超休閑？博彩？淺看印度手游賽道

來源：

作者：OpenMediation出海洞察

時間：2022-04-01

印度地區(qū)手游玩家的喜好你知道多少？

01：印度手游市場現狀

印度坐擁超14億的人口，Statista數據指出2022年智能手機的滲透率達到了66%，并在2040年達到96%。在巨大的人口基數下，印度地區(qū)手游產業(yè)還蘊藏著很多的機會。在人口紅利和市場潛力的雙重作用下，印度，已經成為了開發(fā)者出海的主要選擇之一。

據OpenMediation近期發(fā)布的《2022全球手游市場十大趨勢》報告顯示，印度地區(qū)具有明顯“僧多粥少”的特點。雖擁有著全世界最多的活躍用戶數，但印度地區(qū)人均付費能力偏差，也直接導致了該地區(qū)游戲多以廣告變現為主的特點。

《2022全球手游市場十大趨勢》截圖

在2020年到2021年間，印度地區(qū)也多次封禁中國App，達到了上百余款，除了Tik Tok、Shein、UC瀏覽器之外，這其中也不乏封禁了多款手游。

一方面，印度人民似乎更傾向于體驗免費的游戲，另一方面，多次封禁App也預示著印度方面有意催化本土App的發(fā)展。

那么對于國內的開發(fā)者來說，出海印度，還會是一個合適的選項嗎？我們熟知的超休閑賽道，和印度地區(qū)熱門的博彩賽道近期表現又如何呢？

從印度各玩法的DAU來看，超休閑類玩法最為火熱，占到了整個手游賽道四分之一以上的流量，并在2020到2021年之間保持著26%環(huán)比增長。

《2022全球手游市場十大趨勢》截圖

另一方面，印度也是一個熱衷博彩類游戲的地區(qū)。Statista對整個印度博彩市場做了正向的預測，從2020年開始印度博彩手游將會持續(xù)增長，預計在2026年達到4000萬歐元。近幾年，拉米、Teenpatti、夢幻體育這類博彩游戲發(fā)展迅速、也是印度出海的熱門賽道。

通過封禁的方式對大廠的打壓并不會對中小開發(fā)者造成太大的負面影響。相反，由于封禁帶來的大量的用戶被釋放，中小開發(fā)者保持積極的態(tài)度進入印度市場更加可取。

下文將基于印度地區(qū)超休閑和博彩兩個賽道的內容展開

02：跑酷？競速？超休閑還有哪些熱門子賽道

深入到超休閑玩法的賽道之下，超休閑跑酷類玩法的流量池在2020到2021年間有著兩倍的增長，這源自于2019年老游《Join Clash 3D》和2020年女性向超休閑《High Heels!》《Hair Challenge》的火爆。從這三款頭部跑酷游戲來看，創(chuàng)意題材雖各有不同，但都有著 “堆疊” 的共性，玩家不僅要向前跑動，同時也要在過程中積累相關的物品。通過堆疊的方式，讓角色的美術表現產生變化，這也是這類游戲魔性的原因之一。

超休閑跑酷賽道作為印度乃至全球最大的超休閑賽道，有著大量的參與者不斷地涌入。除了“押寶”各種創(chuàng)意題材外，在玩法本身上似乎很難找到突破點。

而在整個超休閑賽道中，不止超休閑跑酷有著不錯的表現，超休閑競速在2020到2021年里整個流量池擴張最為明顯，整體的DAU體量增長超過了六倍。該賽道下充斥著大量2021年新款游戲，例如《Animal Transform Race - Epic Race 3D》《Shape-shifting》。

與超休閑跑酷的“堆疊”特點不同的是，超休閑競速的關鍵詞則是“選擇”。玩家選擇角色的形態(tài)變換去面對相應的環(huán)境，在超休閑輕量的玩法下，玩家這種“選擇”也伴隨了更多的益智元素。

游戲截圖：《Animal Transform Race - Epic Race 3D》《Shape-shifting》

目前超休閑競速賽道DAU體量占到了整個超休閑賽道的7%，還有著一定的上升空間，和超休閑跑酷一樣，題材的創(chuàng)意突破都是老大難題，對于開發(fā)者來說，去到一個像超休閑競速更有增量的賽道或是一個值得嘗試的選擇。

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03：博彩賽道的未來會在哪里？

正如上文所說，根據Statista的數據，印度整體博彩市場的預測是向好的，而實際今年博彩類手游的市場下降明顯?；贠penMediation后臺統(tǒng)計數據分析，2021-2022年印度地區(qū)博彩賽道DAU環(huán)比下降超40%、IAP環(huán)比下降超30%。

印度整體博彩市場的向好預測并不是錯誤的，隨著疫情壓力的緩解，線下的博彩娛樂有了更多的開放,這也使得玩家在體驗博彩游戲的方式上有了更多的可能性，或是玩家線上到線下的轉移、或是真金、夢幻體育玩法的火爆。

同時我們也可以深入到手游之中，去看看目前印度地區(qū)博彩手游的一些困境，或許可以給到讀者一些思路。

我們選取長期處于Apptopia榜單頭部的博彩游戲來看，以撲克游戲《Indian Rummy - Rummy Card Game》《Octro Teen Patti: 3 Patti Game》和《UTP - Ultimate Teen Patti (3 Patti)》為例。

根據三款頭部案例Google Play商店頁顯示，游戲近年主要的優(yōu)化放在了提高流暢度、優(yōu)化UI、修復游戲問題上，這本沒有問題，但難見到頭部游戲的創(chuàng)新改進。

這背后也源自于本身博彩這一老賽道里傳統(tǒng)玩法本身創(chuàng)新難的特點，只是在已有的基礎上不斷地優(yōu)化迭代。長期來看沒有進一步的創(chuàng)新，是否也會導致博彩類游戲面臨創(chuàng)新不足帶來留存降低？

答案現在很難給出。但面對同樣問題的，其他的老賽道也能給到我們一些參考，例如SLG賽道。

目前市場中，大量SLG游戲通過在游戲中添加延展玩法來吸引和留住用戶。例如《文明霸業(yè)》中的益智解謎玩法、《Mafia City》中的益智玩法。在相對慢節(jié)奏的SLG游戲中，添加更輕量的玩法豐富游戲的體驗同時增加玩家資源的獲取途徑（了解更多SLG賽道內容可后臺回復「SLG」，獲取報告）。

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游戲截圖：《文明霸業(yè)》《Mafia City》當然，生硬地將三消、益智玩法直接套用在博彩類手游中或許有失偏頗，但思路整體是一致的：在未來，開發(fā)者是否可以多多嘗試在博彩類手游中加入一些幫助玩家獲得游戲貨幣資源的延展玩法，以吸引留住用戶？這的確是一個值得思考、值得期待的方式。

除了要想辦法留住老用戶外，持續(xù)的獲客也是一個重要的挑戰(zhàn)。2021年實施隱私變更至今，廣泛的營銷也逐漸變得重要。這一點，從一些案例中能夠看到答案，例如Junglee Games廠商與兩位印度明星Rana Daggubati和Prakash Raj合作，代言其游戲《Rummy Card Game @Junglee Rummy》。