Adjust產(chǎn)品更新|使用暫時歸因監(jiān)測短期推廣活動

使用暫時歸因監(jiān)測短期推廣活動

暫時歸因是高效監(jiān)測短期推廣活動的新方法。現(xiàn)在在Adjust控制面板中，您可以指定一個具體的時間范圍，在該時限內(nèi)將用戶歸因或再歸因給某個廣告。時限結(jié)束后，用戶可以被歸為自然流量或被歸因至最后一個符合條件的來源。

利用該工具，營銷人員和用戶獲取經(jīng)理能及時且準(zhǔn)確地監(jiān)測高時效性廣告信息對轉(zhuǎn)化和交互的影響。

1、歸因新境界

一般來說，每次歸因會將一位用戶歸至單一的廣告來源。也就是說，安裝和安裝后所有的事件都會被歸因給這個來源。如果用戶通過新的再營銷來源發(fā)生交互并轉(zhuǎn)化，那么其后所有的事件都會被歸因給新來源。

暫時歸因的原理稍有不同。當(dāng)用戶與廣告交互并安裝應(yīng)用時，在規(guī)定時間范圍內(nèi)，Adjust會將應(yīng)用內(nèi)活動歸因給該廣告交互。過了這個時限，我們就會將應(yīng)用內(nèi)活動歸因給最后一個符合條件的歸因來源，或計為自然流量。

2、充分發(fā)揮暫時歸因的潛力

暫時歸因是一種全新的靈活歸因方法，用途有很多，包括再交互推廣活動、季節(jié)性促銷、產(chǎn)品發(fā)布促銷和A/B測試。請查看下列情況，了解如何充分利用暫時歸因。

3、時效性推廣活動時效性推廣活動

如果您想開展任何短期的激勵性推廣活動，并監(jiān)測推廣活動時限內(nèi)的ROI和交互情況，就可以使用暫時歸因這一強大工具。

例如：您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)打算開展1天限時特賣活動，需要監(jiān)測該推廣活動帶來的會話和收入。而用戶在特賣一周后進(jìn)行的應(yīng)用內(nèi)活動與該推廣活動無關(guān)。

4、再交互 "自我蠶食" 效應(yīng)再交互 "自我蠶食" 效

暫時歸因可以預(yù)防再交互推廣活動對常規(guī)用戶獲取來源的 "蠶食"。當(dāng)再交互推廣活動以快節(jié)奏高速進(jìn)行時，就有可能發(fā)生 "蠶食" 現(xiàn)象。

例如：您的餐點外送服務(wù)開展了一系列微推廣活動。您需要妥善監(jiān)測這些活動，但標(biāo)準(zhǔn)歸因邏輯要求用戶既滿足非活躍時限要求，又處于再歸因窗口內(nèi)。這可能導(dǎo)致再歸因蠶食其他的用戶獲取來源。

5、A/B 測試

A/B測試是制訂新策略的基石，但要在不扭曲用戶整體LTV的前提下監(jiān)測新推廣活動、素材或歸因設(shè)置，可能會有一定難度。

借助暫時歸因，您可以在設(shè)定的時間范圍內(nèi) "重置" 用戶歸因，進(jìn)行A/B測試。這樣，就能在不影響數(shù)據(jù)集完整性的前提下，測試不同的策略和推廣活動設(shè)置。