現(xiàn)如今,品牌賬戶在instagram上的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)到了需要猛砸廣告預(yù)算來(lái)獲取流量的階段了,登上IG的探索頁(yè)意味著能給品牌賬號(hào)帶來(lái)更多的自然流量和曝光。
據(jù)IG官方數(shù)據(jù),50%的IG用戶每天在刷探索頁(yè),而將近5億多人瀏覽限時(shí)動(dòng)態(tài)(story)。
本期內(nèi)容我們來(lái)解鎖一下Instagram Explore探索頁(yè)算法,幫助品牌賬戶更好地觸及目標(biāo)客群!
#1:Instagram 關(guān)注和點(diǎn)贊
最關(guān)鍵的因素是你最近關(guān)注了誰(shuí),點(diǎn)贊了誰(shuí)的內(nèi)容。如果你關(guān)注了很多健身類博主,經(jīng)常跟她們留言互動(dòng),instagram就會(huì)認(rèn)為你對(duì)健身類內(nèi)容有比較大的興趣,探索頁(yè)就會(huì)推給你更多的健身相關(guān)貼文、reels、IGTV和story給你。
這一點(diǎn)和國(guó)內(nèi)所有平臺(tái)都類似,用大數(shù)據(jù)判斷你的行為喜好。所以品牌運(yùn)營(yíng)的時(shí)候要多向本類目的達(dá)人類內(nèi)容靠齊,更容易被推送給感興趣的客群。
#2:視頻!
從官宣reels功能全面開(kāi)放到與Tik Tok流量競(jìng)爭(zhēng)可以看出Instagram官方視頻內(nèi)容的偏愛(ài),甚至IGTV擁有一個(gè)獨(dú)立的快捷鍵和頁(yè)面。Instagram Explore探索頁(yè)面的視頻內(nèi)容會(huì)自動(dòng)播放,相較于圖片打開(kāi)率也會(huì)更高。但是質(zhì)量差的視頻權(quán)重不會(huì)像一張ins風(fēng)滿格的圖片來(lái)的高,所以一定要把關(guān)好視頻質(zhì)量。
#3:高度視覺(jué)化的Instagram Story 限時(shí)動(dòng)態(tài)
視頻或動(dòng)圖類限時(shí)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容相較于一般照片,更容易登上Instagram Explore探索頁(yè)。除了素材形式外,Instagram和Facebook一樣不喜歡過(guò)多的文字表達(dá)(caption),如果想增加限時(shí)動(dòng)態(tài)的內(nèi)容豐富度,可以使用動(dòng)圖或在視頻素材里添加文字內(nèi)容來(lái)代替。
#4:轉(zhuǎn)帖內(nèi)容會(huì)被降權(quán)
注意:很重要的一個(gè)小點(diǎn),如果你的發(fā)帖目的是登上探索頁(yè),就不要使用轉(zhuǎn)帖或轉(zhuǎn)載的形式。轉(zhuǎn)發(fā)的貼文會(huì)被官方算法降權(quán)進(jìn)而影響上探索頁(yè)的機(jī)會(huì)。
了解更多關(guān)于品牌賬戶運(yùn)營(yíng)和社媒營(yíng)銷的知識(shí),請(qǐng)關(guān)注cozmox哦!