shí)也會(huì)在Google更新系統(tǒng)時(shí)忘記設(shè)置或錯(cuò)過(guò)某些內(nèi)容。我強(qiáng)烈建議您審核帳戶，而不是理所當(dāng)然。即使您要從最好的朋友或最受信任的同事那里接手，您也需要花一些時(shí)間來(lái)了解所有設(shè)置，帳戶結(jié)構(gòu)，否定匹配，并先了解一下如何以及為什么配置它們您對(duì)自己的流程和策略過(guò)于了解。

2.不根據(jù)需要自定義設(shè)置

Google Ads帳戶最初有很多默認(rèn)值和一種適合所有格式的格式。忽略設(shè)置而不定期檢查設(shè)置是有危險(xiǎn)的。如果您要針對(duì)特定的國(guó)家，地區(qū)或半徑，則可以使用其中一種設(shè)置的快速示例。該設(shè)置適用于您以目標(biāo)人群為目標(biāo)區(qū)域或?qū)υ搮^(qū)域“感興趣”的方式。如果您只想向某個(gè)地區(qū)的人們做廣告，則需要確保已正確配置它。另一個(gè)需要注意的設(shè)置示例是“自動(dòng)應(yīng)用”廣告設(shè)置。如果您收到Google提出的自動(dòng)廣告調(diào)整建議，并且在14天內(nèi)未對(duì)其進(jìn)行審核，修改或關(guān)閉，則這些建議將自動(dòng)應(yīng)用于您的帳戶。您應(yīng)該始終希望完全控制自己的帳戶，因此擁有設(shè)置并保留自動(dòng)化內(nèi)容（如果您不希望它們或與他們同意）是至關(guān)重要的。

3.不進(jìn)行定期審核

當(dāng)您接管帳戶時(shí)，僅執(zhí)行初始審核是不夠的。您需要至少每年執(zhí)行一次定期審核。即使是最優(yōu)秀的，也需要他們的帳戶和工作進(jìn)行檢查。就像作家一樣，很難長(zhǎng)時(shí)間從事某項(xiàng)工作，并且很難看到打字錯(cuò)誤。您查看帳戶的次數(shù)越多，就越需要其他人進(jìn)行定期查看。

4.跳過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究與監(jiān)控

進(jìn)行受眾調(diào)查以發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字，展示位置，再營(yíng)銷和匹配列表的正確定位是建立帳戶并隨時(shí)間進(jìn)行策略性優(yōu)化的重要組成部分。這是自然的方法。但是，除了觀眾之外，我們還需要關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

知道：

他們?cè)诨ㄊ裁础?/span>

他們的廣告怎么說(shuō)。

他們定位的關(guān)鍵字是什么。

如何進(jìn)行調(diào)整。

朝不同的方向前進(jìn)，或?yàn)獒槍?duì)相同受眾群體做準(zhǔn)備。

5.過(guò)度使用廣泛匹配和缺少匹配類型策略

查找適合您的匹配類型策略。無(wú)論是影響廣告組中的關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量，廣泛匹配的使用，動(dòng)態(tài)廣告的使用還是其他因素，請(qǐng)謹(jǐn)慎設(shè)置匹配類型。知道您在尋找和學(xué)習(xí)的地方，以及在漏斗底部的目標(biāo)，準(zhǔn)備轉(zhuǎn)換潛在顧客。

6.對(duì)質(zhì)量得分的過(guò)分關(guān)注

質(zhì)量得分很重要，但這并不是唯一需要關(guān)注的事情。如果您沉迷于它，請(qǐng)考慮它可能使您看不見(jiàn)其他因素。如果您現(xiàn)在對(duì)我沒(méi)有提到足夠的內(nèi)感感到內(nèi),，那么現(xiàn)在是時(shí)候看看一下，并確保您做得不錯(cuò)，而不浪費(fèi)與低分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比的花費(fèi)。

7.過(guò)于放手

多年來(lái)，我已經(jīng)吸取了一些教訓(xùn)，有關(guān)對(duì)運(yùn)動(dòng)的監(jiān)督不足時(shí)會(huì)發(fā)生什么。我審計(jì)了一家大銀行，發(fā)現(xiàn)他們的自動(dòng)駕駛工作浪費(fèi)了超過(guò)13,000美元。在另一個(gè)更個(gè)人化的案例中，我正在為一家本地抵押貸款公司管理一項(xiàng)活動(dòng)，該公司在特定大都市地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。所有的最佳實(shí)踐和戰(zhàn)略優(yōu)化都已經(jīng)到位，并且在活動(dòng)開(kāi)始幾個(gè)月后，我們就接近了每個(gè)潛在目標(biāo)的成本。接下來(lái)，我無(wú)法預(yù)測(cè)。我已經(jīng)設(shè)置并運(yùn)行了所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的監(jiān)視程序。但是，我發(fā)現(xiàn)一夜之間我失去了流量，而我的費(fèi)用卻大大增加了。值得慶幸的是，我在24小時(shí)內(nèi)發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)，在接下來(lái)的幾天里，我能夠準(zhǔn)確地說(shuō)出發(fā)生了什么。市場(chǎng)上有一家國(guó)家的貸方，愿意出價(jià)瘋狂的價(jià)格來(lái)贏得拍賣。第二家全國(guó)性貸方也愿意出價(jià)很高。這些帳戶處于自動(dòng)試運(yùn)行狀態(tài)，并且彼此之間進(jìn)行了自動(dòng)競(jìng)標(biāo)，而每個(gè)關(guān)鍵字的出價(jià)卻是標(biāo)準(zhǔn)費(fèi)用的兩倍以上。第二個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)入開(kāi)始了循環(huán)。直到今天，他們的合規(guī)性和法律團(tuán)隊(duì)都不愿知道他們要花很多時(shí)間來(lái)應(yīng)付“發(fā)薪日貸款”之類的事情。如果我只是堅(jiān)持正常的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手監(jiān)測(cè)和報(bào)告（如上文所述和鼓勵(lì)），那么我可能要花幾周甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能理解為什么我的數(shù)字出現(xiàn)了下降，并且更難以糾正。

8.在筒倉(cāng)中操作

在某個(gè)時(shí)候，甚至是持續(xù)不斷地，您的公司已經(jīng)在品牌和內(nèi)容方面進(jìn)行了投資。與其他數(shù)字營(yíng)銷渠道相比，付費(fèi)搜索的運(yùn)作空間更大。請(qǐng)抵制住太深的誘惑。與品牌總體相符的品牌內(nèi)容，消息傳遞和特定的號(hào)召性用語(yǔ)可以為您提供幫助。盡管您可能專注于通用關(guān)鍵字，但是對(duì)于那些具有其他接觸點(diǎn)和品牌知名度的廣告，廣告文案，廣告創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)消息的語(yǔ)音和措辭保持一致，通?？梢詮闹惺芤妗?/span>