附下載：2022年海外網紅營銷趨勢報告——亞太區(qū)YouTube

來源：

作者：NoxInfluencer海外網紅營銷學院

時間：2022-02-10

二十一世紀第二個十年，內容創(chuàng)作社區(qū)市場增長迅速，傳統(tǒng)媒體的流量以飛快的速度向以內容社區(qū)為表現形式的社交媒體平臺轉移，讓其成為互聯網投資風口中的重要賽道。穩(wěn)居全球社交媒體首席的YouTube日活達到1.22億，TikTok用戶超10億，平臺聯合創(chuàng)作者，正通過流量變現這條路子締造出一個龐大的網紅經濟市場。

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前言：網紅營銷生態(tài)，精準社交流量

在亞洲，超過40億的人口和高達64.1%的互聯網用戶滲透率，為這片土地支撐起一個極具爆發(fā)力的網紅經濟市場。根據Statista的披露，2020年中國“直播帶貨”市場規(guī)模達到12379億人民幣，到2023年規(guī)模預計超過4.9萬億人民幣。

社交媒體平臺流量增長呈現爆炸性態(tài)勢。在平臺、品牌方、創(chuàng)作者三大核心構建出網紅經濟圈層中，流量成為了一種新式“一般等價物”。社媒成為品牌方新的營銷場景，社媒平臺和創(chuàng)作者為一體，通過內容實現變現，無論對哪一方，網紅營銷都能為其帶來新的增長。

以流量變現為共同信條：平臺如何做好商業(yè)化，品牌方如何精準買量實現商業(yè)增長、創(chuàng)作者如何通過UGC內容實現良性“恰飯”…

這些都是這一圈層中各方需要思考的問題。而在如何高效利用好網紅營銷這一渠道，關鍵在于數據：誰能得到精準的數據，洞察和推演并掌握流量趨勢，誰就可以坐上社交流量的大船，獲得屬于自己的增長。

作為網紅營銷賽道的前線玩家，NoxInfluencer四年來來專注于海外社交媒體數據分析和營銷服務生態(tài)搭建，有義務為創(chuàng)作者和品牌方提供有價值的社交媒體趨勢數據，從客觀的角度深入時下的社交媒體流量走向，為大家營銷策略提供更具指導性的意見。

摘要：數據洞察趨勢，技術賦能營銷

本報告通過對亞太地區(qū)的YouTube網紅2021年的數據進行統(tǒng)計分析，為品牌方和創(chuàng)作者提供2021年YouTube趨勢洞察，提供新的網紅營銷線索。

借助NoxInfluencer的社媒數據分析技術和工具，掌握社媒趨勢數據，是網紅營銷成功與否的關鍵因素?；诖笠?guī)模的數據統(tǒng)計和分析，NoxInfluencer揭示在過去一年中亞洲地區(qū)的YouTube趨勢，為網紅營銷者提供了新的視角。

該報告統(tǒng)計了來自亞太地區(qū)16個主要國家超過130萬的YouTube頻道（超過1000訂閱數的頻道；數據截止2021年11月）。統(tǒng)計顯示，在2021年的前11個月，受調地區(qū)共有20363個新頻道正式加入YouTube平臺，共有7415339個視頻內容發(fā)布在YouTube平臺上。

報告分為兩部分，分別對亞太地區(qū)的2021年新人YouTube網紅和全部YouTube網紅進行了統(tǒng)計分析。

在前一部分，NoxInfluencer討論分析了2021年亞太地區(qū)新人網紅的統(tǒng)計數據。在受調的新人亞洲YouTube網紅中，我們比較了所有不同品類網紅的頻道數、2021年視頻創(chuàng)作數、頻道平均漲粉數等。另外，NoxInfluencer也在最后揭曉了2021年亞太地區(qū)漲粉最快的10個YouTube新人網紅。

在亞太地區(qū)新人網紅趨勢分析中，從總體觀看訂閱比（用于衡量網紅創(chuàng)作內容的影響力和曝光水平的關鍵指標）來看，新人網紅的總體觀看訂閱比要比全體網紅的高不少。比如寵物分類下的新人網紅，總體觀看訂閱比達到了988，意味著寵物分類的YouTube網紅，平均一個訂閱就貢獻了988次視頻觀看。而在全部網紅的統(tǒng)計中，亞太地區(qū)YouTube網紅總體觀看訂閱比最高的品類也沒有超過100。

品牌主可以多嘗試和新人網紅建立合作，曝光成本會更低，議價難度也相應的比成熟的網紅低不少。而從內容創(chuàng)作數量的角度來看，2021年亞太地區(qū)新人網紅創(chuàng)作的所有視頻中，接近28%都是由游戲類網紅貢獻的，而在2020年，新人游戲類網紅創(chuàng)作的新視頻僅占全部的19%。2021年的亞太，游戲類內容是新人網紅更愿意去耕耘的一塊內容領域。

在第二部分，NoxInfluencer同樣對亞太地區(qū)的全體網紅進行了統(tǒng)計分析。相似地，也比較分析了所有不同分類下的亞太網紅數、2021年發(fā)布視頻數、平均粉絲數，以及2021年粉絲數最多和粉絲增長最快的10位YouTube亞太網紅。

在亞太地區(qū)，21.89%的YouTube網紅都是人物&博客類的；平均粉絲數最高的網紅類別是新聞&政治類，平均粉絲數超過7萬；總體觀看訂閱比最高的是游戲類網紅，即亞太地區(qū)的游戲類YouTube網紅的獲取曝光的“成本“最低。最后，2021年，亞太地區(qū)粉絲量最多和增粉速度最快的都由來自印度的T-series包攬。

聲明：數據與分析

所有數據經NoxInfluencer全球網紅數據庫收集處理，統(tǒng)計截止日期為2021年11月15日，分析結果包括但不限于真實收集和合理預測的數據。

2021年亞太地區(qū)YouTube 新人網紅數據趨勢分析

1、55位2021年亞太新人網紅成長為“Elite“級頻道圖片2.png

2、爬升至21.69%：游戲類新人網紅占比增長強勁，超越娛樂類新人網紅

2021年與2020年相比，游戲類頻道和娛樂類頻道交替了位置，以21.69%的占比上升至第二，而娛樂類頻道從20.03%下降至18.42%，位居第三，新增了3750個娛樂類新人網紅。

3、27.84%的2021年新人視頻內容由游戲類網紅創(chuàng)作

圖片3.png 4、平均播放量110,091次：電影&動畫類視頻在新人網紅中最受歡迎

2021年，新創(chuàng)建的亞洲YouTube頻道一共產出20060億次視頻播放。平均播放量前三的YouTube品類分別是Film&Animation，Music和Comedy。但廣告主在選擇網紅進行投放時，曝光不是唯一需要考量的指標：以提升品牌聲量和追求大量曝光為投放目的時，可以參考這一指標。

5、觀看訂閱比近990：寵物類新人網紅內容2021年最容易火——“觀看訂閱比”，即觀看數和粉絲數的比值，是網紅營銷中的關鍵指標。一般認為，大于1000訂閱數的YouTube網紅，0.14（14%）以上的觀看訂閱比是內容表現合格的基準線。反映了內容的質量、傳播影響力是否合格，用于評估網紅內容獲取曝光的效果。

2021年，亞太區(qū)新創(chuàng)建的YouTube頻道中，最高觀看訂閱比的品類為Pet&Animal，為987.87。

6、平均漲粉30,952：亞太地區(qū)教育類新人網紅2021年增長最快

圖片4.png 7、2021年漲粉最快的10個亞太地區(qū)新人YouTube網紅圖片5.png

2021年亞太地區(qū)所有YouTube網紅數據趨勢分析

1、0.78%的亞太網紅是“Elite“級頻道圖片6.png 2、25%的亞太YouTube網紅是人物&博客類頻道圖片7.png 3、平均粉絲數70,736：亞太地區(qū)新聞&政治類網紅平均粉絲數最高圖片8.png 4、平均播放量103,894 次：亞太區(qū)2021年喜劇類內容平均播放量最高