“吃雞”戰(zhàn)場升級(jí)，誰才是真“正統(tǒng)”

據(jù)媒體1月13日?qǐng)?bào)道，《絕地求生》游戲開發(fā)商Krafton將蘋果、谷歌和游戲公司Garena告上法庭。此外，YouTube也遭到點(diǎn)名，原因是其平臺(tái)上存在大量涉嫌侵權(quán)的游戲視頻。

（圖片來自：海外著名游戲資訊網(wǎng)站pocketgamer）

這并不是Krafton第一次通過法律的手段來維護(hù)自己產(chǎn)品的正統(tǒng)性。早在2018年5月，Krafton曾起訴《堡壘之夜》研發(fā)商Epic Games，指控其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到類似的侵犯。那次訴訟是在Krafton的總部韓國提起的，不過很快就被其撤回。

“吃雞”類產(chǎn)品一直是全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)中收入能力最強(qiáng)的游戲品類之一，明星級(jí)產(chǎn)品【PUBG Mobile】在2021年11月累計(jì)收入已經(jīng)超過70億美金，同年底又有2款重磅的“吃雞”新產(chǎn)品上架。2021年9月28日熱門射擊游戲【Free Fire】的升級(jí)版【Free Fire Max】正式公測，同年11月11日PUBG的母公司Krafton也正式推出自己的吃雞手游【PUBG：New State】。

（數(shù)據(jù)來自：廣大大-APP Intelligence模塊）

兩款游戲一經(jīng)上市就備受市場的關(guān)注，他們分別摘得了Google Play商店2021年10月和11月的下載榜榜首的位置 。借助全球領(lǐng)先廣告營銷平臺(tái)廣大大的數(shù)據(jù)，本文會(huì)從下載&收入、市場投放策略和熱門廣告素材3個(gè)方向來為大家盤點(diǎn)這兩個(gè)產(chǎn)品的表現(xiàn)。

先來看看兩款產(chǎn)品的下載表現(xiàn)，雖然【Garena Free Fire Max】（后文簡稱為：GFFM）于2021年9月底就已經(jīng)上線，但截至2021年12月份，這兩個(gè)游戲的累計(jì)下載量都超過了5000萬次，顯然上線更晚的“正統(tǒng)”【PUBG：New State】（后文簡稱為：PNS）有著更為強(qiáng)大的爆發(fā)力。

【GFFM】2021年累計(jì)收獲下載5050萬次，其中App Store貢獻(xiàn)1210萬次下載，Google Play收獲下載量3840萬。

日峰值下載出現(xiàn)于產(chǎn)品上線的第三天，單日下載量近560萬。周下載量峰值出現(xiàn)在游戲上線的第一周，產(chǎn)品于2021年10月12日~10月18日單周下載量超過1220萬。

產(chǎn)品上線一個(gè)月后下載量趨向穩(wěn)定，保持在單日24萬左右。

【PNS】上線后在2021年累計(jì)收獲下載7050萬次，其中App Store貢獻(xiàn)1090萬次下載，占比15.5%；Google Play收獲下載5960萬次，占比84.5%。

游戲剛上線的一周Google Play商店的日下載都維持在300萬次左右，2021年12月1日產(chǎn)品下載量暴增，當(dāng)日下載量近900萬。

接著來來看看兩款產(chǎn)品的收入表現(xiàn)，【GFFM】2021年收獲3720萬美金，【PNS】收獲640萬美金。

【GFFM】App Store收入1800萬美金，Google Play收入1920萬美金。其中App Store單日最高收入出現(xiàn)在2021年9月30日，當(dāng)日收入超45萬美金；Google Play單日最高收入出現(xiàn)在2021年10月底，當(dāng)日收入超52萬美金。

【PNS】App Store收入200萬美金，Google Play收入440萬美金。其中App Store單日最高收入出現(xiàn)在2021年12月7日，當(dāng)日收入超10萬美金；Google Play單日最高收入出現(xiàn)在2021年12月1日，當(dāng)日收入超過了60萬美金。

我們來對(duì)比兩款產(chǎn)品上線后7周的累計(jì)收入情況，其中【GFFM】在2021年9月28日至11月15日累計(jì)收入1990萬美金，【PNS】在2021年11月13日至12月27日累計(jì)收入640萬美金。雖然【PNS】收入的表現(xiàn)稍稍遜色，但考慮到其2個(gè)月不到的時(shí)間就收獲超7000萬次的下載，以及作為一款全新的游戲還有更多收入點(diǎn)有待開發(fā)，相信在2022年這款游戲會(huì)有著更廣闊的前景。

Free Fire扎根亞洲，New State開拓歐美

兩款游戲都在游戲正式上線很早之前就開始了市場投放來預(yù)熱，廣大大最早于2017年1月就已經(jīng)抓取到【GFFM】的廣告素材，目前該游戲2021年素材去重后數(shù)量為1025條；【PNS】也是在游戲正式上線前10個(gè)月就已經(jīng)開始了廣告投放，2021年廣大大抓取其素材去重后數(shù)量為5071條。

【GFFM】iOS端日均投放素材量32條，Android端日均素材量為46條。游戲日峰值投放出現(xiàn)在產(chǎn)品正式上線附近，雙端累計(jì)單日最高投放為391條素材，其中視頻素材占比最高為56%。

在投放國家/地區(qū)上，該游戲主投巴基斯坦、印度尼西亞和越南，其中巴基斯坦的素材量占總素材量的31.57%。

在投放渠道上，游戲首選Google Ads渠道，該渠道的素材占其總素材量的38.1%。而從素材的展現(xiàn)情況上來看，Facebook渠道給游戲帶來了更多曝光，在該渠道累計(jì)收獲了超過3700萬的展現(xiàn)估算。

接著再來看看【PNS】，其iOS端日均投放素材量為100條，Android端日均素材量為334條。游戲于7月份就開始大量投放，在10月底達(dá)到產(chǎn)品投放峰值，雙端累計(jì)單日最高投放超過1200條，其中視頻素材占比最高為61%。

在投放國家/地區(qū)上，美國、沙特阿拉伯和俄羅斯是投放力度最大的三個(gè)國家，這三個(gè)國家累計(jì)素材占比超過總素材量的四分之一。

在投放渠道上，游戲首選Facebook渠道，該渠道的素材占其總素材量的20.99%。而從素材的展現(xiàn)情況上來看，Instagram渠道給游戲帶來了更多曝光，在該渠道累計(jì)收獲了超過6000萬的展現(xiàn)估算。

新穎的Free Fire VS 熱血的New State

兩款游戲在素材的優(yōu)化方向上也十分不同，主要表現(xiàn)為：【GFFM】熱門素材多展示游戲中最新的道具皮膚還有最新的游玩模式，來吸引更多新老用戶投入到游戲的戰(zhàn)斗中。

時(shí)長00:29（投放渠道：Google Ads  展現(xiàn)估算：487.9K  投放天數(shù)：76）

而作為一款全新游戲的【PNS】，熱門素材多取自其優(yōu)質(zhì)的PV視頻，素材注重展現(xiàn)游戲還原PUBG端游的品質(zhì)，同時(shí)用讓人血脈僨張的戰(zhàn)斗畫面來吸引新玩家下載游戲。

時(shí)長00:30

（投放渠道：Google Ads  展現(xiàn)估算：1M  投放天數(shù)：70）

“吃雞”射擊類手游最考驗(yàn)的是廠商的綜合能力，除了需要具備優(yōu)質(zhì)的操作手感外，服務(wù)器的流暢、玩家群體的穩(wěn)定、外掛的打擊力度等多種元素都會(huì)決定其是否取得成功。

當(dāng)然優(yōu)質(zhì)的市場宣發(fā)策略可以讓你的產(chǎn)品打出一個(gè)良好的開局，選擇廣大大來助您跟進(jìn)最新的移動(dòng)市場動(dòng)向，了解最新移動(dòng)營銷廣告素材。