獨立站品牌故事真實案例解讀

thrivecausemetics

強調女性權利，超越膚淺的美容理念。

這一篇品牌故事融合了非常多的要素，我們來解析一下：

（1）感情牌：化妝師兼產品開發(fā)者 Karissa Bodnar 在 24 歲時因癌癥失去了她親愛的朋友 Kristy，受到善良的朋友啟發(fā)創(chuàng)立了品牌。

（2）講態(tài)度：通過賦予女性權力來超越膚淺的美容品牌和理念。

（3）慈善事業(yè)：Thrive Causemetics is Bigger Than Beauty??：對于您購買的每一件產品，我們都會捐贈以幫助女性茁壯成長。

圖源：thrivecausemetics品牌官網(wǎng)

 （4）保護動物：純素、100% 無殘忍配方。

（5）工匠精神：擁有十多年化妝師、美容產品設計師和配方師的經驗，Karissa 周游世界，尋找強大的成分，創(chuàng)造出具有親膚特性的清潔配方。

那么，是不是一定要融合這么多的要素才能編好一個故事呢

其實品牌故事的好壞不在于運用元素的數(shù)量，下面的這個品牌就只用了簡單的兩個要素，一樣打出了自己的特色。

boat-lifestyle

我們是年輕而狂野的探險家，踏上開啟你真實氛圍的旅程。

和上一個品牌不同，這個年輕有態(tài)度的品牌沒有長篇的故事闡述，只用了簡短的幾段句子，就展示了自己的品牌。

（1）市場需求：他們創(chuàng)立品牌就是因為發(fā)現(xiàn)了市場上存在的需求，并且以客戶的需求為己任開發(fā)出了好的產品，從印度本土出發(fā)，非常有針對性。

（2）品牌態(tài)度：用自己的品牌命名一個人群boAthead（類似于Youtuber），賦予這個人群拼搏努力的標簽，進一步強化品牌的態(tài)度，打造品牌特色。

僅僅用了兩個要素，從客戶需求出發(fā)，到強調品牌態(tài)度。Boat-lifestyle就成功的以印度為起點逐步走向全球，因為他們不僅僅把客戶需求作為營銷品牌的噱頭，也運用到了產品開發(fā)，客戶服務等方面，從始至終都堅持自己的初衷。

前面兩個案例就已經涉及到了品牌態(tài)度，慈善事業(yè)，客戶需求，感情牌，保護動物，工匠精神六大要素，就只剩下勇敢追夢人和環(huán)保兩個要素了。

首先，勇敢追夢人這種看起來很土的套路又要如何巧妙運用呢？我們一起來看看下面這個獨立站品牌。

Bee

2013 年，職業(yè)足球運動員 Steven Robb 和 Mark Corcoran踏上了改變街頭服飾格局的旅程。從臥室品牌卑微開始，每天都致力于成為合身、手感和質量領先的行業(yè)領導者。

最后，像環(huán)保這種已經被大家所熟知的套路要如何運用呢？如果品牌想要強調環(huán)保理念，可以參考下面這個獨立站的做法，不要假惺惺的喊口號，要切實的把環(huán)保理念結合產品來說。 

Vuori

“自然環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展：我們的使命是為您追求幸福生活創(chuàng)造優(yōu)質產品，這就是為什么我們專注于我們使用的材料、減少浪費、抵消我們 100% 的碳足跡、社會責任和社區(qū)領導力?！?/span>

圖源：Vuori品牌官網(wǎng)

這個獨立站品牌從環(huán)境到社區(qū)到人道主義精神等方面都做出了不錯的示范。在消費者看來，這樣的一個品牌是非常具有社會責任感的。