Karma Game 使用 Adjust Automate 成功將 Facebook 廣告支出翻倍，同時降低人力投入

來源： Adjust

作者：Adjust

時間：2021-07-13

Karma Game 成立于 2019 年，總部位于北京，其開發(fā)的策略類游戲致力于在游戲趣味性和挑戰(zhàn)性之間找到完美平衡。公司發(fā)布的《Mythwars & Puzzles》和《Wild Frontier》兩款游戲已經(jīng)在全球大熱，其人氣還在不斷增長。Karma Game 的目標(biāo)是為成年人打造更好的游戲，成就趣味性高且令人回味無窮的作品，在世界各地吸引忠實玩家。

關(guān)于 Karma Game

Karma Game 成立于 2019 年，總部位于北京，其開發(fā)的策略類游戲致力于在游戲趣味性和挑戰(zhàn)性之間找到完美平衡。公司發(fā)布的《Mythwars & Puzzles》和《Wild Frontier》兩款游戲已經(jīng)在全球大熱，其人氣還在不斷增長。Karma Game 的目標(biāo)是 "為成年人打造更好的游戲"，成就趣味性高且令人回味無窮的作品，在世界各地吸引忠實玩家。

挑戰(zhàn)

優(yōu)化報告，提高 ROAS

對于應(yīng)用開發(fā)者來說，游戲是競爭最激烈的應(yīng)用領(lǐng)域之一。優(yōu)化推廣活動和報告是取得成功的關(guān)鍵因素。然而，手動優(yōu)化及調(diào)整數(shù)據(jù)和報告費時費力，擠占了大量本可以用于提高營銷策略及創(chuàng)新能力的時間。

與游戲應(yīng)用領(lǐng)域的大多數(shù)開發(fā)者一樣，Karma Game 的關(guān)注重點在于優(yōu)化推廣來改善廣告支出回報 (ROAS) ，通過不斷優(yōu)化并提升用戶獲取 (UA) 支出，保證獲得高質(zhì)量的用戶。這就意味著營銷人員必須始終密切關(guān)注廣告支出。如果不能有效管理 UA 支出，就有可能在那些無法帶來高質(zhì)量用戶的渠道和推廣活動上投入過多，造成損失。對于移動游戲開發(fā)者來說，較高的單次安裝成本 (CPI) 在 UA 策略中非常常見，但如果不能有效管理，就會事倍功半，花大量的錢獲取低價值用戶，最終導(dǎo)致回報低下，無法實現(xiàn)增長。

隨著 UA 支出的增加，用戶獲取所用的渠道也越來越多，報告工作也會越來越復(fù)雜和耗時。Karma Game 近期增加了在 Facebook 上的推廣活動和素材數(shù)量，帶來了 ROI 的增長。但渠道、素材和數(shù)據(jù)越多，管理所需的操作時間也越長。因此，Karma Game 想尋找一種合適的解決方案，讓他們在同一面板快速有效地進行效果比對，同時調(diào)整競價和預(yù)算。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的擴大，比較不同平臺、國家 / 地區(qū)、廣告組、素材、受眾和優(yōu)化目標(biāo)數(shù)據(jù)的工作量也會迅速攀升，最終超過人工處理能力的極限。Karma Game 不想在不同控制面板之間來回切換，再浪費營銷資源了 — 他們需要一個一站式的自動化解決方案。

"選用 Adjust Automate 后，我們能高效定位并復(fù)制那些成功提升了 ROAS 的 Facebook 推廣活動，不斷復(fù)制此類活動來獲取類似的高質(zhì)量用戶。有了 Adjust 數(shù)據(jù)的支持，我們成功擴大了 Facebook 推廣活動的規(guī)模，總體廣告效果也得以改善。"

Vivien Wang

營銷總監(jiān), Karma Game

解決方案

通過推廣自動化獲得競爭優(yōu)勢

Karma Game 希望采用完全自動化的解決方案，處理數(shù)據(jù)報告、廣告優(yōu)化和實時效果跟蹤，快速調(diào)整廣告。他們關(guān)注的焦點是 Facebook 推廣活動。之前，營銷人員需要在不同控制面板之間來回切換以進行手動調(diào)整。使用 Adjust Automate，Karma Game 能輕松聚合所有效果數(shù) 據(jù) (交互、成本、收入、用戶留存和應(yīng)用內(nèi)事件)，創(chuàng)建自定義報告，實時調(diào)整推廣活動競價和預(yù)算，并設(shè)置廣告支出優(yōu)化規(guī)則。Facebook 是 Adjust Automate 的旗艦合作伙伴，已經(jīng)進行集成，使用起來非常方便。通過 Adjust Automate，Karma Game 能夠即時并列查看所有推廣活動，以數(shù)據(jù)和信息為基礎(chǔ)，實時調(diào)整競價和預(yù)算，堪稱完美解決方案。

"Facebook 是我們最重要的媒體渠道。從前，我們根本沒有時間測試幾百個不同的推廣活動和素材?，F(xiàn)在有了 Adjust Automate 的助力，我們不僅能夠進行大量測試，更能輕松看到其他渠道中哪些推廣活動和素材效果卓著，哪些效果差強人意。這不僅對我們的 ROAS 大有助益，還避免了公司在效果不佳的推廣活動和渠道上耗費預(yù)算。因此，我們手上有了更多時間，可以持續(xù)優(yōu)化 Facebook 推廣策略。"

Vivien Wang

營銷總監(jiān), Karma Game

成果

全自動報告和推廣活動管理

在采用 Adjust Automate 之前，Karma Game 只能每 1 - 2 天調(diào)整一次推廣活動，且 25% 的時間都花在了不同控制面板和渠道的數(shù)據(jù)管理上。而現(xiàn)在，他們能夠精準(zhǔn)找到能帶來最高價值的推廣活動，實時進行調(diào)整，并根據(jù)自己的 KPI 目標(biāo)設(shè)置優(yōu)化規(guī)則。這樣，不僅能持續(xù)改善 ROAS，還能節(jié)省出更多時間，聚焦于策略性和創(chuàng)造性的工作。