Adjust數(shù)據(jù)顯示:移動行業(yè)作弊情況持續(xù)惡化,自然流量指標為重災(zāi)區(qū)

來源: AdjustGmbH
作者:Adjust
時間:2020-11-30
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Adjust最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,移動廣告作弊活動正在增加,如不加以防御,可能會導(dǎo)致關(guān)鍵營銷數(shù)據(jù)扭曲,影響業(yè)務(wù)決策。

Adjust最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,移動廣告作弊活動正在增加,如不加以防御,可能會導(dǎo)致關(guān)鍵營銷數(shù)據(jù)扭曲,影響業(yè)務(wù)決策。

研究發(fā)現(xiàn),作弊者不僅偽造付費安裝,還將黑手伸向了自然安裝(即未被歸因至任何營銷活動的安裝),從而隱藏其竊取付費安裝的操作。在2億被拒安裝中,有三分之二來自自然流量,只有三分之一是付費安裝。

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嚴格說來,偽造自然安裝不會使移動營銷商遭受財務(wù)損失,但這種行為可能會損害數(shù)據(jù)完整性,使營銷人員無法從營銷活動中獲得真實數(shù)據(jù)參考。在作弊活動猖獗的環(huán)境下,包括自然流量在內(nèi)的營銷數(shù)據(jù)一旦受損,營銷人員就會迷失方向,盲目行動,造成無法挽回的損失。

仔細審視游戲應(yīng)用類別,2019年8月至2020年8月間,全球范圍內(nèi)的作弊率激增了172.95%。在APAC地區(qū),該數(shù)字為214.86%,EMEA地區(qū)為181.2%,而美國更是高達310.29%。

營銷人員必須能信任自己的數(shù)據(jù),這一點極為重要。"說,"不能清晰地查看數(shù)據(jù),也就無法基于數(shù)據(jù)做出戰(zhàn)略決策。歸根結(jié)底,作弊現(xiàn)在是、以后也依舊是行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。但是,通過采用合適的工具,我們可以搶在作弊者前面作出反應(yīng),確保將數(shù)據(jù)透明度作為第一要務(wù)。

—Adjust防作弊主管Andreas Naumann

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廣告作弊是一個全球性的問題,而作弊者在所有的市場上都非常活躍。Adjust試圖厘清移動廣告生態(tài)中最常用的作弊方法有哪些。我們的數(shù)據(jù)顯示,偽造用戶/機器人依舊是最常見的作弊類型。在美國地區(qū),這種方法占作弊活動67.8%,在中國地區(qū),這一數(shù)字達到了65.6%,日本為60.7%,歐非中東地區(qū)則為47%。

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在拉美地區(qū),SDK偽造依舊占主要地位(51.16%)。因此,營銷人員要采取針對性強的解決方案,例如免費的SDK簽名。事實證明,SDK簽名更為普及的市場中,作弊者不得不改用其他手段,因此,作弊的難度更大,利潤更低,應(yīng)用的廣告預(yù)算也更安全。

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但是,這并不意味著拉美以外地區(qū)的SDK偽造風(fēng)險就更低。對于未使用SDK簽名的公司,無論處于哪個市場,都很容易成為作弊活動的目標。根據(jù)Adjust的數(shù)據(jù),SDK偽造在餐飲和商務(wù)類應(yīng)用領(lǐng)域最為猖獗,分別占作弊活動的59.7%和35.3%。

研究方法

研究基于2020年1月至8月間的Adjust防作弊套件數(shù)據(jù)。Adjust分析了全球超過143億次的安裝,其中包括美國、拉丁美洲、歐非中東、中國、日本、韓國和東南亞的安裝數(shù)據(jù)。

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