Melsoft Games 為世界各地的用戶開發(fā)有趣且有挑戰(zhàn)性的游戲。該公司最知名的游戲《MyCafe》受到了全球玩家的青睞，自從 2016 年發(fā)布以來，下載量已超過 1 億。該公司最新推出的農(nóng)場/模擬游戲《Family Island》在不到 6 個月的時間里就收獲了 1100 萬次安裝，而且玩家數(shù)量還在不斷增長。 挑戰(zhàn) 獲取用戶的競爭日趨激烈，迫使游戲應用開發(fā)者不斷優(yōu)化其產(chǎn)品和推廣活動。應用商店中的激烈競爭使自然流量愈發(fā)分散，應用能免費獲得的自然用戶越來越少。2019 年，付費安裝的用戶數(shù)量比上一年增長了 25%。因此，應用開發(fā)者不得不將更多的時間和資金用于用戶獲取，以求推動增長。像許多游戲開發(fā)者一樣，Melsoft 關注的重點也是獲得良好的廣告支出回報 (ROAS)，同時每月增加在用戶獲取方面的支出 (和推廣活動)。對于游戲類應用，單次安裝成本 (CPI) 偏高是常態(tài)，這意味著營銷人員必須更頻繁、更細致地優(yōu)化推廣支出，否則就很可能在吸引低質(zhì)量用戶的渠道上花費太多的預算。隨著支出的增加，營銷人員用來獲取用戶的渠道數(shù)量也會增加。在預算提升、渠道數(shù)量提升和成本提升的三重壓力下，要想實現(xiàn)有效的規(guī)模擴展，必然會增加運營工作量。對于 Melsoft，這意味營銷團隊要同時打理 10 - 12 個渠道，每個渠道中都有大量的推廣活動要監(jiān)測。因此，Melsoft 希望找到一種簡便的解決方案，無需在 10 多個不同的控制面板中切換，就能比較所有渠道的表現(xiàn)。 解決方案 在 Melsoft 提升用戶獲取規(guī)模的過程中，Adjust 的自動化工具 Automate Enterprise 發(fā)揮了不可或缺的作用。Automate Enterprise 能聚合所有營銷數(shù)據(jù)，在單一控制面板中顯示，方便營銷人員將所有渠道的廣告支出情況同時比較。 “事實證明，Automate Enterprise 極為便捷，能輕松實現(xiàn)數(shù)據(jù)分析和可視化，是我們所有營銷推廣活動唯一的可靠數(shù)據(jù)源。“ Alexander Shilyaev COO/CMO, Melsoft Games Melsoft 還采用了工作流程自動化，自動完成部分優(yōu)化工作。Melsoft 約 20% 的廣告支出是通過自動化完成的，其營銷團隊可通過 Automate Enterprise 的 Rule Engine 自動暫停推廣活動、提升推廣活動規(guī)?；騽?chuàng)建新推廣活動，從而節(jié)省人力?，F(xiàn)在，他們再也無需擔憂預算超支的問題。除此以外，借助 Rule Engine，Melsoft 每月還能測試成百上千種新素材，及時停用效果差的素材，避免浪費預算。 成果 Automate Enterprise 讓 Melsoft 的運營效率得到了極大改善。Automate Enterprise 讓他們能更高效地分配預算，使用更多的廣告支出擴展推廣活動規(guī)模。Automate Enterprise 讓他們能更高效地分配預算，使用更多的廣告支出擴展推廣活動規(guī)模。 他們的努力換來了豐碩的成果： 推廣活動管理效率平均提升了 40% 員工數(shù)量不變，而廣告支出增加了 2 倍 減少優(yōu)化推廣活動中的日常手動操作 “我們能這么成功地擴展推廣活動規(guī)模，跟工作流程自動化是分不開的。自從集成了 Automate Enterprise，我們已經(jīng)測試了比過去多數(shù)百種的素材，完全不用額外話費時間或金錢?！?/p> Alexander Shilyaev COO/CMO, Melsoft Games
關于 Melsoft Games
擴大推廣活動規(guī)模，在競爭中一馬當先
利用數(shù)據(jù)聚合和工作流程自動化提升效率
靈活運用移動營銷自動化
Adjust
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
