利用 Adjust 進行再營銷

Adjust 認為“還不錯”的移動應(yīng)用營銷商和“很優(yōu)秀”的移動應(yīng)用營銷商之間的區(qū)別，正是用戶留存計劃。一個成熟的再營銷策略，能夠有效保持長期的應(yīng)用內(nèi)活躍度、增加應(yīng)用內(nèi)收入并且建立品牌知名度。請閱讀下文了解 Adjust 如何支持和評估再營銷推廣活動。

什么是移動再營銷推廣活動？

在移動廣告行業(yè)中，再營銷推廣活動指的是針對已下載應(yīng)用的用戶投放的廣告，旨在促進應(yīng)用內(nèi)的交互。這通常涉及為特定用戶制定廣告素材，例如這些用戶已將商品添加到購物車，或在您的應(yīng)用內(nèi)具有購物歷史記錄的用戶。

在 Adjust 中，再營銷推廣活動會帶來再歸因而非安裝。

為什么要在再營銷推廣活動上花錢？

再營銷推廣活動的目標(biāo)是您的關(guān)鍵受眾：您現(xiàn)有的應(yīng)用用戶。行業(yè)周知，現(xiàn)有用戶遠比潛在應(yīng)用用戶有價值；有研究表明，用戶留存率最早會在安裝應(yīng)用 3 天后大幅下降。既然如此，我們?yōu)楹尾焕锰囟ㄋ夭幕虼黉N活動重新激活不活躍用戶，以此推動最具價值的應(yīng)用內(nèi)事件轉(zhuǎn)化呢？再營銷推廣活動可以讓您將精力轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)用戶群，為他們提供高度定制化的營銷體驗。

Adjust 如何支持我的再營銷工作？

Adjust 提供精密的受眾分群工具，支持您在 Adjust 控制面板中利用 Adjust 跟蹤數(shù)據(jù)并創(chuàng)建自定義用戶列表。您可以根據(jù)用戶的移動應(yīng)用平臺、設(shè)備識別類型以及應(yīng)用內(nèi)行為等設(shè)置條件來對用戶做分類。然后，將用戶群組拆分為不同的群組列表，以便與您的首選移動廣告渠道分享，從而推進再營銷推廣活動。

您還可以使用 Adjust 跟蹤鏈接，來跟蹤由您的再營銷推廣活動所引發(fā)的用戶活動。觀察再歸因能幫助您有效地評估，哪些再交互策略在吸引用戶與應(yīng)用發(fā)生交互方面具有最佳效果。同時，通過評估他們的應(yīng)用內(nèi)活動，您可以確認哪些用戶組有繼續(xù)購買或升級的可能性。

用于再營銷的 Adjust 跟蹤鏈接與用戶獲取跟蹤鏈接有不同嗎？

從根本上來講，Adjust 的再營銷活動的跟蹤鏈接與用戶獲取推廣活動的跟蹤鏈接的工作方式相同。不過，由于再營銷關(guān)注的是特定應(yīng)用用戶，您的跟蹤鏈接應(yīng)當(dāng)包含用戶的廣告 ID。您還可以借此驗證推廣活動是否確實覆蓋到了您目標(biāo)受眾。

• iOS 示例：

https://app.adjust.com/abc123?idfa=8A3CB124-5A79-4334-8802-F75FEC099C58

• 安卓示例：

https://app.adjust.com/abc123?gps_adid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e40000d